玩具界頂流“變天”了。一個名叫“娜塔莎”、皮膚黝黑的人形解壓玩具近期迅速席卷各大網絡平臺。這個既沒有精致做工，也沒有明星帶貨的解壓娃娃，在社交媒體中已超出原本解壓玩具的概念，變成了網友發揮創意的實驗對象：給娃娃化妝、穿衣打扮，制作娜塔莎拼豆，與娃娃拍親子照，研究娜塔莎仿妝……

目前，娜塔莎在抖音上的話題播放量已達45.8億次，小紅書相關話題瀏覽量達1.9億次。一個解壓玩具，為何如此火爆？

玩具廠商產品截圖

01

有廠家半個月賣出十萬個娜塔莎

公開資料顯示，解壓玩具，即通過簡單的物理操作幫助使用者緩解壓力、焦慮情緒，并提升注意力的玩具，主要通過擠壓、揉捏、旋轉、摔砸等觸覺與動作互動來達到放松效果。娜塔莎正是其中之一。

據深圳潮玩展公眾號信息，娜塔莎出身“草根”，是一款存在多年的解壓捏捏樂玩具，因一位潮汕博主的創意視頻意外走紅，后因明星與該玩具的互動視頻進一步“出圈”。

上海居民李華（化名）是最近“入坑”娜塔莎的玩家之一。“我是在抖音刷到的娜塔莎視頻，覺得很好玩、很抽象，就買了一個試試，價格8.8元。”李華告訴中新經緯。在購入娜塔莎后，李華又陸續購買了連衣裙、褲子、T恤、項鏈、墨鏡等各類衍生產品，自己動手為娃娃加工了專屬妝容，每天熱衷于給娃娃換裝、拍照。不過，李華目前并不打算再繼續購買娜塔莎娃娃，原因是太多了“負責不過來”。

重慶居民張雪也是娜塔莎愛好者。自4月刷短視頻看到娜塔莎后，她便被這個長相“丑萌”的娃娃吸引，以單個9.9元的價格一口氣買了三個，收到后不僅專門買了娃衣，還自己動手給娜塔莎做了套婚紗。“與其他玩具相比，娜塔莎手感很好，可以變形，很解壓，很魔性。”張雪告訴中新經緯，盡管娃娃的相關消費次數已經不少，但目前她總開支不到40元。

中新經緯注意到，在接觸娜塔莎之前，李華、張雪等受訪者都是潮流玩具的消費者。但娜塔莎這一解壓玩具與潮玩不同，其吸引受訪者的并不是精致的設計或者開盲盒時的刺激，而是有趣和可玩性。

中新經緯在1688平臺上看到，不少廠家的娜塔莎娃娃已售數量超過10萬。中新經緯以采購方的名義咨詢了多家生產廠家，均被告知目前已沒有現貨，必須等排單生產。

“沒有貨，生產時效現在跟不上了，得下單后排單生產，一個月內能拿到。”浙江金華市某玩具廠負責人向中新經緯表示。

“現在娜塔莎特別好賣。”義烏某玩具廠負責人告訴中新經緯，“截至目前，5月我們已經賣了幾十萬個娜塔莎娃娃，現在全部缺貨，下單需要等工期生產。”上述負責人表示，“娜塔莎娃娃沒有版權，大家做的都是一個樣子。”

據該負責人介紹，在其工廠生產的娜塔莎娃娃中，14厘米咖色款式的娃娃賣得最好。他們通常以4元的價格將娃娃批量售出，在直播間中可以賣到9.9元，“利潤近半”。另據義烏市融媒體中心官方抖音號信息，有義烏電商創業者剛開業一個月，就賣出了近一萬單娜塔莎娃娃。

隨著娜塔莎爆火，娜塔莎娃衣也一同登上消費熱門，銷量超過10萬件的廠家不在少數。“現在我們只有毛衣有現貨，褲子、格子裙、連衣裙都需要排單。”河南某針織公司客服告訴中新經緯，“我們每天都在做，每天都在出，比LABUBU娃衣好賣。”

02

警惕情緒經濟邊界被無底線突破

據洞見研報2025年7月發布的《2025解壓玩具品類洞察報告》，隨著“情緒價值”成為消費決策核心驅動力，解壓玩具從邊緣潮品迅速崛起，升級為情緒療愈主流賽道，2025年全球市場規模增長至58.8億美元，年均復合增長率為6.6%。

其中，中國解壓玩具市場增速迅猛。2015至2019年間，中國解壓玩具市場規模從50億元增長至100億元，2024年則突破200億元，“情緒治愈”成為產品核心賣點，消費人群以Z世代、職場族等為主力。

2025年，解壓玩具捏捏樂爆火，并引發外界對其質量安全的高度關注。而在2026年，解壓玩具熱潮輪到了“娜塔莎”。

“娜塔莎本質上是情緒經濟的‘低價入口’產品，9.9元的定價策略令消費者的決策成本趨近于零，情緒溢價卻極高。當算法推送的都是精致生活模板時，年輕人積壓的自我壓力感需要一個出口，娜塔莎的造型設計，恰好是這個出口的實體化身。從產業經濟學角度看，這是典型的‘過渡性客體’商業化，將心理學概念轉化為可量產、可傳播的消費符號。” 盤古智庫高級研究員江瀚向中新經緯表示。

在娜塔莎出圈爆火同時，質疑也一同到來。中新經緯注意到，許多網友在購買娜塔莎后，紛紛反映娃娃氣味刺鼻，甚至洗了也沒有太大作用，引發外界對于是否含有甲醛的擔憂。而部分網友對娃娃采取灌水、摔打等做法，也陷入了“散發惡意”的爭議。

“目前，短視頻平臺機制與商家成為娜塔莎走紅的共同推手，本質上是用情感消費收割注意力紅利。然而，情緒經濟的邊界正在被無底線地突破，這才是最值得警惕之處，這已遠超‘解壓’范疇。情緒經濟若缺乏倫理約束，終將反噬自身。”江瀚表示。

來源：中新經緯

* 本文不代表鳳凰網財經觀點，轉載已獲授權。

鳳凰投訴平臺正式上線！專治金融消費亂象，幫你討回公道！

如果你也遇過這些糟心事兒：貸款被收砍頭息、高利貸壓身；存錢時被忽悠，存款莫名變成保險；銀行卡扣費不明不白，被霸王條款逼得有苦說不出……

你只需一鍵提交投訴，“鳳凰投訴”將持續跟進，讓你的聲音被聽見，推動問題解決。

平臺同時覆蓋全品類消費維權：醫美套路陷阱、新能源汽車數據虛標、旅游出行強制消費、互聯網霸王條款、數碼/AI 產品虛假宣傳、餐飲衛生亂象等所有消費不公，我們也將傾力為你發聲、助你維權！