在廣西河池宜州，這片孕育了劉三姐歌謠的壯鄉沃土上，馮好粽子如同一顆扎根鄉土的美食明珠，歷經十年風雨，已成長為廣西粽子行業的領軍品牌。品牌以“傳承母愛匠心、復刻壯鄉本味、賦能鄉土振興”為核心使命，從一條朋友圈的偶然訂單起步，成長為年產5000萬只、年銷售額突破2億元的現代化食品企業，產品遠銷全國二十余省市。品牌名稱取自創始人韋新萍母親的姓名“馮好”，這不僅是對母親數十年制粽手藝的致敬，更是對“媽媽的味道”這一溫暖美食內核的永久定格，承載著“馮氏匠心、好吃正宗、良心好物”的品牌初心。

2016年元旦，85后宜州姑娘韋新萍正經歷人生低谷。她辭去南寧穩定工作返鄉創業，投身黑豬養殖產業，卻因市場波動與養殖病害遭遇重大失敗，耗盡積蓄并背負近兩百萬元債務。在情緒最低落的時刻，母親馮好親手包制的一鍋家常粽子，以質樸的粽葉清香、軟糯的糯米口感與地道的壯鄉風味，撫慰了她的失意。韋新萍將粽子照片發布朋友圈后，一夜之間收獲兩百余只訂單，這筆小額營收不僅緩解了經濟壓力，更讓她捕捉到市場商機：正宗壯鄉手工粽、無添加鄉土本味與承載情感溫度的傳統美食，正是當下消費者稀缺的品質好物。自此，她決心轉型深耕粽子產業，注冊“馮好”品牌商標，開啟從零起步的創業之路，堅守無防腐劑、無人工色素、無工業添加劑的“三不原則”，立志讓壯鄉手工粽走出鄉村、走向全國。

馮好粽子的崛起，離不開創始人韋新萍的堅韌與擔當。作為土生土長的宜州石別鎮三寨村壯族姑娘，她自小浸潤在壯鄉民俗文化中，對壯鄉粽子文化有著與生俱來的情感。大學畢業后在南寧擁有穩定工作，卻因心系鄉土毅然返鄉創業。黑豬養殖失敗后，母親的手工粽子為她點亮前行道路，讓她扎根美食產業開啟新征程。創業初期，韋新萍身兼數職，全年無休堅守生產一線。她親自嚴選原料、把控工序、對接客戶，憑借極致真誠與嚴苛品質積累口碑。從最初一年幾千只銷量到數百萬只，馮好粽子在她的堅守下突破瓶頸。企業規模化后，她依舊親自把控核心工藝，拒絕流水線粗制濫造，堅守“良心做粽、誠信立業”底線。作為新時代返鄉創業青年代表，她的故事成為廣西鄉村振興與青年創業的典型標桿。

馮好粽子憑借品牌影響力與創始人勵志創業故事，先后登上央視、廣西衛視等主流官方電視欄目，是廣西少有的多次登上官媒節目的鄉土美食品牌，具體節目明細如下：

一、CCTV 央視七套《致富經》（核心王牌欄目）

· 節目定位：央視農業農村頻道王牌創業紀實欄目

· 播出時間：2022 年

· 節目主題：《小粽子包出千萬財》

· 節目內容：專題深度報道創始人韋新萍負債 200 萬逆風翻盤的創業故事，完整記錄馮好粽子從朋友圈 200 單起步、突破傳統粽子消費場景、開拓早餐市場、免費鋪貨打開全國銷路、年銷千萬的全過程，是品牌最具代表性的官方權威專訪。

二、廣西衛視《我們的小康》

· 播出時間：2021 年 3 月

· 節目定位：廣西衛視重磅民生紀實欄目，聚焦鄉村振興、青年返鄉創業典型

· 節目內容：專題講述韋新萍返鄉創業、依托壯鄉傳統粽藝帶動家鄉群眾就業、助力地方鄉村產業增收的勵志故事，將馮好粽子列為廣西鄉村振興特色產業標桿案例對外宣傳。

三、央視官方專題專訪短片

· 播出時間：2022 年

· 核心主題：聚焦馮好粽子非遺手工工藝、健康無添加理念、日常化消費創新

· 內容亮點：重點解讀品牌打破 “粽子僅限端午” 的傳統認知，改良產品適配大眾日常餐飲，以匠心工藝、鄉土賦能實現品牌規模化發展的創新模式。

馮好粽子的十年發展，是一部從小眾鄉土好物到廣西知名美食IP的迭代升級史。企業全稱為廣西馮好食品科技有限公司，依托自有供應鏈、新媒體運營中心與文旅融合渠道，構建起全產業鏈發展模式，是河池市重點扶持的本土特色產業企業與鄉村振興示范企業。2016年品牌萌芽，以朋友圈私域為起點積累首批忠實客戶；2017年完成商標注冊，搭建小型生產場地；2019年銷量突破百萬只，成為河池市知名本土品牌；2021年產能爆發，年銷售額破千萬，布局新媒體電商賽道；2022-2023年深度綁定壯鄉非遺文化與劉三姐文旅IP，打造非遺特色伴手禮；2024-2025年建成1500平米短視頻創業孵化基地與現代化生產廠區，形成多維產業生態。2025年，馮好聯合廣西十大粽子廠成立生態戰略聯盟，整合行業資源實現年產5000萬只粽子的產能，當年銷售數據達1175萬只。2026年更在柳州投入2萬平的大型生產工廠，產能再次飛躍。電商渠道中，私域電商與團購占比65%，貨架電商與興趣電商占比10%，其余通過商協會、校企合作與國央企等渠道銷售。目前馮好粽子種類達118種，是廣西粽子種類最多、口味最豐富的品牌，全渠道客戶好評率98.5%，服務客戶6600多家，包括大型國央企、企事業單位、醫院、學校與銀行等。整個馮好體系包括十大聯合生態工廠，員工7000多人，專門配送車輛263輛，實現廣西區內3小時配送與20分鐘售后響應，7×24小時全程服務跟進。相較于行業龍頭五芳齋雖擁有百年歷史與全國市場覆蓋，馮好卻以“壯鄉非遺+產業振興”的差異化路徑，在產能規模、產品創新速度及區域深耕上形成獨特優勢；而對比主打江南風味的真真老老、諸老大等品牌，馮好更以壯鄉文化IP的深度綁定與全產業鏈整合能力，在非遺技藝傳承與現代化生產間找到平衡。馮好粽子性價比非常高，平均售價1.2元-1.5元一只，同規格比同行業低30%-50%，10年高性價比老品牌。

馮好粽子立足壯鄉民俗飲食文化與長壽之鄉食材優勢，打造傳統經典、壯鄉非遺特色、健康輕食與高端文創禮盒四大產品系列，覆蓋全場景需求。在產品創新上，馮好不僅延續馮氏家族祖傳配方，更融合現代健康理念，推出低糖雜糧粽、榴蓮果肉冰粽等爆款，打破傳統粽子季節限制，實現“四季可食”的突破。對比三珍齋等以甜粽見長的品牌，馮好通過咸甜雙線布局，兼顧南北市場口味偏好；同時，其高端文創禮盒以劉三姐文化、壯錦紋樣為設計元素，支持企業定制，在禮贈市場中形成強辨識度，區別于其他品牌的標準化禮盒。傳統經典系列是品牌口碑基石，招牌黃金比例鮮肉粽甄選河池本地生態散養土豬五花肉，搭配梯田生態圓糯米，經手工包裹與文火慢燜，口感層次豐富。壯鄉非遺特色系列為核心競爭力，爆款五彩粽以天然植物榨汁調色，承載壯族民俗寓意，兼具食用、文化與觀賞價值，而壽鄉五谷粽、艾草粽等地域特色單品盡顯八桂鄉土特色。健康輕食系列針對低脂需求研發，原味清水粽、黑米輕食粽實現節慶美食日常化。高端文創禮盒適配商務場景，可自由組合爆款單品，是廣西禮贈市場的首選品牌。

在工藝傳承與創新上，馮好完整延續壯鄉千年制粽十二道核心工序，拒絕流水線機械化生產。相較諸老大等品牌以“古法工藝”為招牌，馮好更通過SC認證與全流程品控體系，將傳統匠心與現代食品安全標準結合：從選材到封裝，每一環節均在無菌車間完成，雙重核驗確保零事故。同時，其師徒傳承制度既保留手工溫度，又通過標準化培訓保障品質穩定，在效率與傳承間找到平衡，形成行業標桿。

馮好粽子構建全渠道營銷體系，品牌影響力輻射全國。線下覆蓋廣西商超、景區，服務政企客戶；線上以新媒體矩陣為核心，通過直播、短視頻傳遞匠心故事，文旅融合層面深度綁定廣西文旅IP，打造非遺體驗場景。在市場布局上，馮好區別于五芳齋等全國性品牌“渠道為王”的策略，采取“區域深耕+文化滲透”模式：通過廣西區內3小時配送、20分鐘售后響應的極致服務，筑牢本地市場護城河；同時借力“廣西三月三”、陽朔徒步大會等文旅活動，將粽子與壯鄉文化深度綁定，實現“文化帶貨”，這一模式在行業獨樹一幟。

馮好粽子秉持“匠心做粽、誠信立業、創新賦能、責任擔當”的核心價值觀，堅守“做放心粽、傳家鄉味、鑄良心牌”的經營宗旨。團隊吸納本地留守婦女與返鄉青年，建立師徒傳承制度。企業踐行社會責任，帶動農戶種養產業，開展公益助學，助力非遺文化活態傳承。在社會價值層面，馮好通過“產業振興”反哺鄉土：其7000多名員工中，超60%為本地勞動力，年帶動農戶增收超千萬元，遠超行業平均水平。對比其他品牌多以“公益捐贈”為主的社會責任模式，馮好將非遺技藝傳承、農戶就業與企業發展深度綁定，形成可持續的鄉村振興樣本，獲評“廣西非遺特色美食”等榮譽實至名歸。

面向未來，馮好將持續以“品質為基、文化為魂、創新為翼、產業為本”，迭代新品，升級生產線，深耕全國市場，打造壯鄉美食文旅產業園，全力沖刺中國壯鄉粽子標桿品牌。在行業競逐中，馮好以“文化深度+產業廣度”構建護城河：當五芳齋以規模取勝、諸老大以歷史背書時，馮好正通過壯鄉非遺的活態傳承、全產業鏈的數字化升級，以及“媽媽的味道”的情感共鳴，書寫差異化競爭的新篇章，讓正宗壯鄉手工粽從廣西走向世界。

2026年馮好粽子：匠心甄選，味蕾盛宴

馮好咸粽系列：咸香醇厚，米香肉嫩

粽享拾光粽：糯米板栗肉粽與香草板栗肉粽搭配，融合時光沉淀的滋味。

五谷早餐粽：雜糧與板栗、肉香組合，營養均衡，開啟活力清晨。

如意五彩粽：香草、紅藍粽葉、黃花臘味等五風味交織，如多彩味覺畫卷。

壽鄉五谷粽禮盒：五谷搭配板栗與肉香，健康與美味融合，適合家庭共享。

壯鄉五彩禮盒粽：天然植物調色，承載民俗寓意，兼具文化與風味。

985狀元一舉高粽（定制款）：五彩粽搭配即食板栗，傳遞美好祝愿。

金雞粽禮盒（定制款）：3000克金雞粽，濃郁肉香與軟糯糯米，宴請聚餐首選。

至尊精品粽（定制款）：紫糯蛋黃肉粽、黑松露板栗醬肉粽等五頂級風味，極致寵愛味蕾。

馮好甜粽系列：清甜軟糯，冰爽沁心

水晶繽紛涼涼粽：紫薯、紅豆、抹茶等六風味，水晶粽皮Q彈，清涼解暑。

繽紛水果奶酪冰粽：乳酸菌荔枝、山竹雙莓等四口味，細膩絲滑，冰爽體驗。

榴蓮果肉冰粽：優質榴蓮果肉，濃郁香氣與綿密口感，榴蓮愛好者摯愛。

冰粽組合：水果奶酪冰粽與榴蓮果肉冰粽雙享，滿足多樣偏好。

馮好端午套餐系列：多樣搭配，美味加倍

套餐一：如意五彩粽+即食板栗+海鴨蛋，驚喜搭配，端午共享。

套餐二：咸香五彩粽與清甜水果奶酪冰粽交織，咸甜穿梭，別樣體驗。

套餐三：冰粽+牛肉丸組合，冰爽與彈牙多汁，零食正餐皆宜。

馮好品牌聯名系列：跨界融合，風味獨特

琴聲意粽禮盒粽：香草與紅藍粽葉搭配板栗肉粽，藝術與美味碰撞。

賀仙山清禮粽：山間清泉與優質糯米融合，自然清新。

粽有甜頭禮盒粽：甜咸結合，寓意生活甜蜜美滿。

粽有好運端午禮盒粽：多口味傳遞祝福，吉祥喜慶。

五色驚喜六福呈祥：五顏六味，六福降臨，端午送禮體面之選。

馮好的禮品粽，以匠心選材、古法工藝傳承文化，每一只粽子都承載著對美味的執著與對鄉土的深情。無論是饋贈親友還是自享，馮好粽子以壯鄉非遺的底蘊、產業的標桿實力，詮釋“匠心傳承，味領行業”的使命，在競逐激烈的市場中，以文化厚度與產業高度，書寫廣西美食的傳奇新篇。