北京
汽勢(shì)Auto-First｜李德喆
5月21日，寶馬集團(tuán)正式官宣人事任命：方媛將出任寶馬中國(guó)企業(yè)事務(wù)副總裁，同時(shí)兼任華晨寶馬公共關(guān)系及企業(yè)社會(huì)責(zé)任副總裁，該任命將于2026年6月1日正式生效。此番本土核心人才的重磅履新，也預(yù)示著寶馬將進(jìn)一步貼近中國(guó)市場(chǎng)、深耕本土品牌運(yùn)營(yíng)，夯實(shí)在華長(zhǎng)期發(fā)展根基。
深耕汽車公關(guān)傳播領(lǐng)域超25年，方媛是不折不扣的行業(yè)資深老兵，全程見證并深度參與了中國(guó)汽車市場(chǎng)的迭代變革，更陪伴、助推了寶馬在華十余年的高速成長(zhǎng)。2012年加入華晨寶馬以來，她扎根品牌一線傳播崗位多年，歷經(jīng)多崗位歷練，業(yè)務(wù)版圖覆蓋產(chǎn)品與核心技術(shù)傳播、全域媒體關(guān)系運(yùn)營(yíng)、社交媒體內(nèi)容生態(tài)搭建、品牌輿情管理及突發(fā)危機(jī)應(yīng)對(duì)等多個(gè)核心領(lǐng)域。
長(zhǎng)期的一線實(shí)戰(zhàn)與管理經(jīng)歷，讓方媛既懂產(chǎn)品技術(shù)、又懂市場(chǎng)傳播，更深諳中國(guó)消費(fèi)者溝通邏輯與本土輿論生態(tài)。不同于常規(guī)崗位履歷，她貫穿寶馬燃油車升級(jí)、電動(dòng)化轉(zhuǎn)型、智能化迭代的全周期工作經(jīng)驗(yàn)，讓其對(duì)寶馬品牌內(nèi)核、本土化戰(zhàn)略以及企業(yè)社會(huì)責(zé)任體系，擁有全面且深刻的理解，積累了成熟的大型豪華車企公共事務(wù)統(tǒng)籌與團(tuán)隊(duì)管理能力。
寶馬集團(tuán)戰(zhàn)略、服務(wù)、媒體中心及國(guó)際市場(chǎng)傳播副總裁蘇洛珂（Sourour Stanke）對(duì)本次任命寄予厚望。她表示，中國(guó)始終是寶馬集團(tuán)全球戰(zhàn)略的核心腹地，也是品牌轉(zhuǎn)型發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。在行業(yè)巨變的當(dāng)下，本土洞察、高效溝通與品牌責(zé)任建設(shè)，已經(jīng)成為車企高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵軟實(shí)力。方媛憑借成熟的管理能力、出色的多方協(xié)同溝通水平以及深耕多年的本土市場(chǎng)洞察，完全能夠勝任全新崗位。集團(tuán)相信，她將帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)持續(xù)補(bǔ)強(qiáng)寶馬中國(guó)企業(yè)事務(wù)體系，進(jìn)一步提升品牌本土化聲量與公眾公信力。
可以說，當(dāng)下汽車行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)早已跳出單純的產(chǎn)品、技術(shù)與價(jià)格比拼，品牌公眾溝通、政企關(guān)系運(yùn)維、社會(huì)責(zé)任落地等綜合軟實(shí)力，成為豪華品牌站穩(wěn)市場(chǎng)、贏得用戶認(rèn)可的關(guān)鍵。而此番內(nèi)部?jī)?yōu)秀老將晉升履新，正是寶馬本土化人才戰(zhàn)略的直觀體現(xiàn)。未來，方媛將依托多年行業(yè)積淀與本土運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)持續(xù)優(yōu)化品牌傳播與公共事務(wù)布局，讓寶馬以更貼合中國(guó)用戶、更適配本土發(fā)展節(jié)奏的姿態(tài)，持續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)，為品牌在華高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展注入全新活力。
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