“它經(jīng)濟(jì)”正成為濟(jì)南消費(fèi)市場(chǎng)的新引擎。《2026年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2025年城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3126億元，城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量為1.26億只;“90后”“00后”成為養(yǎng)寵主力，合計(jì)占比超六成，寵物角色也從過(guò)去的“看家助手”轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的“家庭成員”。這一趨勢(shì)，正倒逼商業(yè)空間重新審視與寵物的關(guān)系。

5月20日，濟(jì)南歐亞樂(lè)活城“寵物友好新地標(biāo)”正式啟幕。市中區(qū)商務(wù)局、市中區(qū)文旅局、二七新村街道相關(guān)負(fù)責(zé)人，濟(jì)南歐亞大觀園董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李新志，以及首批攜寵消費(fèi)者共同見(jiàn)證了這一時(shí)刻。這是濟(jì)南城西首座寵物友好商業(yè)地標(biāo)，也是“它經(jīng)濟(jì)”催生的又一消費(fèi)新場(chǎng)景。

此次，商場(chǎng)從“寵物禁止”調(diào)整為“寵物友好”，不是一句口號(hào)，而是一整套系統(tǒng)化的場(chǎng)景再造。在硬件配套上，歐亞樂(lè)活城布局了寵物洗漱站、寵物友好電梯、萌寵休閑區(qū)、寵物推車租借等標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)施，切實(shí)解決市民攜寵出行、休閑逛街的現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn)。在管理規(guī)則上，制定了攜寵準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)、全程牽引管控、分區(qū)禁寵管理、主人責(zé)任界定等制度規(guī)范，堅(jiān)持開放有度、包容有序、文明有規(guī)。在場(chǎng)景營(yíng)造上，商場(chǎng)依托原創(chuàng)自有IP，推出“交個(gè)萌友吧”主題美陳展、“毛孩子碰頭大會(huì)”等特色企劃活動(dòng)，讓寵物友好轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可互動(dòng)、可傳播的生活場(chǎng)景。

李新志表示，中國(guó)商業(yè)的發(fā)展已經(jīng)步入6.0的人工智能AI應(yīng)用時(shí)代，是以Z世代為主導(dǎo)的新消費(fèi)時(shí)代。這個(gè)時(shí)代，商企的核心價(jià)值是其提供的情緒價(jià)值給顧客帶來(lái)的情感歸屬。當(dāng)下，寵物飼養(yǎng)正走向家庭化、家居化、家人化，寵物已成為萬(wàn)千家庭中不可或缺的重要成員。基于市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)需求，濟(jì)南歐亞樂(lè)活城自去年起深入調(diào)研、多方考察，最終確定“寵物友好”商場(chǎng)的發(fā)展定位。這不僅是服務(wù)升級(jí)，更是戰(zhàn)略定位和經(jīng)營(yíng)行為的有效調(diào)整。

這一布局，恰與濟(jì)南正在推進(jìn)的“三新”消費(fèi)試點(diǎn)形成呼應(yīng)。2025年12月，濟(jì)南入選全國(guó)首批消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景試點(diǎn)城市，獲得中央財(cái)政資金支持。今年4月，濟(jì)南市正式印發(fā)相關(guān)管理辦法，明確將“創(chuàng)新多元化服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景”列為三大支持方向之一，重點(diǎn)支持培育寵物經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)展覽、沉浸體驗(yàn)等消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)，單個(gè)項(xiàng)目最高可獲2000萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。2026年濟(jì)南市政府工作報(bào)告也明確提出，“在美妝、寵物經(jīng)濟(jì)等賽道打造一批新消費(fèi)品牌”。從政策引導(dǎo)到商業(yè)實(shí)踐，“它經(jīng)濟(jì)”正在成為濟(jì)南消費(fèi)升級(jí)的重要方向。

目前，濟(jì)南歐亞樂(lè)活城已全面啟動(dòng)寵物友好品牌店鋪招募，聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)近100家商戶共建人寵共享消費(fèi)新場(chǎng)景。寵物友好商業(yè)空間的落地，既精準(zhǔn)擊中了養(yǎng)寵群體的消費(fèi)需求，也為商場(chǎng)開辟了差異化競(jìng)爭(zhēng)的新賽道，更帶動(dòng)了區(qū)域消費(fèi)活力的提升。未來(lái)隨著更多寵物友好場(chǎng)景的落地，濟(jì)南“它經(jīng)濟(jì)”有望釋放出更大的消費(fèi)潛能。(濟(jì)南日?qǐng)?bào)·愛(ài)濟(jì)南記者 陳心如)

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