不久前，國內(nèi)頭部化妝品ODM企業(yè)諾斯貝爾聯(lián)合行業(yè)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)用戶說，發(fā)布了《微場(chǎng)景時(shí)代：2026 年全球面膜創(chuàng)新發(fā)展與中國市場(chǎng)機(jī)遇》行業(yè)前瞻報(bào)告（下稱“報(bào)告”）。

諾斯貝爾CEO范展華直言，當(dāng)下消費(fèi)者護(hù)膚決策已然發(fā)生本質(zhì)轉(zhuǎn)變，從以往緊盯產(chǎn)品成分，轉(zhuǎn)變?yōu)榫劢巩a(chǎn)品能否即時(shí)解決當(dāng)下肌膚問題。

需求端的深刻變革，倒逼行業(yè)開啟全新創(chuàng)新路徑。

報(bào)告反映出，在功效護(hù)膚持續(xù)深耕的行業(yè)大勢(shì)下，精準(zhǔn)適配多元護(hù)膚時(shí)刻、直擊即時(shí)肌膚需求、兼具實(shí)用功效與情緒體驗(yàn)的面膜產(chǎn)品，不僅契合當(dāng)下消費(fèi)者的核心訴求，更成為品牌搶占市場(chǎng)先機(jī)的關(guān)鍵突破口。

停滯不前即是退步，循規(guī)蹈矩終將錯(cuò)失前路。對(duì)于早已卷成紅海的面膜行業(yè)而言，更是如此。

依托深耕行業(yè)多年的市場(chǎng)洞察，范展華指出，面膜行業(yè)正在經(jīng)歷一輪深層次的價(jià)值重構(gòu)，增長邏輯正從流量驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向證據(jù)、場(chǎng)景與系統(tǒng)能力的綜合競爭。

諾斯貝爾 CEO 范展華

行業(yè)風(fēng)向已然變化，美妝品牌又該如何破局突圍、找準(zhǔn)增長方向？

縱觀當(dāng)下護(hù)膚消費(fèi)全貌，大眾護(hù)膚不再局限于基礎(chǔ)日常護(hù)理，而是依照作息節(jié)奏、肌膚狀態(tài)、環(huán)境變化、出行場(chǎng)景產(chǎn)生差異化即時(shí)護(hù)膚訴求，碎片化、任務(wù)式護(hù)膚需求全面爆發(fā)。

正是立足這一市場(chǎng)現(xiàn)狀，報(bào)告緊扣人口老齡化、城鎮(zhèn)化、快節(jié)奏生活等社會(huì)背景，首次提出了“微場(chǎng)景”的明確定義，洞察那些用戶在真實(shí)生活中那些細(xì)小、即時(shí)且目的明確的護(hù)膚需求。例如，針對(duì)消費(fèi)者熬夜后肌膚暗沉發(fā)黃的問題，面膜能否幫助其在上班前快速提亮膚色；對(duì)于約會(huì)前的準(zhǔn)備時(shí)刻，面膜又能否起到平滑膚質(zhì)，妝容服帖的作用。

此外，報(bào)告更進(jìn)一步提煉出“面膜微場(chǎng)景羅盤”這一可拆解、可量化的分析工具，以“誰在用、什么時(shí)候用、皮膚處于什么狀態(tài)、在什么環(huán)境下用”為維度，拆解護(hù)膚痛點(diǎn)。在中國古老神秘學(xué)中，羅盤通過橫縱探測(cè)，以辨方位。通過這一工具概念的引入，報(bào)告巧妙將傳統(tǒng)方位文化與現(xiàn)代面膜市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)相結(jié)合，為面膜品類從泛化競爭轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)卡位，提供了清晰的參考坐標(biāo)。

例如從皮膚管理的視角，報(bào)告提煉出“快、穩(wěn)、回、養(yǎng)”四大趨勢(shì)方向，并進(jìn)一步拆解成生活方式/消費(fèi)態(tài)度、周期/事件節(jié)點(diǎn)、階段狀態(tài)、環(huán)境暴露、生命周期/生理階段、日內(nèi)節(jié)點(diǎn)、即時(shí)表現(xiàn)、物理空間等八大潛力微場(chǎng)景賽道。

一些趨勢(shì)方向與細(xì)分賽道已在市場(chǎng)中取得明確驗(yàn)證。用戶說監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，晨間妝前急救場(chǎng)景的聲量同比增長67%，熬夜煥亮訴求暴漲197%，換季維穩(wěn)需求增長149%，曬后降溫修護(hù)場(chǎng)景擴(kuò)張144%，運(yùn)動(dòng)后即時(shí)恢復(fù)與醫(yī)美項(xiàng)目后密集修護(hù)等細(xì)分場(chǎng)景同樣呈現(xiàn)顯著增長。

用戶說CEO林愷澌分析到，未來五年全球膜類護(hù)膚品年復(fù)合增長率預(yù)計(jì)達(dá)7%-8%，市場(chǎng)已從追求“成分濃度”轉(zhuǎn)向注重“場(chǎng)景適配”的理性消費(fèi)階段，而中國面膜品類正站在一個(gè)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點(diǎn)上。

范展華進(jìn)一步表示，未來諾斯貝爾將持續(xù)通過技術(shù)創(chuàng)新和對(duì)消費(fèi)者需求的深度洞察，為品牌合作伙伴提供更具競爭力的產(chǎn)品解決方案，共同把握“微場(chǎng)景時(shí)代”下的增量機(jī)遇。

作為報(bào)告聯(lián)合發(fā)布方，諾斯貝爾深耕面膜賽道多年，始終走在品類創(chuàng)新與趨勢(shì)研判前沿。據(jù)了解，今年已經(jīng)是諾斯貝爾連續(xù)第五年推出面膜品類前瞻性報(bào)告，在技術(shù)積淀層面，其累計(jì)申請(qǐng)近400項(xiàng)專利，其中超百項(xiàng)專利聚焦面膜品類研發(fā)應(yīng)用。

雄厚的科研實(shí)力，正是其精準(zhǔn)預(yù)判行業(yè)風(fēng)向、引領(lǐng)面膜品類創(chuàng)新發(fā)展的堅(jiān)實(shí)底氣。

“思想必須落實(shí)到行動(dòng)，理論必須聯(lián)系實(shí)際。”這一哲學(xué)命題在商業(yè)實(shí)踐中體現(xiàn)得尤為深刻。任何前瞻的趨勢(shì)洞察與行業(yè)構(gòu)想，都需要落地為具象的產(chǎn)品，才能真正被消費(fèi)者感知，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步。

報(bào)告發(fā)布會(huì)當(dāng)日，諾斯貝爾產(chǎn)品經(jīng)理鄧偉玲圍繞“快、穩(wěn)、回、養(yǎng)”四大趨勢(shì)方向，詳細(xì)介紹了諾斯貝爾順應(yīng)微場(chǎng)景護(hù)膚趨勢(shì)打造的全新面膜產(chǎn)品矩陣。

例如在“快”的緯度，體現(xiàn)為消費(fèi)者對(duì)清潔效率與即時(shí)效果的需求日益突出。

基于此，諾斯貝爾推出的石膏泥貼膜系列以吸壓雙效成膜技術(shù)為核心，將復(fù)合泥與炭粉的深層吸附能力與貼片式便捷體驗(yàn)融為一體，15分鐘速干后可完整撕下，解決了傳統(tǒng)泥膜涂抹不均、緊繃難洗的使用痛點(diǎn)。

而面向“穩(wěn)”定肌膚屏障的修護(hù)需求，諾斯貝爾則打造了采用VFD真空凍干技術(shù)的本色凍干面膜系列，實(shí)現(xiàn)-40℃鎖鮮與0防腐添加。

在注重周期維“養(yǎng)”皮膚的方向上，諾斯貝爾則從“養(yǎng)白”和“油養(yǎng)”兩條路徑切入。

在“養(yǎng)白”策略上，心價(jià)比·美白面膜系列覆蓋水劑、乳液、黃油三種差異化劑型：水感透肌亮白面膜以煙酰胺、VC乙基醚與肌肽構(gòu)建抗糖煥亮體系，適配熬夜急救場(chǎng)景；臻白煥彩乳敷面膜搭載六肽-2、α-熊果苷與煙酰胺構(gòu)建全鏈路美白通路；厚臉皮黃油穩(wěn)白面膜以D相乳化技術(shù)打造綿密黃油膚感，潤而不油，專攻敏感肌“穩(wěn)白”需求。

“油養(yǎng)”方案則完成全面升級(jí)，推出油乳雙修系列，進(jìn)階至以油養(yǎng)膚2.0階段。產(chǎn)品運(yùn)用諾斯貝爾自研0乳化油酵技術(shù)，利用三重益生菌發(fā)酵高純度植物油脂，摒棄傳統(tǒng)單一油脂護(hù)膚模式，實(shí)現(xiàn)油乳協(xié)同養(yǎng)護(hù)。依托油蜜與微乳雙艙結(jié)構(gòu)，達(dá)成水油乳三重營養(yǎng)協(xié)同作用，多款單品分別適配初老抗衰、熬夜修護(hù)、肌膚維穩(wěn)等細(xì)分微場(chǎng)景，將精細(xì)化分時(shí)分態(tài)護(hù)膚理念落地實(shí)踐。

當(dāng)然，產(chǎn)品創(chuàng)新與品質(zhì)突圍，始終離不開上游供應(yīng)鏈的硬核支撐與源頭創(chuàng)新力的加持。

為此，深耕行業(yè)二十余年、深諳發(fā)展之道的諾斯貝爾選擇與全球頂尖原料商森馨（Sensient）展開合作，并在發(fā)布會(huì)上舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式。

據(jù)介紹，森馨（Sensient）是全球著色劑產(chǎn)品及原料領(lǐng)域的核心企業(yè)，其色素均源自植物、藻類等天然來源，色彩表現(xiàn)優(yōu)異，在穩(wěn)定性上持續(xù)突破，并嚴(yán)格遵循全球市場(chǎng)合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)。

本次簽約不止標(biāo)志著雙方在天然美妝領(lǐng)域的深度合作正式啟動(dòng)，更意味著諾斯貝爾在原料源頭與終端產(chǎn)品的創(chuàng)新協(xié)同上邁出了重要一步。

通過此次合作，諾斯貝爾將深度整合外部企業(yè)的專屬優(yōu)勢(shì)，將高品質(zhì)天然色素應(yīng)用于面膜等產(chǎn)品配方中，以替代傳統(tǒng)合成色素，提升產(chǎn)品的天然屬性與色彩表現(xiàn)力；同時(shí)借助森馨的技術(shù)，對(duì)內(nèi)支持與保障供應(yīng)鏈穩(wěn)定，在色素穩(wěn)定性、配方兼容性等環(huán)節(jié)獲得系統(tǒng)性解決方案，拉動(dòng)研發(fā)效率提升，強(qiáng)化其在天然美妝領(lǐng)域的競爭力，并助推美妝行業(yè)向更天然、更健康、更合規(guī)的方向持續(xù)發(fā)展。

向外順應(yīng)變革，向內(nèi)構(gòu)建秩序。這種雙軌戰(zhàn)略部署，為諾斯貝爾構(gòu)筑了未來護(hù)城河的同時(shí)，也轉(zhuǎn)化為當(dāng)下市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)與財(cái)務(wù)回報(bào)。

“大雪壓青松，青松挺且直。”這句詩恰如其分地詮釋了諾斯貝爾母公司青松股份的2025年財(cái)報(bào)。剝離松節(jié)油業(yè)務(wù)后，青松股份掃去枝頭積雪，實(shí)現(xiàn)全年?duì)I收22.19億元，同比增長14.41%，向市場(chǎng)展現(xiàn)出頭部代工廠的絕對(duì)韌性。來自資本市場(chǎng)的積極反饋，正是諾斯貝爾系統(tǒng)性戰(zhàn)略布局成效的集中體現(xiàn)。

從趨勢(shì)洞察到產(chǎn)品落地，再到供應(yīng)鏈協(xié)同，諾斯貝爾正以系統(tǒng)化布局回應(yīng)面膜行業(yè)的結(jié)構(gòu)性重構(gòu)。通過深度整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，攜手上下游合作伙伴共同探索創(chuàng)新方向，企業(yè)不僅為消費(fèi)者提供了更多元、更精準(zhǔn)的護(hù)膚體驗(yàn)，也為行業(yè)穿越當(dāng)前的結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)提供了可靠有力的實(shí)踐參考。