上海
最近全球電影票房榜上，一部日本動畫電影悄悄爬到了讓人很難忽視的位置。
《劇場版 鏈鋸人 蕾潔篇》——也就是國內(nèi)粉絲常說的《電鋸人 蕾塞篇》——全球票房已經(jīng)突破1.87億美元，部分平臺的統(tǒng)計甚至沖到了1.91億美元。北美首周末直接空降冠軍，1725萬美元，壓過了同期所有好萊塢片子；韓國觀影人次破了300萬。一部R級的日本動畫電影，在全球院線市場橫沖直撞，這畫面擱幾年前大概沒幾個人敢想。
但真正讓業(yè)內(nèi)盯著看的，是這筆錢背后的流向。
日本動畫產(chǎn)業(yè)有個運轉(zhuǎn)了幾十年的老規(guī)矩，叫“制作委員會”。簡單說就是出版社、電視臺、發(fā)行商、唱片公司幾家湊錢，委托動畫公司干活。片子火了，周邊賣爆了，版權(quán)費收到手軟——但這些錢跟動畫公司基本沒關(guān)系。他們拿的是固定制作費，干的是外包的活，IP再賺錢也分不到幾口湯。
MAPPA不想再這么玩了。
社長的大塚學(xué)說得很直白：當(dāng)初《冰上的尤里》爆火，藍(lán)光和DVD賣了將近2000萬美元，結(jié)果MAPPA分到手的利潤反而是最少的。
“我們非常痛地意識到，在委員會體制下根本站不到商業(yè)的核心位置。”
所以到了《鏈鋸人》這個項目，MAPPA干了一件在業(yè)界看來幾乎是發(fā)瘋的事——100%全額獨資。沒有委員會兜底，沒有多家企業(yè)分?jǐn)傦L(fēng)險，制作、宣發(fā)、海外發(fā)行、周邊商品，全部自己來。
TV動畫第一季播出的時候，經(jīng)驗不足的問題確實暴露了不少，比如作畫穩(wěn)定性、敘事節(jié)奏都挨過罵。但到了劇場版，之前交的學(xué)費開始回本了。《蕾塞篇》全球狂攬近兩億美元，MAPPA的名字第一次以“版權(quán)持有者”的身份，和原作者藤本樹、集英社并列出現(xiàn)在片尾字幕里。
說白了，以前MAPPA是給委員會打工的，現(xiàn)在它自己有IP了。
目前MAPPA手里已經(jīng)攥著10部作品的版權(quán)。大塚學(xué)公開承諾，這些IP賺的錢會重新灌回創(chuàng)作環(huán)境里——改善制作團隊的工作條件、培養(yǎng)新一批創(chuàng)作者、升級設(shè)備。
MAPPA過去因為高產(chǎn)和動畫師待遇問題被罵過不少次，現(xiàn)在社長親自出來畫餅，能不能兌現(xiàn)還得看后續(xù)，但這張餅本身就是一個信號：動畫公司可以不只是接單的，也可以是自己說了算的。
更大的局在今年1月已經(jīng)鋪開了。Netflix和MAPPA正式宣布達成戰(zhàn)略合作，不只是播幾部動畫，而是從企劃階段就一起下場，覆蓋制作、發(fā)行、周邊商品全鏈條。
MAPPA負(fù)責(zé)做內(nèi)容，Netflix負(fù)責(zé)把內(nèi)容推到全球兩億多訂戶面前。以前日本動畫出海，靠的是本土爆了再慢慢等海外授權(quán)，現(xiàn)在片子還沒做完，全球觀眾已經(jīng)在排隊了。
當(dāng)然也有隱憂。
有業(yè)內(nèi)人士指出，Netflix獨家播出的動畫往往不發(fā)行實體藍(lán)光，等于斷了“圓盤商法”這條傳統(tǒng)利潤線，粉絲也只能看不能收藏；另外為了迎合全球市場，創(chuàng)作上會不會被Netflix的審核標(biāo)準(zhǔn)限縮，也是不少人擔(dān)心的點。
但不管怎么說，一部劇場版扛下近兩億美元票房、一家動畫公司從打工仔翻身當(dāng)老板、一個老舊的委員會體制開始被撬動——日本動畫產(chǎn)業(yè)這套運轉(zhuǎn)了四十多年的利益分配格局，正在被MAPPA和《鏈鋸人》一點一點地撕開口子。
大塚學(xué)說想建立一個“能賺錢的制作現(xiàn)場”。這件事現(xiàn)在看起來，確實不是空話。
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