齊魯網·閃電新聞5月20日訊

從未到過山東，卻在山東火得一塌糊涂——齊白石先生這波流量，鋪天蓋地，勢不可擋，“齊白石在山東”文旅融合項目近來也被業界稱為現象級藝術。

作為全國首個以齊白石藝術為核心、以省域聯動為模式的文旅融合項目，受到主流媒體持續關注、深度報道，可以說該項目的成功和啟示已經被教科書式解析，小編總結發現：“破界+跨界”的大膽創新，是該項目能夠匯聚能量、釋放光亮、引發流量的關鍵，敢于打破大師文旅固有發展邏輯，構建起跨區域、跨媒介、跨年齡的文化體驗新格局，這份成功實踐為新時代文化創新與文旅融合提供了可復制、可推廣的寶貴經驗與深刻啟示。

破界突圍：以“掃除凡格”之勇打破多重壁壘，構建區域聯動新格局

破界——打破思維、地域與館際壁壘，是項目成功的突破之舉，這與齊白石“掃除凡格實難能，十載關門始變更”所傳遞的突破精神高度契合。

新華網在《跨六市五館 “齊白石在山東”文旅融合創新項目在京啟幕》中寫道，“該項目是全國首個以齊白石藝術為核心、以省域聯動為模式的文旅融合項目，聯動山東濟南、青島、淄博、煙臺、泰安、聊城六市，串聯起五大展覽與數十場文化活動，構建跨區域、跨媒介、跨年齡的文化體驗新格局”。央廣網在《“齊白石在山東”文旅融合創新項目即將全面呈現》中報道，“項目通過北京與山東多城市間的文化聯動，打破美術館圍墻，形成‘跟著白石游山東’的文化旅游動線，實現省市協同、館際合作的立體化格局”。新華網山東頻道在《“齊白石在山東”建構共情場域 成就現象級文旅IP》中總結，“項目深研齊白石與山東的關聯性，打破‘名人必須到過此地’的思維慣性，依托齊白石筆下《岱廟圖》及山東籍弟子傳承脈絡，構建起無實物遺存卻強關聯的文化IP，同時系統梳理齊白石與山東弟子的傳承譜系，匯集全國6省7市、11家文博機構的136件珍品，打破學術與大眾的圈層壁壘”。

主流媒體敏銳地觀察到，這次追尋藝術大師創作軌跡和人生哲思的文旅融合行動，眾人拾柴，共開新局，恰是對“掃除凡格”破界精神的當代踐行。

跨界賦能：以“似與不似”之韻聯動多元領域，激活文化傳播新動能

跨界——推動多領域深度融合，是項目激活文化生命力的關鍵所在，且呼應了齊白石“作畫妙在似與不似之間”的藝術主張。

《跨六市五館 “齊白石在山東”文旅融合創新項目在京啟幕》還提到，“項目以‘傳統+科技’的方式打造沉浸式光影體驗，讓齊白石筆下的山水自然、荷塘漁趣在光影之間生動流轉，實現‘看畫’到‘入畫’的轉變，同時依托聊城葫蘆雕刻、淄博琉璃燒制等非遺工藝，將齊白石畫中之物轉化為可觸可感的文創產品”，既保留齊派藝術精髓，又創新表達形式，正是“似與不似”跨界融合的生動體現。央廣網在報道中總結，“項目推出藝術市集、創意餐飲等多元形式，聯動大明湖畔‘秋荷之詠·大明湖詩會’，將藝術融入生活場景，同時開展‘未來白石——少兒書畫作品展’，推動藝術傳承下沉，實現全年齡層覆蓋”；在《“齊白石在山東”文旅融合創新項目即將全面呈現》中再次總結，“項目提取齊白石作品元素與山東非遺資源進行創意轉化，研發多元文創產品，構建‘自然景觀藝術化—藝術體驗場景化—文化消費常態’的遞進式文旅生態，促進文旅體驗消費業態升級”。

從這些權威報道的深度觀察中，我們感受到傳統藝術正以 “似與不似” 的融合智慧，走出展廳、走進生活、走向大眾，在跨界創新中保持藝術本真、煥發時代活力。

經驗啟示：以“學我者生”之道推動跨界協同，探索IP活化新路徑

項目的成功實踐，積累了諸多可復制、可推廣的寶貴經驗，更帶來深刻啟示，這與齊白石“學我者生，似我者死”的傳承理念一脈相承可。

《“齊白石在山東”建構共情場域 成就現象級文旅IP》中報道，“項目通過主展與聯展共建、多城市文旅融合轉化，結合公共教育、研學旅游等方式，推動齊白石IP擴圈，構建起與觀眾的共情場域，實現影響力幾何級增長”，這印證了“敢于破界、善于協同”的重要性，也踐行了“學其精神、不仿其形”的理念。《“齊白石在山東”文旅融合創新項目即將全面呈現》中則指出，“項目通過北京畫院與山東多館協同、六市聯動辦展，實現資源共享、優勢互補，為文化IP活化提供了協同發展的經驗”。另外新華網在《跨六市五館 “齊白石在山東”文旅融合創新項目在京啟幕》中總結，“項目以齊派藝術為線索，聯動多領域、多城市，繪就當代齊魯文藝新圖景，啟示新時代文化創新需打破路徑依賴，通過破界跨界實現傳統藝術與時代生活的深度融合”，正是對“學我者生”的當代詮釋。

“齊白石在山東”文旅融合項目以破界打破局限，以跨界激活動能，不僅創下146萬人次的觀展紀錄，更探索出一條傳統藝術IP活化的全新路徑，其成功經驗將為全國同類文化IP開發、文旅融合項目開展提供重要借鑒，助力傳統文化在新時代實現活態傳承與創新發展。

媒體的報道全面展現了項目以“學我者生，似我者死” 為內核的創新實踐，深刻詮釋了文化 IP 活化貴在學其精神、破其窠臼、創其新局的可行性路徑。

“齊白石在山東”項目的實踐充分證明，破界拓格局、跨界聚合力，是推動文化IP活化、實現文旅高質量發展的有效路徑，新時代文化創新與文旅融合，無需固守傳統路徑，唯有主動破界，才能打破發展瓶頸，拓寬發展空間；唯有深化跨界，才能激活文化資源活力，讓傳統藝術融入時代生活；唯有堅持協同，才能凝聚發展合力，實現文化事業與文化產業的雙向賦能。