北京
來源：環球網
【環球網消費綜合報道】國家統計局數據顯示，2026年一季度全國穿類商品網上零售額同比增長11.6%，增速較上年同期提高11.7個百分點。中國已成為全球最活躍的時尚消費市場之一，穿搭消費正呈現出多元升級的活力。
一方面，國風國潮成為年輕一代推崇的審美潮流，其中女裝漢服成交額同比增速高達455%；另一方面，場景化服飾配件消費增長顯著，太陽鏡以603%的同比增速領跑，遮陽帽、防曬口罩成交額合計占比超四成。服飾消費正從單一的美觀追求，向融合健康防護、場景適配的復合需求轉變，向更豐富、更垂直的領域拓展。
AI接入商業平臺為服裝行業帶來新機遇。AI試穿能查看真實上身效果，降低“踩雷”概率，并提供搭配建議，讓購物更有趣高效。但同時，業內人士也提醒，AI賦能也伴隨挑戰，比如AI生成圖像被部分商家濫用為虛假營銷工具，誤導消費決策；且AI無法感知面料觸感、透氣性與舒適度，只能作為輔助決策工具，無法完全替代真實體驗。
對此，業內人士建議，對服裝企業而言，需及時梳理消費者喜好與場景需求，加快市場需求響應與款式迭代；建立從面料篩選到工藝打磨的全流程品質管控，確保設計感與舒適度兼備；完善售前咨詢、售后退換與穿搭指導等精細化服務。唯有好產品疊加好服務，才能建立用戶信任，在激烈競爭中實現高質量發展。（文馨）
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