黑龍江
5月20日知名數(shù)據(jù)分析公司Omdia正式發(fā)布了，2026年第一季度拉丁美洲智能手機(jī)市場報(bào)告。報(bào)告顯示在2026年第一季度拉美智能手機(jī)市場整體出貨量達(dá)到3480萬臺，同比增長3%。這是全球范圍內(nèi)極少數(shù)的同比保持增長的市場，但這個(gè)同比增長來自銷售渠道生動積累庫存導(dǎo)致的，畢竟要應(yīng)對存儲漲價(jià)，提前備貨是最明智的選擇。
在這樣的大環(huán)境之下旗艦市場（售價(jià)超過500美元以上）一直保持不錯(cuò)，但中低端市場日子就不那么好過了。對于此Omdia表示：雖然第一季度拉美市場的ASP（平均售價(jià)）增長并不明顯，但零售市場已經(jīng)明顯感受到了壓力。這也就是意味著自第二季度開始，ASP上漲將影響整體市場的需求，中低端市場會持續(xù)走低，一直延續(xù)到2027年上半年。對于這種市場情況運(yùn)營商和零售商提前采取備貨，以維持現(xiàn)有的價(jià)格。而各手機(jī)品牌更傾向于精減配置，和更加零活的銷售方案。一方面是為了維持現(xiàn)有的銷量，另一方面當(dāng)然是為了保持一定的利潤，否則哪個(gè)品牌也承受不起賠錢賺吆喝。
雖然市場表現(xiàn)一般，但不同品牌的表現(xiàn)可以用天上和地下來形容，因?yàn)榕琶拔宓钠放苹ハ嘀g表現(xiàn)完全不同。
三星依然是拉美市場排名第一的品牌，第一季度出貨量達(dá)到1290萬臺，市場份額37%，同比增長9%。且這是自2023年第一季度以來，三星在該市場的最高水平，主要是得益于三星Galaxy A系列在低端市場以及細(xì)分市場的強(qiáng)勁表現(xiàn)；
小米是排名第二的品牌，出貨量達(dá)到600萬臺，市場份額17%。需要說明的是小米在拉美市場實(shí)現(xiàn)了連續(xù)六個(gè)季度同比增長。主要是由于中美洲以及秘魯這兩個(gè)市場保持了兩位數(shù)增長，另外就是REDMI Note 15系列在中高端市場備受認(rèn)可；
摩托羅拉排名第三，出貨量為490萬臺，市場份額為14%，同比下降5%。主要是由于摩托羅拉太依賴于100-200美元市場，而這個(gè)市場Q1同比下降了37%；
榮耀排名第四位，市場份額為10%，出貨量為340萬臺。需要說明的是榮耀同比增長高達(dá)30%，主要是榮耀Play10（售價(jià)低于100美元）首次出貨量接近50萬臺；
蘋果排名第五位，出貨量為180萬臺，市場份額為5%，同比增長31%。主要是由于墨西哥市場同比增長達(dá)到80%，且iPhone 17系列在這個(gè)市場也備受歡迎。
遺憾的是我們沒有看到OPPO與vivo的身影，要知道拉美市場其它類品牌占比還是很高的。這個(gè)市場還沒有像其它市場一樣頭部效應(yīng)那么明顯。
對于第二季度Omdia表示當(dāng)庫存正常化以及存儲漲價(jià)在零售價(jià)體現(xiàn)出來之后，預(yù)計(jì)整體市場會出現(xiàn)一個(gè)下滑的狀態(tài)，特別是售價(jià)低于300美元市場面臨的壓力是最大的。看來拉美市場各品牌的日子都不怎么好過，不過相對來講國產(chǎn)手機(jī)在這個(gè)市場表現(xiàn)還是很令人驚喜的。排名前五的品牌有三個(gè)都是我們國產(chǎn)，且除了摩托羅拉同比下滑之外，小米、榮耀同比都在增長。特別是榮耀同比增長高達(dá)30%，按這個(gè)速度榮耀很快就會成為排名第三的品牌。
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