浙江
如今，網(wǎng)購(gòu)早已融入人們生活的每一個(gè)角落，成為日常消費(fèi)的主流選擇。但近兩年，“電商見頂”的聲音此起彼伏。
先看幾組數(shù)字，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重達(dá) 27.6%，創(chuàng)下歷史峰值；2024年回落至26.8%，2025年進(jìn)一步降至26.1%。直觀來看，傳統(tǒng)實(shí)物電商的滲透空間似乎在收窄，這也成為“電商見頂論”最直接的論據(jù)。
但僅憑單一數(shù)據(jù)下結(jié)論，未免太過片面，還需深入行業(yè)看整體規(guī)模、增長(zhǎng)動(dòng)力、消費(fèi)需求三大維度。
從市場(chǎng)規(guī)模來看，2025年全國(guó)網(wǎng)上零售額接近16 萬億元，同比增長(zhǎng)8.6%，其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)5.2%，增速高于同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額1.5個(gè)百分點(diǎn)。這意味著，即便增速放緩，電商依然是消費(fèi)市場(chǎng)的核心增長(zhǎng)引擎。
滲透率回落，還跟消費(fèi)結(jié)構(gòu)迭代有著關(guān)聯(lián)。一方面，居民消費(fèi)從商品消費(fèi)主導(dǎo)轉(zhuǎn)向服務(wù)消費(fèi)主導(dǎo)，而服務(wù)消費(fèi)不計(jì)入實(shí)物電商統(tǒng)計(jì)口徑，自然會(huì)稀釋實(shí)物商品的占比。另一方面，即時(shí)零售、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、私域直播等模式分流了部分傳統(tǒng)電商訂單，這些交易本質(zhì)仍是線上消費(fèi)，只是打破了傳統(tǒng)平臺(tái)的邊界。
此外，消費(fèi)者需求產(chǎn)生變化，人們不再滿足于“買到東西”，更追求個(gè)性化、興趣化、場(chǎng)景化等新型消費(fèi)體驗(yàn)，這催生了大量細(xì)分賽道的增長(zhǎng)空間，也為電商平臺(tái)提供了新機(jī)會(huì)。
就比如有魚生活，以“新文創(chuàng)電商”為核心定位，精準(zhǔn)踩中電商高質(zhì)量發(fā)展的風(fēng)口。有魚生活 APP 聚焦品質(zhì)好物、文創(chuàng)商品，將文化價(jià)值與消費(fèi)體驗(yàn)深度融合，直擊消費(fèi)者對(duì)“品質(zhì)+文化+個(gè)性”的核心需求。平臺(tái)依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，整合私域流量運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容種草、社群服務(wù)等，既解決傳統(tǒng)電商同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的痛點(diǎn)，又以“文化賦能消費(fèi)、消費(fèi)傳遞價(jià)值”的理念，構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
放眼未來，電商行業(yè)的發(fā)展?jié)摿σ廊痪薮螅^“見頂”，不過是舊增長(zhǎng)模式的落幕，新增長(zhǎng)時(shí)代的開啟。數(shù)據(jù)不會(huì)說謊，需求不會(huì)枯竭，創(chuàng)新永無止境。隨著技術(shù)持續(xù)迭代、模式不斷創(chuàng)新、需求持續(xù)升級(jí)，電商行業(yè)將持續(xù)釋放增長(zhǎng)動(dòng)能。
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布，本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
背包旅行
