四川
曾幾何時(shí)，買折扣總被年輕人看作退而求其次的選擇，甚至很多人根本不考慮。但現(xiàn)在情形倒轉(zhuǎn)，折扣不但是大眾日常剛需選擇，更成了年輕人踐行精明生活的核心方式。在不少人心中，它從“省錢兜底”升級為“價(jià)值優(yōu)選”，重新定義了好生活的衡量標(biāo)準(zhǔn)。
在全球零售版圖中，折扣零售因此跳出補(bǔ)充業(yè)態(tài)的定位，成為行業(yè)增長的核心引擎。比如德國硬折扣巨頭奧樂齊憑借精簡SKU +極致供應(yīng)鏈模式，全球門店超萬家，2025年在華銷售額同比翻倍。
另一巨頭利多（LIDL）深耕歐洲市場，單國門店數(shù)突破3000家，憑借長期低價(jià)策略穩(wěn)居區(qū)域零售榜首。
美國折扣零售賽道同樣火熱，除TJX、羅斯百貨持續(xù)擴(kuò)張外，各種新業(yè)態(tài)也快速崛起，精準(zhǔn)匹配大眾大牌品質(zhì)、親民價(jià)格的需求。
目光轉(zhuǎn)回國內(nèi)，折扣零售的火熱也是讓人分外眼熱。比如線下硬折扣戰(zhàn)場，巨頭與區(qū)域品牌正掀起一場“效率革命”。盒馬旗下“超盒算 NB”堅(jiān)持“天天低價(jià)、精選尖貨”，全國門店突破400家。美團(tuán)“快樂猴”以社區(qū)為核心，快速布局，聚焦生鮮、日配等高頻品類，單店日均客流破萬人次。
京東折扣超市則主打“工廠直供+自有品牌”，單店面積5000平米，春節(jié)全國9家店，總客流突破了700萬，核心品類銷量環(huán)比節(jié)前增長近20倍。另外華潤萬家 “萬家家選”、天虹 “daily 天虹心選” 等區(qū)域品牌也在密集入局……
品牌特賣領(lǐng)域，奧萊同樣走出了穩(wěn)健步伐。線下奧萊2025年全國銷售額達(dá)到了約2480億元，預(yù)計(jì)今年還將突破2800億元。
與此同時(shí)，“線上奧萊”模式同樣在持續(xù)深化。就拿唯品會來說，2025年全年凈營收破千億，最新季度數(shù)據(jù)也顯示，凈營收增至266億元，訂單數(shù)1.73 億，SVIP活躍用戶數(shù)同比保持快速增長，貢獻(xiàn)超50%的線上銷售。這些其實(shí)都悄悄印證了品牌+折扣對年輕人的吸引力。
當(dāng)年輕人不再為品牌高溢價(jià)、過度營銷買單，而是把錢花在刀刃上。這種選擇，無關(guān)有沒有錢，而是理性；不是妥協(xié)，而是通透。折扣零售的走紅，無疑見證了一場“價(jià)值覺醒”。
所以歸根結(jié)底，折扣零售的本質(zhì)，是讓“優(yōu)質(zhì)”不再昂貴，同時(shí)也讓“實(shí)惠”不再廉價(jià)。它打破了“貴才是好”的固有偏見，重構(gòu)了零售行業(yè)的價(jià)值邏輯。未來，能持續(xù)提供品質(zhì)性價(jià)比的玩家，無疑將更好地穿越周期，贏得消費(fèi)者的長期信賴。
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