很多酒友都有一個(gè)疑問：陳厚醬酒的酒質(zhì)扎實(shí)、口感醇厚，是標(biāo)準(zhǔn)的大曲坤沙好酒，為什么包裝卻做得如此樸素簡(jiǎn)約？

在外人看來，高端好酒理應(yīng)搭配精致奢華的包裝，但對(duì)陳厚而言，簡(jiǎn)約包裝不是降低標(biāo)準(zhǔn)，而是一種清醒的品牌取舍。想要讀懂這份選擇，我們不妨縱觀中國(guó)商品包裝的發(fā)展歷程，看懂行業(yè)的變遷與消費(fèi)趨勢(shì)的回歸。

01 國(guó)貨包裝變遷：從無到有，從樸素到過度奢華

建國(guó)至今，國(guó)內(nèi)商品包裝的發(fā)展，大致經(jīng)歷了兩個(gè)關(guān)鍵階段，徹底改變了國(guó)人的消費(fèi)審美。

改革開放之前，國(guó)內(nèi)實(shí)行計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，物資統(tǒng)一調(diào)配、按需供給，市場(chǎng)沒有競(jìng)爭(zhēng)，自然也沒有包裝的概念。彼時(shí)的商品幾乎都是“裸裝售賣”，糖果、點(diǎn)心、布匹、日用品，只用草漿紙簡(jiǎn)單包裹，唯一的作用就是防止運(yùn)輸磕碰，沒有任何裝飾和品牌屬性。

改革開放后，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速崛起，大量國(guó)貨開始出口創(chuàng)匯。毫無包裝的商品無法適配國(guó)際市場(chǎng)需求，為此國(guó)家專門成立包裝管理部門，全面推動(dòng)國(guó)貨包裝升級(jí)。

國(guó)人的學(xué)習(xí)迭代速度極快，短短十年時(shí)間，中國(guó)商品包裝就實(shí)現(xiàn)了從無到有的跨越。但隨之而來的，是從有到奢、從奢到濫的過度包裝亂象。

其實(shí)所有商品的包裝，核心作用只有四個(gè)：防破損、隔污染、提觀感、傳品牌。但市場(chǎng)逐漸本末倒置，陷入了“重包裝、輕品質(zhì)”的怪圈。

茶葉不再用常規(guī)包裝，動(dòng)輒搭配純錫、純銀高端器皿；白酒從玻璃瓶、紙盒，升級(jí)到鐵盒、亞克力、紅木雕盒，層層疊加、極盡奢華；就連香煙包裝，也用上了全球頂尖的印刷設(shè)備，工藝精致程度遠(yuǎn)超國(guó)際大牌。

“買櫝還珠”成為消費(fèi)常態(tài)，商品的價(jià)值，慢慢被華麗的外包裝掩蓋。

02 時(shí)代拐點(diǎn)：過度包裝退場(chǎng)，簡(jiǎn)約環(huán)保成主流

古語有言：物極必反。當(dāng)奢華包裝成為行業(yè)常態(tài)，新一輪的消費(fèi)變革也悄然來臨。

如今國(guó)內(nèi)物資全面過剩，加之垃圾分類、綠色環(huán)保理念全面普及，大眾的消費(fèi)認(rèn)知徹底覺醒。大家開始看清過度包裝的弊端：華麗繁復(fù)的包裝，僅僅完成一次售賣、一次開箱，就會(huì)變成生活垃圾。

以一瓶白酒為例，玻璃瓶、紙質(zhì)外箱、亞克力禮盒、金屬瓶蓋，材質(zhì)各不相同，廢棄后需要逐一拆分、分類投放。消費(fèi)者在這個(gè)過程中會(huì)清晰發(fā)現(xiàn)：一瓶酒的大半成本，都花在了一次性的包裝上，真正的酒體價(jià)值，反而微乎其微。

昂貴的原生木漿紙張、厚實(shí)的亞克力板材、優(yōu)質(zhì)合金配件，耗費(fèi)大量資源，最終卻淪為垃圾，既不環(huán)保，也不務(wù)實(shí)。越來越多的消費(fèi)者開始排斥虛有其表的產(chǎn)品，崇尚簡(jiǎn)約、實(shí)用、高性價(jià)比的消費(fèi)方式。

這也意味著，中國(guó)商品包裝，正式迎來從奢華回歸簡(jiǎn)約、從浮夸回歸實(shí)用的全新革命。

03 陳厚的包裝哲學(xué)：包裝夠用，品質(zhì)極致

縱觀發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)市場(chǎng)，我們能發(fā)現(xiàn)一個(gè)很有意思的現(xiàn)象：真正的高端產(chǎn)品，從不靠包裝溢價(jià)。

幾萬塊的拉菲、高端珠寶、輕奢器皿，通通都是極簡(jiǎn)包裝，只用簡(jiǎn)單紙盒、牛皮紙包裹，只保障基礎(chǔ)的防護(hù)、收納功能，始終堅(jiān)守“夠用即可”的核心原則，不為虛榮買單。

這正是陳厚醬酒一直堅(jiān)守的產(chǎn)品理念。

陳厚主打大曲坤沙醬香酒，懂酒的人都知道，坤沙醬酒工藝最復(fù)雜、生產(chǎn)周期最長(zhǎng)、原料成本最高，每一滴好酒，都需要漫長(zhǎng)的時(shí)間沉淀和嚴(yán)苛的工藝打磨。

因此，陳厚從品牌創(chuàng)立之初，就拒絕包裝內(nèi)卷，堅(jiān)持極致務(wù)實(shí)的產(chǎn)品邏輯：

選用最適合醬酒儲(chǔ)存、避光鎖味的乳白玻璃瓶；搭配成熟穩(wěn)定的三防密封瓶蓋，保障酒體長(zhǎng)期存放不變質(zhì)；采用耐用結(jié)實(shí)的專用紙盒、紙箱，可存放數(shù)十年完好無損，完全滿足運(yùn)輸、儲(chǔ)存、防護(hù)的所有需求。

在包裝上，陳厚只做剛需、不做冗余；省下的每一分錢，全部投入到基酒陳藏、酒體勾調(diào)、工藝升級(jí)中。

酒是用來喝的，不是用來看的。

摒棄浮華的外在，深耕核心的品質(zhì)，不搞包裝溢價(jià)、不做流量套路，把最好的口感、最純粹的醬酒，實(shí)實(shí)在在給到消費(fèi)者。這，就是陳厚極簡(jiǎn)包裝背后，最真誠(chéng)的品牌初心。