原標(biāo)題：從觀展熱看文化消費(fèi)升級(jí)（商海觀潮）

這段時(shí)間，“致敬巨匠：從達(dá)·芬奇到卡拉瓦喬——意大利文藝復(fù)興名作展”在中國(guó)美術(shù)館展出，36件藝術(shù)大師的經(jīng)典作品吸引了各地觀眾。筆者今年“五一”假期也去觀展，排隊(duì)近一個(gè)小時(shí)后終于進(jìn)入展館。展館里人流涌動(dòng)，每一幅精美畫作前圍滿觀眾，人們駐足端詳、細(xì)細(xì)品鑒畫作的神情肌理與衣飾褶皺，靜心品味數(shù)百年前沉淀的藝術(shù)魅力。

不僅觀展熱情高，館內(nèi)文創(chuàng)店里同樣人頭攢動(dòng)。開展短短幾天，多款文創(chuàng)單品便熱銷斷貨，特別是大師毛絨玩偶更是一貨難求。從線下火爆出圈，到線上熱度上升，館內(nèi)文創(chuàng)店開啟限量發(fā)售模式，每人限購(gòu)一件，平臺(tái)上不少網(wǎng)友紛紛在展館前曬出入手的文創(chuàng)玩偶，瞬間引來大批網(wǎng)友留言問詢，出圈效應(yīng)持續(xù)升溫。

一只小巧的文創(chuàng)玩偶，因?yàn)橹匕跛囆g(shù)展覽走紅；高雅的古典繪畫，因?yàn)榭蓯鄣奈膭?chuàng)玩偶更具話題性和傳播力，從展廳走入更多人的日常生活。觀展熱、文創(chuàng)熱疊加，折射出文化消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，從中也能看到情緒消費(fèi)的內(nèi)在邏輯和市場(chǎng)潛力。

從需求端來看，觀展已經(jīng)成為大眾日常的生活消費(fèi)方式。從海外經(jīng)典藝術(shù)特展到本土文物精品展，從歷史主題展到當(dāng)代藝術(shù)展，各類創(chuàng)意新穎、充滿互動(dòng)性的高品質(zhì)展覽遍地開花，熱門場(chǎng)館預(yù)約爆滿。越來越多人走進(jìn)美術(shù)館、博物館，沉浸式觸摸歷史脈絡(luò)、感受藝術(shù)魅力。在意大利文藝復(fù)興名作展中，人們驚嘆古典繪畫藝術(shù)的高超水準(zhǔn)，也體味著跨越時(shí)空的精神共鳴；在最近另一場(chǎng)火爆的“李靜訓(xùn)和她的時(shí)代”展，觀眾細(xì)細(xì)品味中國(guó)古代的極致審美和精湛手工技藝，重新探尋一段久遠(yuǎn)的歷史，展出的鬧蛾金釵文創(chuàng)同樣迅速成為爆款。從沉浸式觀展到體驗(yàn)文創(chuàng)消費(fèi)，消費(fèi)者領(lǐng)略藝術(shù)匠心，感悟文明傳承，也通過文創(chuàng)產(chǎn)品延續(xù)審美體驗(yàn)，讓藝術(shù)真正融入日常、浸潤(rùn)生活。

從供給端來看，展覽等文化產(chǎn)業(yè)正從單一的內(nèi)容陳列，加速向“內(nèi)容+體驗(yàn)+IP”深度融合的新業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型。在網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域，游戲開發(fā)以外，衍生出同主題的原創(chuàng)故事，不僅拓展了游戲敘事邊界，還催生出跨媒介的內(nèi)容共創(chuàng)生態(tài)空間；在潮玩產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，潮玩企業(yè)不再滿足于簡(jiǎn)單復(fù)刻傳統(tǒng)形象，而是圍繞原創(chuàng)IP，延伸創(chuàng)作系列漫畫故事、動(dòng)畫短片、體驗(yàn)空間，為潮玩形象賦予更廣泛的傳播力。

文化產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粭l多元融合的創(chuàng)意價(jià)值鏈，涵蓋內(nèi)容創(chuàng)作、場(chǎng)景營(yíng)造、數(shù)字交互、文創(chuàng)開發(fā)等多個(gè)領(lǐng)域，激活產(chǎn)業(yè)潛能的關(guān)鍵在于，以市場(chǎng)需求為牽引，以優(yōu)質(zhì)新供給精準(zhǔn)適配現(xiàn)有消費(fèi)需求，主動(dòng)創(chuàng)造、引領(lǐng)全新消費(fèi)潮流。

沉浸式體驗(yàn)文化景區(qū)、為一場(chǎng)展赴一座城、為一場(chǎng)演唱會(huì)跨越千里……當(dāng)下，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)正成為消費(fèi)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，呈現(xiàn)新消費(fèi)的廣闊前景，也在重塑消費(fèi)供給形態(tài)與行業(yè)發(fā)展模式。以需求導(dǎo)向優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，精準(zhǔn)把握消費(fèi)心理與消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，打造各具特色、多元個(gè)性的消費(fèi)場(chǎng)景與產(chǎn)品，消費(fèi)將向新而行，更具活力。（歐陽潔）

（人民日?qǐng)?bào)）