從1980年誕生于洛杉磯車庫里的一罐代餐奶昔，到2026年站在上海萬人舞臺之上擘畫健康藍(lán)圖，康寶萊用46年的時間，完成了一場從“減重先驅(qū)”到“全球健康生活方式標(biāo)桿”的躍遷。

5月15-17日，康寶萊（中國）風(fēng)云大會在上海舉行，本屆大會以“共赴未萊”為主題，超過一萬名服務(wù)商和合作伙伴匯聚一堂。康寶萊全球首席執(zhí)行官Stephan Gratziani親臨現(xiàn)場，康寶萊中國區(qū)總經(jīng)理蔡孟紅在會上發(fā)布了2026年中國市場的最新戰(zhàn)略布局。在萬人矚目的舞臺上，康寶萊展示了一系列重磅動作：數(shù)字化轉(zhuǎn)型提速、新品密集上市、與小紅書及趙麗娜聯(lián)名的品牌活動啟動、八年戰(zhàn)略計劃持續(xù)推進(jìn)……

黃金時期：全球CEO的信號與振臂一呼

“當(dāng)前，正是加入康寶萊的黃金時期！”在2026康寶萊（中國）風(fēng)云大會上，康寶萊全球首席執(zhí)行官Stephan Gratziani的這句話，成為全場的首輪高潮。他回顧了康寶萊46年的崢嶸歲月，并明確提出康寶萊的愿景——成為世界頂尖的健康公司、社區(qū)和平臺。

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，康寶萊正在推進(jìn)一場深刻的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型：加速構(gòu)建數(shù)據(jù)驅(qū)動、覆蓋個性化測量與定制方案的數(shù)字化健康生態(tài)閉環(huán)，通過一系列收購和整合，將社區(qū)、產(chǎn)品與技術(shù)三張王牌融為一體。

這一戰(zhàn)略方向，在康寶萊近年來的一系列操作中已有清晰體現(xiàn)。2025年9月，康寶萊在巴克萊全球消費(fèi)品大會上首度披露“未來八年計劃”，宣布將重點(diǎn)投入數(shù)字平臺與個性化營養(yǎng)兩大領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)直銷模式向數(shù)字化健康平臺的全面轉(zhuǎn)型。此后，康寶萊加速推進(jìn)數(shù)字化工具落地，推出AI驅(qū)動的“虛擬助理”賦能經(jīng)銷商，預(yù)計數(shù)字化平臺將于2026年第一季度完成全面整合。

與此同時，康寶萊與足球巨星C羅的持續(xù)深度合作，則為其全球品牌勢能注入了強(qiáng)大推力。2026年2月，C羅向康寶萊旗下Pro2col健康平臺投資750萬美元，成為持股10%的戰(zhàn)略股東。Pro2col是康寶萊下一代數(shù)字化、個性化健康操作系統(tǒng)，通過結(jié)構(gòu)化、數(shù)據(jù)驅(qū)動的健康管理路徑，支持可持續(xù)的行為改變并帶來可衡量的健康成果。

2026年5月，雙方合作進(jìn)一步升級，康寶萊宣布啟動“燃似C羅 能量拉滿”全球主題活動，將精英運(yùn)動員的營養(yǎng)與表現(xiàn)策略轉(zhuǎn)化為面向普通消費(fèi)者的實(shí)用指南，進(jìn)一步強(qiáng)化了康寶萊在運(yùn)動營養(yǎng)領(lǐng)域的專業(yè)形象。正如Stephan Gratziani所言：“我們將運(yùn)動營養(yǎng)領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)與全新的數(shù)字化工具相結(jié)合，打造一套簡單而有效的健康體系，助力更多人擁抱更積極的生活方式。”

數(shù)字化與本土化并行：中國區(qū)的“超級進(jìn)化”

當(dāng)康寶萊中國區(qū)總經(jīng)理蔡孟紅登上風(fēng)云大會舞臺時，全場掌聲雷動。她為會場帶來了關(guān)于中國市場的重磅消息——康寶萊將全面聚焦個性化與數(shù)字化，開啟產(chǎn)品、市場、賦能的全面“超級進(jìn)化”。

在產(chǎn)品端，2026年康寶萊將陸續(xù)推出當(dāng)歸錠等本土化新品，并引進(jìn)海外護(hù)膚產(chǎn)品，同時與全球同步啟動產(chǎn)品包裝煥新。值得關(guān)注的是，風(fēng)云大會現(xiàn)場，在全場萬人見證下，Simon博士與主持人共同宣布了康寶萊新品——寧悠然恬夢?五合飲驚喜上市。該新品以PQQ、GABA、酸棗仁、茶氨酸、鎂五大營養(yǎng)科學(xué)復(fù)配，主打溫和低負(fù)擔(dān)、低糖低脂，助力舒緩情緒與提升活力狀態(tài)，上市后迅速上線官方商城開啟銷售。

在市場端，康寶萊也在加碼數(shù)字化渠道布局。據(jù)會上消息，康寶萊將升級一站式健康管理平臺，試點(diǎn)抖音官方旗艦店，并重磅上線“康寶萊智匯”內(nèi)容平臺，為服務(wù)商提供更加完善的賦能體系。

2026年初，蔡孟紅就在新年致辭中提前釋放了信號，明確表示康寶萊將“擁抱個性化與數(shù)字化的健康新時代”，通過智能工具與專業(yè)服務(wù)的深度融合，為消費(fèi)者提供全流程的健康支持。

機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存：中國市場的轉(zhuǎn)折關(guān)口

就在風(fēng)云大會召開前不到兩周，康寶萊剛剛遞交了一份超出市場預(yù)期的2026年第一季度成績單。

5月6日，康寶萊正式公布了截至2026年3月31日的一季度財報，核心數(shù)據(jù)頗具看點(diǎn)——全球凈銷售額達(dá)13.17億美元，同比增長7.8%，超出公司此前3%至7%的業(yè)績指引；歸母凈利潤6190萬美元，同比大幅增長22.82%。這已經(jīng)是康寶萊連續(xù)第三個季度實(shí)現(xiàn)同比銷售增長，也是自2021年第二季度以來最強(qiáng)勁的增長勢頭。

驅(qū)動這份成績單的引擎在亞太地區(qū)。第一季度，康寶萊亞太區(qū)凈銷售額同比增長17%，按固定匯率計算更達(dá)21%。其中，印度市場表現(xiàn)尤為亮眼，單季凈銷售額達(dá)2.75億美元，同比大增約32%，創(chuàng)下歷史新高。這一增長與印度自2025年9月起對多數(shù)康寶萊產(chǎn)品實(shí)施的商品與服務(wù)稅稅率下調(diào)緊密相關(guān)，康寶萊預(yù)計這一稅收紅利效應(yīng)將持續(xù)至9月前后。拉丁美洲同樣表現(xiàn)強(qiáng)勁，凈銷售額同比增長17%。

與亞太地區(qū)的搶眼表現(xiàn)形成鮮明對照的，是中國市場。一季度，康寶萊中國市場凈銷售額5700萬美元（約合3.88億元人民幣），同比下降12%，按固定匯率計算下跌16%，在全球所有區(qū)域市場中跌幅最大，也是唯一跌超10%的市場。自2024年一季度實(shí)現(xiàn)同比增長之后，中國市場已是連續(xù)第八個季度出現(xiàn)同比下滑。

值得關(guān)注的是，康寶萊管理層對一季度的業(yè)績表現(xiàn)給出了審慎樂觀的評估。全球CEO Stephan Gratziani在財報電話會上表示，一季度業(yè)績“為2026年開了個好頭”，凈銷售額與調(diào)整后EBITDA均超出預(yù)期，反映出業(yè)務(wù)的“根本性穩(wěn)定”。首席財務(wù)官John DeSimone則指出，北美市場受1月和2月極端惡劣天氣拖累，出現(xiàn)了3%的下滑，但若排除天氣因素和季末在途貨物延遲確認(rèn)的影響，北美實(shí)際上實(shí)現(xiàn)了同比小幅增長。這也意味著，中國市場成為康寶萊所有核心區(qū)域中唯一一個剔除外因后仍然深陷負(fù)增長的區(qū)域。

在債務(wù)管理方面，康寶萊一季度也取得重要進(jìn)展。4月底，公司完成了14.5億美元的有擔(dān)保債務(wù)再融資，預(yù)計每年可節(jié)省約4500萬美元的現(xiàn)金利息支出。截至一季度末，公司總杠桿率已從2023年底的3.9倍降至2.7倍，凈杠桿率為2.1倍。

不過，基于一季度中國等市場的持續(xù)承壓以及全球宏觀環(huán)境的不確定性，康寶萊也相應(yīng)調(diào)整了2026年全年的業(yè)績指引，將此前給出的1%至6%的凈銷售額同比增長區(qū)間，收窄至1.5%至5.5%，調(diào)整后EBITDA目標(biāo)則為6.75億至7.05億美元。

站在風(fēng)云大會的萬人會場回看這份剛剛出爐的財報，康寶萊正站在一個微妙的節(jié)點(diǎn)上：全球?qū)用娴脑鲩L勢頭已經(jīng)確認(rèn)，亞太地區(qū)的強(qiáng)勁表現(xiàn)為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型提供了充足的“彈藥”，但中國市場——這個在過去近二十年里為康寶萊貢獻(xiàn)了無數(shù)增長故事的區(qū)域——正經(jīng)歷最為嚴(yán)峻的考驗(yàn)。也正因如此，蔡孟紅在風(fēng)云大會上發(fā)布的中國區(qū)新品上市、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、抖音旗艦店試運(yùn)營等戰(zhàn)略動作，顯得尤為迫切和關(guān)鍵。在全球業(yè)績回暖的大背景下，中國市場能否抓住這波戰(zhàn)略機(jī)遇實(shí)現(xiàn)反轉(zhuǎn)，將是決定康寶萊“八年計劃”成敗的關(guān)鍵變量之一。

品牌賦能：趙麗娜的破圈傳播

在風(fēng)云大會的舞臺上，一個特殊的環(huán)節(jié)引發(fā)了全場關(guān)注——前中國女足門將、亞洲杯冠軍成員、康寶萊營養(yǎng)推薦官趙麗娜親臨現(xiàn)場。據(jù)了解，近日康寶萊聯(lián)合小紅書，攜手趙麗娜特別打造了“身輕自然向上”品牌主題活動。

在大會上，趙麗娜動情講述了自己與康寶萊一路同行的奇妙緣分：“人生不止上下半場，它可以用無限的可能，盡情地發(fā)光！”從職業(yè)賽場到退役轉(zhuǎn)型，趙麗娜始終是“營養(yǎng)+運(yùn)動”健康理念的踐行者，她的個人故事與康寶萊的品牌價值觀高度契合。

在這一主題活動中，康寶萊還邀請了來自各行各業(yè)的普通用戶講述親身經(jīng)歷——從白領(lǐng)、美容院老板、寶媽到健身教練、貨車司機(jī)，每個人都可以成為健康生活的主角。康寶萊試圖通過這些真實(shí)的故事傳遞一個核心理念：康寶萊陪伴你把輕盈還給身體，把向上寫進(jìn)日常。

這種將專業(yè)運(yùn)動員的品牌勢能與普通用戶的真實(shí)案例相結(jié)合的傳播策略，體現(xiàn)出康寶萊品牌化運(yùn)作的成熟度——既借助頂級運(yùn)動員影響力拉升品牌調(diào)性，又以大眾化視角降低用戶的認(rèn)知門檻，實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)的持續(xù)沉淀。

科學(xué)與公益：支撐康寶萊基業(yè)長青的兩大基石

在風(fēng)云大會上，科學(xué)始終貫穿康寶萊的敘事主線。康寶萊科學(xué)事務(wù)部總監(jiān)Simon博士在大會上表示，康寶萊帶領(lǐng)頂尖科學(xué)團(tuán)隊(duì)，堅持原料溯源與嚴(yán)苛檢驗(yàn)，打造值得信賴的優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)產(chǎn)品線。在寧悠然恬夢?五合飲等新品背后，是康寶萊在科學(xué)研發(fā)上的持續(xù)投入。此外，康寶萊上海張江全球產(chǎn)品創(chuàng)新中心，投資額達(dá)1.6億元人民幣，擁有2000平方米的現(xiàn)代化研發(fā)空間，為中國乃至全球的新品研發(fā)提供持續(xù)動能。

公益同樣是風(fēng)云大會的重要篇章。秉持著“用來自心底的愛，來對待及影響他人”的理念，康寶萊2026年攜手中國人口福利基金會，正式啟動“慢慢輕·好好美”女性健康陪伴計劃，致力于賦能女性健康，帶動全家健康，共同助力“健康中國”宏偉愿景。風(fēng)云大會上，康寶萊（中國）2025年度“人道主義獎”授予了主席俱樂部服務(wù)商倪俊女士，以表彰她多年堅持援助“天使聽見愛”聽障兒童、帶領(lǐng)伙伴敬老愛老、援助鄉(xiāng)村兒童的善舉。

自2009年啟動以來，“天使聽見愛”公益項(xiàng)目已累計資助201名聽障兒童成功接受人工耳蝸植入手術(shù)，落成9個康復(fù)閱讀館、20個融合教室，投入善款超過4800萬元。康寶萊中國區(qū)總經(jīng)理蔡孟紅曾表示：“這份對公益事業(yè)的執(zhí)著，源于公司創(chuàng)始人馬克·休斯的大愛精神。”

此外，大會還頒發(fā)了吉姆·羅恩領(lǐng)導(dǎo)力獎，旨在表彰激勵他人過上更美好生活并為未來構(gòu)建更美好世界的杰出領(lǐng)導(dǎo)人。該獎項(xiàng)在康寶萊（中國）的首位得主是40K首席執(zhí)行總裁服務(wù)商李爾豐，大會同時表彰了多位卓越領(lǐng)導(dǎo)人與服務(wù)商。

今年風(fēng)云大會的資格派對也格外引人矚目。這場派對照例獎勵了年度表現(xiàn)最優(yōu)異的200多位康寶萊服務(wù)商，但今年地點(diǎn)選在了全球頂奢地標(biāo)——上海寶格麗酒店。憑借蘇州河畔360°全景環(huán)繞的無敵視野，服務(wù)商們的努力得到了極為閃耀的獎賞。

站在46周年的節(jié)點(diǎn)回望，康寶萊正在經(jīng)歷一場從產(chǎn)品到平臺、從傳統(tǒng)到數(shù)字化的深刻蛻變。對康寶萊而言，2026年風(fēng)云大會不僅是一場盛大的年會，更是一次從“我”到“我們”的集體動員——它向市場傳遞了轉(zhuǎn)型的堅定決心，向伙伴注入了持續(xù)的前行動力，也向億萬用戶發(fā)出了誠摯的健康邀約。