520快樂

今年，我們能看到不少女性向新品。

百奧不眠夜工作室的復仇題材群像新游《夜幕之下》6月5日就要公測，祖龍VVANNA事業(yè)部的幻想都市戀愛互動游戲《代號：神不言》反響熱烈，樂元素的3D偶像養(yǎng)成游戲《V Project》人氣不俗。除了中大廠的女性向新品之外，還有數(shù)不清的獨立乙游、獨立女性向游戲、AI乙游、AI情感陪伴產(chǎn)品......

正如“少女心事”的互聯(lián)網(wǎng)含義從偶像劇式的臉紅心動慢慢演化為難以言明的自卑和憤怒、不甘人后的焦慮與野心，向來代表“少女戀愛游戲”的乙女游戲所承載的情感正在變得更加復雜和生動，新立項/曝光的許多女性向游戲也在嘗試跳出戀愛關系，提供傳統(tǒng)戀愛關系以外的其他體驗。

于是，在這個老游穩(wěn)坐前列，新品蓄勢待發(fā)的5月，我們想要去了解，女性向游戲是如何發(fā)展變化的？參與塑造大眾對國產(chǎn)乙游的認知，又反過來被這套認知影響的游戲受眾有什么樣的想法？乙游、女性向游戲的社會語境發(fā)生了怎樣的變化？

對于第一個問題，尚且能從游戲產(chǎn)品不斷的上新與關停中剝絲抽繭，了解產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個剖面。而關于玩家認知的問題，即便我們盡可能地與不同階段的玩家進行了觀點交流，但受限于所接觸到的玩家數(shù)量和問題本身的特殊性，注定無法面面俱到。

因此，歡迎各位不同想法的讀者在評論區(qū)分享自己的觀點。

女性向游戲發(fā)展小史

賽道是由作品支撐起來的，要想了解女性向游戲賽道的發(fā)展歷程，第一步就是要了解游戲產(chǎn)品。這樣才便于看清，專門為女性開發(fā)的國產(chǎn)手游是從哪一年闖進大眾視野的，女性向游戲在哪些年迎來了井噴式的爆發(fā)，又在哪一年陷入短暫的沉寂？

為了回答這些問題，筆者按照時間順序整理了2012年至今的大部分國產(chǎn)女性向手游上線時間，如下圖所示。

根據(jù)不完全統(tǒng)計，最早上線的國產(chǎn)女性向手游可以追溯到2012年的免費乙游《天作之合》，此后五年，乙游與女性向游戲賽道基本空白，類似買斷制乙游的《夢回南朝》沒有真正擴圈，至于兵器擬人的女性向游戲《夢間集》與偶像養(yǎng)成游戲《偶像夢幻祭》，前者的下載渠道只剩下微博超話安裝包，后者已在2020年官宣停運。

直到2017年末疊紙《戀與制作人》上線，并以燎原之勢在全國范圍內爆火，“乙女游戲”才正式成為一個被市場正視的領域。之所以這么說，是因為《戀與制作人》上線后，“戀與XXX”幾乎成為了網(wǎng)絡流行語，出現(xiàn)在各大綜藝節(jié)目和網(wǎng)絡平臺中，九年之后，這個格式依舊流行。

到了今天，《戀與制作人》也可以說是國產(chǎn)女性向游戲最“長壽”的一款游戲，2019年及之前的女性向游戲，除《戀與制作人》與售出即完結的買斷制游戲之外，幾乎全都陷入了停服、停運、停止新用戶注冊或暫停更新的境地。

再往后，我們能很直觀地看出，2020年-2021年可以算是國產(chǎn)女性向賽道最輝煌的兩年，“四大國乙”的其他三部作品（《未定事件簿》《時空中的繪旅人》《光與夜之戀》）都是這兩年上線的。事實也證明，這三部乙游放到現(xiàn)在的女性向賽道里也依舊能打。

樂元素的女性向游戲《偶像夢幻祭2》在2020年上線，這款游戲的國際服成績，尤其日服成績十分亮眼，也是女性向賽道除乙游品類之外難得的高人氣產(chǎn)品。

之后幾年的游戲上線數(shù)量較為克制，這大概與當時的“版號寒冬”有關。不過，這幾年還是有表現(xiàn)不錯且后勁充足的女性向新品上線，比如祖龍的《以閃亮之名》，又比如靈犀互娛的《代號鳶》（《如鳶》國際服）。

而等到2024年，以接連官宣公測/不限量不刪檔測試的疊紙《戀與深空》、網(wǎng)易《世界之外》為首，“0118決戰(zhàn)國乙之巔”打響了。除了這兩款要上線的游戲之外，市面上的熱門國乙/女性向游戲幾乎都來湊熱鬧了:《戀與》《未定》《繪旅人》《光夜》《代號鳶》......

在1月18日這一天，“一起做大做強”的口號宛如會繁殖的線面般席卷各大女性向游戲/乙游評論區(qū)?！稇倥c深空》與《世界之外》之后的表現(xiàn)也沒有辜負上線時這么大的陣仗，在各大博主統(tǒng)計的流水排行榜中，兩款游戲常年居于前列。

尤其是《戀與深空》，游戲上線以來，總共獲得了7次暢銷榜總榜第一，9次游戲榜第一，還走到了科隆國際游戲展的頒獎臺上，成為了首個獲「最佳移動游戲」獎項的女性向游戲。

此后，移動端的國產(chǎn)女性向游戲/乙游在2025年出現(xiàn)了小小的空白期，獨立游戲或小團隊做的PC端買斷制游戲補充了這個空白，獲得未曾預料機遇的同時，她們也面臨著遠超預期的風險與危機。

而到了今年，在2025年首曝并進行測試的《夜幕之下》宣布公測定檔6月5日，樂元素《V Project》、祖龍《代號：神不言》等游戲紛紛曝光，女性向游戲的未來就此延伸，發(fā)展未完待續(xù)。

2026年了，“國乙法”還要遵守嗎？

梳理完產(chǎn)品上線時間點后，我們其實可以很輕易地發(fā)現(xiàn)這一點：國產(chǎn)女性向游戲的歷史幾乎等同于國產(chǎn)乙游的發(fā)展史。一方面，國乙的生命周期與熱度都遠遠高于同期其他非乙游女性向游戲，另一方面，從廠商角度看，乙游營收空間也更大。

不過，這兩年女性向和乙游的關系似乎有些“水火不容”。乙游和女性向游戲之間的差異愈發(fā)被強調，不少玩家會希望游戲曝光之初就直白告知是乙游還是女性向游戲。如果是乙游，就要符合12345幾點守則，如果是女性向游戲，限制相對來說少一點。而這樣的差異背后，往往是在問游戲官方支持“代入黨”還是“女主黨”。

當然了，這種分化并不是這兩年才出現(xiàn)的。2021年11月份，也就是《光與夜之戀》上線同年，騰訊游戲開發(fā)者大會TGDC分享了針對女性向用戶的調研，“新女性的戀愛需求、婚戀觀發(fā)生了變化，‘大女主’真有需求？”，其中包含代入與否的表述，這大概是最早的公開調研。

也是在這一年，“國乙法”橫空出世，一共79條內容，詳細“規(guī)定”了國產(chǎn)乙游代入體驗、男主形象、女主形象等方方面面內容。不過需要指出的是，“國乙法”是由一個名為“國乙笑話Bot”的匿名投稿墻發(fā)出的，該賬號本身的發(fā)布內容多以嘲諷各大乙游與乙游玩家為主，因此“國乙法”更像是外界對乙游及其玩家的刻板印象集合。

（“國乙法”部分內容）

但這幾年，玩家需求愈發(fā)細分化和精準化，這種趨勢影響下，無論是騰訊游戲女性向用戶調研里分享的結論，還是“國乙法”的接受程度，似乎都在慢慢變化。

在微博搜索關鍵詞，可以看到會有玩家覺得“國乙法”里面有些條例如今再看不算什么，比如女性角色不能穿著性感但男性角色可以，比如“女主即玩家”等等。

我們從去年開始1v1找玩家采訪到現(xiàn)在，幾乎沒有任何乙游玩家反對這兩點。前一點不用多解釋。而在后一點上，雖然有些玩家承認自己在某些游戲中會更關注女主或劇情的塑造，但是她們在遇到本命男主時，還是會更偏向沉浸式代入體驗，而不是旁觀愛情故事。

那么現(xiàn)在又有新問題了，按照騰訊游戲2021年的用戶調研來看，熱愛在微博發(fā)聲的本土新生代其實只占18%，根據(jù)網(wǎng)絡輿論風向對用戶整體想法做出判斷，是不是不太合理？

客觀來說，對于任何一個游戲賽道，拿五年前用戶調研的具體數(shù)據(jù)來對應五年后市場規(guī)模成倍擴大的現(xiàn)實，都不可能是百分百符合的。

并且，如果我們仔細看了那場大會，就會發(fā)現(xiàn)，騰訊游戲在當時就明確表示：她們本來以為核心用戶只有（雜食原生代）這一個群體，但調研后，她們驚訝地發(fā)現(xiàn)，從國內頭部產(chǎn)品重新培養(yǎng)起來的本土新生代也是比較重要的一個群體。因此，她們再也不能以一個單獨的群體理解品類的核心用戶。

而騰訊旗下的乙游《光與夜之戀》其實也在2024年時公開表示過對“代入黨”的支持，某種程度上，這或許能說明，熱愛在微博等社媒平臺發(fā)聲的本土新生代，其實已經(jīng)成為了游戲官方必須著重考慮的一類用戶群體。

玩過不少乙游的鏡子對此也有話說，不知道為什么，最近社媒平臺經(jīng)常給她推這場五年前調研的討論帖，幾乎全在據(jù)此嘲諷乙游玩家：“網(wǎng)上這些乙游玩家果然都是嬌妻”，“希望乙游女主強大一點真是太難了”“少數(shù)人發(fā)出了絕大多數(shù)的聲音”等等。她個人對這些觀點是不滿的。退一萬步講，因為玩乙游就被扣上“婚戀觀最傳統(tǒng)”的帽子來嘲笑，任誰都會不滿的。

鏡子說，“我有點不吐不快了。感受過乙游中男主那種無條件的愛之后，我有沒有可能會對現(xiàn)實中的關系更加謹慎、要求更高、更加寧缺毋濫？而不是像傳統(tǒng)婚戀觀那樣認為女大當嫁，到某個時間點還是單身就要降低標準趕緊找人結婚？”

“在很多情況下，乙游都可以說是對現(xiàn)實親密關系缺位的一種情感代償，但這并不意味著在乙游中表現(xiàn)出的戀愛觀就是現(xiàn)實戀愛觀。我能分清游戲和現(xiàn)實的區(qū)別，對于我來說，乙游就是在一個絕對安全的范圍內去探索親密關系，它和現(xiàn)實的婚戀規(guī)劃完全是不相干的兩條平行線。”

“而且現(xiàn)在很多女性向游戲其實也在提供女性玩家主導的情感關系模式，我覺得這也是對傳統(tǒng)婚戀觀、對傳統(tǒng)性別角色的一種突破吧。”

從女性向游戲這幾年的產(chǎn)品更新消息來看，鏡子提到的“女性玩家主導”的情感關系模式確實不少。2024年之后面世的新游，多多少少都會強調女主在戀愛關系中的主體地位；如今出“婚卡”的乙游，往往會給玩家拒絕的選項；2026年及之后的女性向新游，基本都跳出了傳統(tǒng)戀愛模式框架致力于帶來差異化的游戲體驗。

當社會討論女性向游戲

當五年前的“國乙法”和女性向游戲用戶調研被重新再拿出來討論時，無論討論方向是什么，都意味著這個游戲品類發(fā)生了某種變化。

而這種變化目前看來最核心的特點是，女性向游戲市場在高速增長，同時，其內部也在深度分化。女性向游戲不再是單一的“戀愛代餐”，而是一個承載多元女性體驗、混合了情感陪伴、自我投射與審美消費的復合生態(tài)。

從2017年《戀與制作人》上線到現(xiàn)在的短短幾年里，女性向游戲這一專門的市場分類從無到有，游戲工委去年發(fā)布的女性向調研報告顯示，2024年女性向游戲市場規(guī)模達到了 80 億元，同比提升 124.1%，增速遠超行業(yè)平均水平。

女性向游戲正從一開始的小眾垂類逐漸變成為大眾所熟知的品類，去年8月的“國乙大團結”可以印證這一趨勢。事情起因是乙游圈子中約定俗成的“不能公屏夢”守則被明星及其粉絲打破，之后有Rapper突然下場攻擊乙游，各家熱門國乙和女性向游戲幾乎都下場進行正面回擊。

前不久，疊紙宣布，起訴該Rapper的案件勝訴，依照判決結果，被告需在判決結果下達10日內（4月24日前）向疊紙公開道歉并持續(xù)3日，但該Rapper并未在期限內發(fā)布道歉。疊紙將繼續(xù)申請依法執(zhí)行判決。

此次事件中，各大游戲官方下場，熱搜榜也被乙游相關詞條占據(jù)，其熱度可見一斑。除此之外，商城里的國乙展越來越多，谷子經(jīng)濟在女性向游戲的帶動下進一步增長，乙游似乎真的在逐漸變成被社會關注的大眾議題。

在這種情況下，目前以乙游為主的國產(chǎn)女性向游戲，注定要承載性緣關系以外的思考。鏡子說的突破傳統(tǒng)婚戀觀是一種觀點，另一位已經(jīng)退坑游戲的玩家錚錚也有自己的感受。

錚錚并不反對乙游和女性向游戲中愈發(fā)被強調的差異，“反正消費者已經(jīng)自然而然形成了這樣的共識，我覺得廠商沒有必要對著干?！鄙踔猎龠M一步說，從她個人角度來看，乙游與女性向游戲之間的分化對自己的游戲體驗是有好處的。

“一方面，乙游生長的土壤就決定了它最多也只能做到‘女強男更強’，另一方面，玩法的缺失讓乙游玩家尤其重視自己與游戲角色之間的鏈接，我覺得這樣很容易催生出不健康的社區(qū)生態(tài)。比如元素論、比如消費多才代表愛得多，但氪金往往不能帶來游戲質量的提升，而只是一種類似‘自證’的存在?！?/p>

目前，她退坑了買斷制游戲以外的幾乎所有游戲，不僅包括乙游，還包括之前玩的一些二游、MMO、MOBA、射擊游戲等等。錚錚目前唯二在玩的手游只有《保衛(wèi)蘿卜》和《貍貍湯泉》。之所以還在玩后者這種女性向合成小游戲，是因為游戲表現(xiàn)出的女性意識深得她心。

那么，對于錚錚來說，在她心里依舊遵循傳統(tǒng)戀愛模式的乙游是“退步”的嗎？她不這么想。錚錚很坦誠地表示，“我覺得乙游、女性向游戲的出現(xiàn)和發(fā)展一定是一件好事，她們的出現(xiàn)本質上是一種反叛，也確實讓包括我在內的許多玩家開始思考自己作為女性在游戲里想要得到的體驗。所以某種程度上說，那些乙游確實是一步一步地把我往女性意識的方向推。雖然我現(xiàn)在不會玩乙游了。”

錚錚的一些朋友依舊在玩乙游，但她們很尊重彼此的不同意見，并不會因為這件事吵架，“總不能因為這種事情對朋友惡語相向吧！”

騰訊游戲之前分享的女性向用戶調研其實也提到了，在做一款游戲時，首先要回歸目標思路，明確“這款產(chǎn)品到底為誰而做”。2026年的女性向游戲為誰而做？是需要廠商與玩家共同回答的問題。

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