寵物行業丨白皮書

摘要：

本白皮書聚焦中國寵物情緒健康這一新興賽道，系統闡述了寵物情緒問題的類型、成因及對寵物行為與生理健康的連鎖影響。通過深入分析寵主認知層級差異及消費行為轉化，梳理了行為矯正、環境干預、營養支持、科技輔助等多維解決方案，旨在為行業從業者、品牌方及寵主提供系統性的認知框架與實踐參考，推動寵物情緒健康管理從“經驗應對”走向“科學干預”，助力人寵關系向更深層次的情感聯結升級

國內寵主養寵情況概覽

主流引領，小眾崛起，中國寵物市場多元發展

中國寵物行業呈現規模持續擴大、結構逐漸多元的發展特征。從飼養類型來看，貓和犬仍占據絕對主導，2024年貓犬類飼養比例合計達60.7%，但較2023年的65.6%有所下降。水族、嚙齒、鳥類、爬行類等小眾寵物類型占比均有小幅提升，顯示寵物市場正逐步走向細分。從寵物數量來看，2020至2024年間，寵物貓數量由4862萬只增至7153萬只，增長約47%，增速顯著；寵物狗數量則由5222萬只增長至5258萬只。值得注意的是，2022年起寵物貓數量已超過寵物狗，成為城鎮家庭中飼養數量最多的寵物類別，反映出城市化背景下，貓因適應性強、飼養空間需求較小等特點更受青睞。整體來看，中國寵物市場仍處于成長期，同時寵物類型日益豐富，為相關產業鏈的拓展與深化提供了新的發展空間。未來隨著養寵觀念升級與情感消費深化，寵物行業有望延續穩健增長態勢。

養寵理念的代際演變

寵物角色進化與養寵理念的心理化轉向

在過去，寵物的角色更多是功能性的“看家護院”或“閑暇玩伴”，我們稱之為“它”。然而，隨著社會結構變遷與情感需求的深化，寵物的身份正經歷一場深刻的變迭。它們不再僅僅是生活在屋檐下的動物，更是情感的寄托、精神的慰藉與家庭中不可或缺的一員。這種關系的本質，已從單向的“飼養”轉向雙向的“陪伴”。這種角色的升維，直接催生了養寵理念的核心轉變：今天的寵物主，關注的早已不止于寵物的“生存”問題——吃飽、穿暖、健康，而是前所未有地聚焦于它們的生活質量與情緒狀態。我們迫切地想知道：它快樂嗎？它有安全感嗎？它的行為是否表達了內心的焦慮或不滿？

養寵理念的代際演變

年輕寵主推動“寵物心理健康”進入主流視野

年輕寵主作為新興的養寵主力，正以其獨特的價值觀和消費行為，重塑著寵物行業的規則與未來。他們的養寵理念，經歷著從傳統的“物質滿足”向更深層次的“精神關懷”的深刻變革。在科學知識與情感共鳴的雙重驅動下，年輕寵主普遍持有一種前瞻性的認知：寵物并非簡單的生命體，而是具備復雜情感世界、需要心理關懷的“家庭成員”或“伴侶”。這種“寵物亦具情感”的科學共識，是他們一切養寵行為的基石。基于這一共識，他們的消費邏輯發生了根本性轉變。他們不再僅僅滿足于為寵物提供基礎的食宿與醫療，而是愿意為寵物的“情緒健康”和“心理幸福感”投入可觀的時間與金錢。

寵物情緒健康消費萌芽

寵主消費演進三部曲，從生存保障到情感實現

隨著寵物角色從的轉變，其需求層次正經歷從基礎生理滿足到高階精神關懷的跨越。并呈現出快速增長的勢頭，寵主消費需求呈現出清晰的演進路徑，基于飲食、醫療，寵物情緒健康這一細分賽道應運而生。在飲食消費階段，寵主需求從"吃飽"向"吃好"升級，關注點從基礎營養轉向成分透明與功能細分，無谷、天然、有機等高端概念成為新標準；醫療消費階段則體現了從"治病"到"防病"的理念轉變，涵蓋從基礎疫苗接種到專科診療、預防保健等專業服務，展現出較強的專業壁壘和服務溢價能力；情緒消費作為最高階段，標志著從"活著"到"活好"的情感升華，寵主愿意為行為矯正、情緒產品、情感陪伴等提升寵物心理健康的產品服務支付更高溢價。

寵物情緒問題的主要類型

寵物常見的四大類情緒：焦慮、抑郁、憤怒與恐懼

寵物情緒問題中焦慮、抑郁、易怒、恐懼成為常見四類，源于心理機制、生存需求與人類共居環境的交互作用。焦慮是對“不確定性”的本能警覺，因分離、環境變動等未知風險觸發，是規避潛在威脅的生存策略；抑郁源于情感與社交需求長期剝奪，寵物因缺關愛、失同伴或被隔離產生低落，是情感層面的常見困擾；憤怒是資源競爭與防御本能的體現，為保護自身、領地或食物等，通過攻擊應對威脅，是競爭防御本能的延伸；恐懼是即時避險機制的直接反應，面對噪音、陌生人等危險信號，通過躲藏、攻擊遠離威脅，是基因里的避險本能。

寵物情緒問題的主要成因

四大類寵物常見的情緒與認知健康問題

寵物的復雜情緒世界根植于其具體的生活經歷與身心狀態：焦慮多源于安全感的喪失，如分離、環境突變或規律被打斷；抑郁常與“失去”和“匱乏”相伴，由失去伴侶、長期忽視、環境單調或慢性疾病引發；易怒則往往是身心痛苦的直接信號，最常見于身體疼痛、恐懼被觸發或資源受到威脅之時；而恐懼大多由過往的創傷經歷、早期社會化不足或對特定刺激的負面聯想所塑造。重要的是，這些情緒并非孤立存在，它們常常相互交織、互為因果——例如，長期的恐懼會催生焦慮，而未被緩解的疼痛既可能表現為易怒，也可能最終導向抑郁。因此，理解這些行為背后的多重情緒根源，是我們能夠給予寵物真正有效關懷和幫助的關鍵第一步。

寵物情緒問題的表現

源于進化歷史、社會結構、溝通方式和生存本能的差異，不同寵物種類情緒表現有顯著區別

寵物的復雜情緒世界根植于其具體的生活經歷與身心狀態：不同寵物種類在“焦慮、抑郁、易怒與恐懼”這四類情緒上的表現存在非常顯著且根本性的差異。這主要源于它們不同的進化歷史、社會結構、溝通方式和生存本能。理解這些物種特異性，是準確解讀它們情緒的關鍵。因此，當判斷寵物情緒時，不能將一種物種的標準套用在另一種物種身上，如一個在狗身上被認為是“抑郁”的安靜表現，在貓身上可能只是它的日常；而一個在兔子身上代表“極度恐懼”的僵立，可能被誤讀為“乖巧”。

寵物情緒問題的表現

寵物情緒問題對行為和生理健康的連鎖反應

不同品類寵物對情緒壓力的反應模式、行為表現及生理健康連鎖反應存在顯著差異。犬類采取主動應對模式，情緒問題外顯化且易被識別，常通過吠叫、破壞等行為尋求關注，長期焦慮易引發心血管消化問題及內分泌影響；貓類呈被動應對與高度敏感特征，行為內隱隱匿且易惡化社交關系，生理上泌尿系統（如貓特發性膀胱炎）、皮膚、消化系統受威脅；兔類及倉鼠等小寵傾向隱匿痛苦，行為線索細微，壓力易致消化系統致命急癥、急性應激死亡及免疫抑制；鳥類因高度社交性與刻板化，易出現社交錯位、刻板行為（如拔羽癥），進而影響代謝、生殖系統健康。可見，寵物情緒問題不僅表現為多樣化行為，更會引發各系統生理連鎖反應，且品類差異顯著，需針對性關注以維護其身心健康。

寵主認知層級差異

從感性同理到理性管理

寵物情緒健康的認知可分為三層，涵蓋初識型（感知寵物異常卻歸因錯誤，需場景化內容啟蒙認知）、理解型（懂情緒概念但缺系統方案，需“知識-方案”一體化內容）、行動型（深度認同并投入，需專業化個性化解決方案）。對應的內容渠道包含短視頻，以行為解讀短劇、產品對比等場景化內容，觸達初識型用戶并激發認知；獸醫科普，通過直播講座、深度科普為理解型用戶提供專業信任背書，推動其向行動型轉化；品牌教育，借助白皮書、IP動畫等深度內容，將產品功能升維為養育哲學，實現從賣產品到提供解決方案的價值躍遷。三者聯動覆蓋不同認知層級用戶的需求，推動寵物情緒健康消費的認知深化與行為轉化。

寵主認知層級差異

寵物群體分層，特征偏好差異鮮明

從寵物消費群體維度看，呈現出鮮明的分層特征：一線城市以90后高學歷、中等收入單身群體為主，核心關注醫療透明化、商品標準化及攜寵出行便利性，寵物偏好上貓經濟主導，偏愛節省空間、獨立性強的中小型寵物，消費理性實用且以線上為主；下沉市場（三線及以下城市）年輕群體與銀發族共同驅動增長，年輕群體熱衷科技智能與定制產品，銀發群體關注功能健康，寵物需求多元化，消費呈現兩極分化態勢。在年齡層面，90后/00后作為養寵絕對主力，多為都市上班族，將寵物視為情感寄托，關注低能量陪伴、情感慰藉及社交貨幣屬性，寵物選擇上貓咪遠超狗狗且異寵崛起，消費呈現精細化“富養”特征，愿意為提升寵物生活品質和自身養寵體驗付費；銀發族則將寵物視為情感寄托的“孩子”，核心關注寵物健康與長壽，以貓狗為主，消費聚焦功能性產品（如低脂糧、處方糧）且增速迅猛。

寵主在情緒管理上的行動轉化

情緒管理行動成為寵主與寵物的日常儀式

寵主對寵物情緒健康的關注，已從理念認知全面邁向多元、深度的行為實踐。情緒管理行為呈現出工具多元化、場景滲透化、價值雙向化的鮮明特征，標志著對寵物的“情緒管理”成為主流的日常生活方式。這一趨勢形成了完整的 “情感增值” 閉環，寵主通過智能玩具、互動游戲、安撫玩偶等多元化干預手段，助力寵物獲得快樂、平靜的積極情緒狀態，而寵物的正向情緒反饋會為寵主帶來強烈的幸福感與情感滿足，進而驅動寵主持續加大投入；這種基于雙向反饋的持續投入，讓寵物情緒管理全面覆蓋人寵生活各類場景，從日常互動到周末社交與深度陪伴，情感滋養貫穿始終。這種全場景的雙向滋養既為寵物賦予充足安全感，也推動人寵關系向更深層次情感聯結升級，最終實現人寵雙方幸福感的共同提升。

行為、心理與環境干預

寵物行為訓練與環境優化

行為矯正訓練是主動且直接的行為重塑，旨在通過脫敏、正向強化等科學方法，精準應對分離焦慮、攻擊性等外在問題，其核心在于修正可見的不當行為，以促進人寵間的和諧共處。寵物心理咨詢與行為治療則更進一步，它超越了行為表象，深入探究問題背后的情緒根源與心理動機，如同為寵物進行一場個性化的“心理療愈”，致力于從內部解決根本性的情緒困擾。而環境干預則立足于預防，通過優化空間布局、應用安撫性香氛與信息素、精細調節聲光環境，從源頭上為寵物構筑一個穩定、安全且符合其天性的物理空間，從而最大程度地降低應激風險，防患于未然。

生理層面干預

營養、保健與藥理支持

生理層面是寵物情緒健康的內部干預體系，呈現出從日常保健到專業醫療的清晰分層。功能性主糧與保健品將情緒安撫功能融入日常營養，通過特定營養配方的協同作用，為寵物提供基礎性的情緒穩定支持。在此基礎上，寵物專用情緒調節補劑提供了更精準的干預方案，其成分經過科學配比，能夠針對情境性壓力與焦慮提供更集中的舒緩支持。而處于干預體系頂層的，則是在獸醫專業指導下的藥理干預，這是針對重度情緒障礙的醫療手段，其使用需要嚴格遵守醫療規范，強調精準診斷與綜合治療。

科技輔助干預

AI與智能設備賦能

寵物情緒健康領域正迎來科技驅動的深度變革，物聯網、人工智能與大數據技術的跨界融合打破了傳統經驗判斷的局限，使寵物情緒的量化監測、精準解讀與智能干預成為現實，推動行業從經驗依賴邁入數據驅動的精細化運營新階段；作為管理范式重塑的核心載體，可穿戴設備、AI攝像頭與智能陪伴機器人構成了立體數字化管理矩陣，三者從生理信號、行為畫面、互動環境三個維度形成互補，將寵物原本不可見的情緒狀態轉化為可視化數據流，其核心價值更在于構建起“監測-預警-干預”的完整閉環生態——先通過多維度設備實時捕捉情緒相關數據，再依托技術手段完成數據解讀與風險預警，最終提供前置性、針對性的智能干預方案，讓寵物情緒管理從被動響應轉向主動預判，實現全流程科學管控。

綜合干預體系構建

多手段融合的全周期管理

寵物情緒健康已發展為技術、專業服務與社會支持驅動的系統化工程，“識別—干預—追蹤—優化”閉環代表動態持續的數據驅動服務理念。識別環節融合AI設備量化監測與專業人員深度評估，實現情緒立體化洞察；干預階段提供個性化跨模態方案，整合行為、環境、營養甚至藥理手段；追蹤通過智能設備與定期評估建立動態檔案；優化依據反饋迭代方案，確保服務精準適配。同時，行業需構建多方協同生態：獸醫學與動物心理學結合區分軀體與心理問題，科技公司以AI工具賦能專業服務，品牌方整合產品、服務與數據構建綜合生態，共同推動寵物情緒健康服務向專業化、長期化管理模式升級。

中國寵物情緒市場規模及預測

中國寵物情緒舒緩相關產品市場規模

作為寵物經濟精細化發展下的新興細分賽道，中國寵物情緒舒緩相關產品市場將以穩步擴容的態勢增長。2025 年該市場規模已達約 85 億元，標志著寵物情緒健康需求從 “認知萌芽” 進入 “消費落地” 階段；預計 2026 年將達約89.6 億元，2030 年突破 111.5 億元，期間年復合增長率穩定在 5.6%，展現出賽道的持續活力。

該市場的產品矩陣已初步成型，涵蓋食品及補充劑、零食與獎勵食品、凝膠與軟膏、噴劑與霧劑及其他品類。這一增長趨勢，既源于寵主對寵物 “身心雙重健康” 的認知提升，也得益于產品形態對不同養寵場景的適配；而多品類協同的市場結構，也印證了寵物情緒相關產品賽道正從單一功能供給，向 “全場景、多維度” 的解決方案進階，是寵物經濟向精細化、人性化發展的典型體現。

行業生態圖譜

寵物情緒健康產品與服務市場產業鏈

代表性企業與創新案例

海正動保：又有六大核心競爭力，產品涵蓋多類型寵物藥品及保健品

海正動保作為海正藥業控股子公司，傳承海正制藥工匠精神和品質，斥資8億打造國際化動保企業擁有富陽化藥、昆明疫苗兩大生產基地，建成包括注射液、片劑、澆潑劑、滴劑、消毒劑、細菌活疫苗、細菌滅活疫苗、細胞毒滅活疫苗等多劑型多條生產線基地（通過中國農業部GMP認證、澳大利亞農業部APVMA認證），實現系列化、專業化全面發展。海正動保的快速發展，同樣也離不開母公司海正藥業深厚的制藥積淀賦能，以及在原料、研發、生產、品控等全產業鏈環節的嚴苛把控與匠心打磨 —— 從全品類寵物藥的深耕布局到各類單品的精益求精，產品的卓越品質與綜合實力集中彰顯于海正動保的六大核心競爭力中。

代表性企業與創新案例

海正動保：舒欣寶可通過增強寵物環境適應力，降低應激反應發生

在持續深耕傳統寵物藥與疫苗領域的同時，海正動保敏銳洞察到伴侶動物情緒健康這一新興市場需求，將制藥領域的研發優勢延伸至寵物情緒營養賽道。公司推出的舒欣寶情緒營養補充劑系列產品，創新踐行現代 “福利中心” 思路，以主動預防為主，通過營養補充，非藥物治療，從根源上干預寵物的環境適應力，以降低應激反應的發生，成為寵物情緒行業非藥干預很好的市場補充產品。目前，該系列產品已有超十萬次寵主使用。

代表性企業與創新案例

Zesty Paws：美國領先的寵物營養補充劑品牌

Zesty Paws為美國領先的寵物補充營養劑品牌，2014 年成立于美國佛羅里達州奧蘭多，核心宗旨是提升寵物的健康水平與生活質量。品牌專注研發高品質的犬用營養補充劑，主打針對性的健康與情緒支持類產品，現已推出8 款營養咀嚼片，可分別滿足寵物犬泌尿健康、免疫提升、情緒舒緩等不同健康需求。營養咀嚼片嚴選天然原料科學配比，十余種核心成分均經臨床驗證有效，原料涵蓋果蔬精粹、禽魚蛋白、草本植萃及谷物精華，并甄選多個高端優質原料品牌加持。2021 年該品牌被全球知名健康營養企業H&H Group收購，依托其在科學天然營養領域的深耕優勢，持續夯實產品研發與品質實力。

行業發展趨勢

寵物情緒行業三大趨勢引領升級變革

寵物情緒產品與服務行業正從輔助性服務向系統性產業深度變革，未來發展聚焦三大核心趨勢，勾勒出清晰升級路徑。在技術層面，行業依托AI算法與多模態生物信號融合技術，通過行為數據與生理指標交叉驗證提升情緒識別準確率，借助大數據構建情緒預測模型前瞻性識別焦慮風險，結合自適應干預系統形成“監測-預警-調節”完整閉環，實現從被動響應到主動預測的范式革命。商業模式上，行業從單純產品交易轉向價值服務，以月度訂閱、年度監測套餐降低消費門檻，同時以“寵物心理評估+個性化方案”的復合模式，提供一站式深度服務，強化用戶粘性與行業價值。關懷范疇則從寵物單體擴展至“人寵共情關系”，將寵主心理與家庭情感氛圍納入評估體系，目標升級為優化人寵情感聯結、實現雙方整體情緒健康。三大趨勢相互賦能，推動行業向專業化、系統化、人性化方向穩步邁進。

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