上海
“仿水晶能當(dāng)輕奢珠寶送人嗎？”
據(jù)報道，施華洛·世奇將于2026年年底之前裁撤400個崗位，現(xiàn)時間已過半。
這個有著125年歷史的奧地利仿水晶配飾品牌，媒體粗略統(tǒng)計，4年時間店面關(guān)停約100家。寸土寸金的商場中島專柜，大多縮減為角落小柜臺。
2019年起，其在國內(nèi)市場業(yè)績接連走低，2023年營收相較巔峰縮水過半；直至2026年，大中華區(qū)市場規(guī)模依舊未能重回往日水準(zhǔn)。
對此，專家一語道破：國內(nèi)輕奢珠寶飾品賽道，已有了新選擇！河南鉆石強(qiáng)勢登場，作為省重點扶持的新興產(chǎn)業(yè)，柘城當(dāng)?shù)匾研纬赏暾a(chǎn)業(yè)鏈，涌現(xiàn)一批以柘光為代表的優(yōu)質(zhì)本土鉆石品牌，收獲大量消費者青睞。
消費者突然明白：“3000預(yù)算，不必再為仿水晶溢價買單；同樣的價錢，可以入手一顆30 分高凈度白鉆；再加點預(yù)算，直接拿下1克拉白鉆！”
價格上，京淘線上平臺的柘光1克拉高規(guī)格白鉆標(biāo)價8000左右；材質(zhì)上，柘光整體沿用國際通用的鉆石 4C 評級體系，從顏色、凈度、切工到克拉重量四個維度出發(fā)，配以IGi和NGTC雙證，凈度均可呈現(xiàn)VVS1，99%落在微瑕到極微瑕的優(yōu)質(zhì)區(qū)間，切工可達(dá)3EX“完美級”檔次，火彩和亮度表現(xiàn)出彩。
“白鉆的通透火彩、高級質(zhì)感，是仿水晶無法擁有的。”
消費者對鉆石的喜愛，也一目了然。2025年國產(chǎn)鉆石市場規(guī)模約190億元，2030年預(yù)計破1025億元，復(fù)合增速49%，五年翻500%！
2023年左右，國內(nèi)成型的鉆石零售品牌僅30-40家；如今相關(guān)企業(yè)猛增至852家，河南獨占164家，截至2026年3月淘寶系店鋪高達(dá)1700家。根據(jù)電商（京東淘寶）珠寶類目監(jiān)測數(shù)據(jù)，柘光拿下主營類目行業(yè)“黑馬"，5784093的成交金額指數(shù)異常亮眼。
十年前的施華洛世·奇，大概不會想到今日局面。2015年開設(shè)旗艦店，2016年擁有17億銷售額，2019年的業(yè)績直達(dá)35億歐元，我國作為其海外最大的銷售空間，帶來了近半數(shù)的利潤。
那時候，施華洛·世奇在輕奢珠寶市場一騎絕塵，尤其是經(jīng)典的天鵝造型，是很多年輕人高端首飾的入門款，惡魔之眼、跳動的心和十二星座系列等經(jīng)典款，也真的精致又美貌，男孩們最喜歡買來送女友。
直到一句靈魂拷問——“為什么要用仿水晶充當(dāng)鉆石？”
資深珠寶設(shè)計師指出，“當(dāng)下年輕消費者更看重‘看得見的價值’，包括材質(zhì)、耐用性和性價比，而非被所謂大牌迷惑”。在這一趨勢下，單純依靠品牌故事和營銷包裝的輕奢飾品，正逐漸褪去光環(huán)；實打?qū)嵱描层@石、精美時尚設(shè)計的品牌，開始得到青睞。
其實，仔細(xì)觀察能發(fā)現(xiàn)，柘光所代表的國產(chǎn)鉆石品牌，從未刻意針對施華洛世·奇，一家有著125年歷史的奧地利仿水晶配飾品牌。
從主流媒體報道中可知，柘光核心業(yè)務(wù)聚焦在“大克拉彩鉆高端定制”上。在柘光彩鉆沒流入市場之前，戴比爾斯旗下彩鉆，1克拉估價最少200萬美金，并且交易地點只限于國際頂級拍賣行，如佳士得、蘇富比等。
而在去年11月，柘光彩鉆橫空出世，向全球開放認(rèn)購?fù)ǖ溃w5-32克拉的粉鉆、黃鉆、藍(lán)鉆等稀有彩鉆資源，并且彩鉆的最高等級“艷彩級”定價低至驚人的1克拉3萬。
技術(shù)無差別、品質(zhì)無差距，價格卻僅有千分之一。
在此背景下，戴比爾斯母公司英美資源集團(tuán)，2026年無奈對其計提23億美元資產(chǎn)減值。據(jù)報道，其三年累計減值超68億美元，庫存積壓、價格崩盤、看貨商拒單……
縱觀全局，施華洛世·奇沒有做錯什么，它只是一不小心遇上了時代洪流下的科技力量。
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