不得不承認(rèn)，這些年直播帶貨那是越來越火！

不僅那些習(xí)慣在某寶、某東等傳統(tǒng)電商平臺網(wǎng)購的消費(fèi)者開始將注意力轉(zhuǎn)向直播間，就連以往不怎么愛網(wǎng)購的人，也被直播間里的網(wǎng)紅主播給黏住了。

說白了，越來越多的人愛在直播間買東西，無非就是圖個(gè)“熱鬧、便宜、方便”。看著那些網(wǎng)紅主播一口一個(gè)家人們喊著，又動不動打出“全網(wǎng)最低價(jià)”、“限時(shí)秒殺”、“虧錢送福利”等口號，不少人為之心動。

然而，情緒價(jià)值有了，東西買起來也確實(shí)很方便很便宜，可問題卻從來沒斷過。

尤其是2024這一年，更是被網(wǎng)友稱為“網(wǎng)紅塌房元年”，太多像小楊哥、東北雨姐這樣的大網(wǎng)紅主播，因虛假宣傳、貨不對板深知知假售假等問題翻車。

更令人無奈且憤怒的是，這些網(wǎng)紅主播們，有的出了問題瘋狂甩鍋，有的則隱身裝死，還有的帶貨時(shí)信誓旦旦地承諾有問題愿意賠多少多少，真出了問題又是一另一番說辭。

而就在近日，一位曾揚(yáng)言“假一賠萬”的網(wǎng)紅，就被央視點(diǎn)名了！

01

嘴上一套，實(shí)際一套，純牛肉竟是合成肉？

5月24日，“網(wǎng)紅主播把假一賠萬當(dāng)成口號”、“網(wǎng)紅帶貨89元4斤的純牛肉翻車了”兩個(gè)話題突然沖上熱搜。原來央視新聞?lì)l道對其展開了深度曝光。

其實(shí)事情的經(jīng)過并不復(fù)雜，但每一個(gè)細(xì)節(jié)都很扎心。

家住山東的邢先生，是擁有兩百多萬粉絲的網(wǎng)紅主播劉某的老粉絲，關(guān)注他的直播怎么也有三四年了。

就在2025年11月20日晚，邢先生像往常一樣刷著劉某的帶貨直播。而在這場直播中，劉某身后立著一塊醒目的紙板，上面寫著大字：“100%純牛肉，假一賠萬，支持任何機(jī)構(gòu)檢測”。

既然劉某敢如此承諾，身為老粉的邢先生也給予了充分的信任。更何況那天他帶貨的肥牛肉價(jià)格也確實(shí)誘人，只要89.9元4斤，這算下來一斤才二十來塊。

此外劉某還在直播間里拍胸脯保證：牛肉八分瘦、兩分肥，孕媽媽、老人、小孩都可以放心吃。

于是，心動的邢先生一口氣下單了4袋肥牛卷，支付了179.8元。對他而言，這不僅僅是一次普通的直播間網(wǎng)購，更是基于三四年感情積累的信任。

沒過多久，收到貨的邢先生迫不及待地煮了一鍋。誰曾想，吃到嘴里怎么感覺都不對勁。

他的第一反應(yīng)是肉不僅不香，還有點(diǎn)咸。

當(dāng)他翻過包裝袋仔細(xì)查看配料表發(fā)現(xiàn)：牛肉排在第一位不假，但后面還跟著飲用水、食用鹽、大豆蛋白、變性淀粉、海藻酸鈉、焦磷酸鈉等一系列添加劑。純牛肉，怎么會摻這么多東西？

隨后邢先生找到客服申請退款退貨，卻遭到了無情拒絕。客服的理由是：已經(jīng)超過7天無理由退貨期限，而且包裝已經(jīng)拆開。

而且客服還發(fā)來一份檢測報(bào)告，證明產(chǎn)品里沒有檢出豬、雞、鴨的肉，以此向邢先生表示“我們的肉沒問題”。

但邢先生不滿的是：你確實(shí)沒摻假肉，但你也不是純牛肉啊！這不是在偷換概念嗎？

溝通無果后，邢先生將此事投訴到了山東聊城莘縣市場監(jiān)督管理局。

經(jīng)過一番核查，當(dāng)?shù)厥斜O(jiān)局最終認(rèn)定劉某所在公司構(gòu)成了虛假宣傳。

數(shù)據(jù)顯示，這款號稱“100%純牛肉”的肥牛卷，在直播間總計(jì)售出了397單，銷售額35690.3元。他把合成牛肉當(dāng)純牛肉賣，妥妥地構(gòu)成了虛假宣傳。

劉某公司按10% 的比例收取直播傭金，共獲利3569元。市監(jiān)局據(jù)此開出罰單，罰款6.5萬元，上繳財(cái)政。

而最令邢先生在意的，根本不是劉某罰了多少，而是自己因信任而蒙受的損失遠(yuǎn)不止這一百多元錢，這個(gè)損失到底該怎么賠？

更令人想不到的是，當(dāng)市監(jiān)局組織調(diào)解時(shí)，劉某直接出具拒絕調(diào)解書，明確表示不賠，最終導(dǎo)致調(diào)解終止。

邢先生如果想討回公道，只能進(jìn)一步通過法律手段維權(quán)。一氣之下，最終還是起訴了對方。

02

全賠至少3個(gè)億，成了最大的笑話！

看了央視的曝光，不少網(wǎng)友覺得這事怎么感覺有些熟悉。

沒錯(cuò)，其實(shí)這起事件早在今年春節(jié)期間便引發(fā)過網(wǎng)絡(luò)熱議。這位有著二百多萬粉絲，名叫劉某的網(wǎng)紅主播，正是快手平臺的搞笑直播達(dá)人大鑫。

而當(dāng)時(shí)之所以會引發(fā)熱議，除了大鑫帶貨牛肉卷涉嫌虛假宣傳令網(wǎng)友和消費(fèi)者失望外，最大的爭議集中在他所謂的“假一賠萬”上。

有網(wǎng)友就粗略地算了一筆賬，如果按這個(gè)賠法，邢先生買了179.8元的商品，按字面意思“賠一萬倍”去算，光他一個(gè)人就該獲賠將近180萬元；

而大鑫在全平臺總計(jì)賣了397單、總銷售額35690.3元按萬倍計(jì)算，賠償總額將逼近3億元。口號喊得越響，翻車后打臉就越疼。

當(dāng)然，這個(gè)所謂的“假一賠萬”不過是大鑫在直播間喊來出的承諾，不等于法律直接認(rèn)可的賠償標(biāo)準(zhǔn)。

但對于輿論場里的網(wǎng)友和消費(fèi)者來說，罰款6.5萬元和賠償3個(gè)億落差實(shí)在太大。

對此，不少網(wǎng)友更是覺得這些網(wǎng)紅主播之所以頻繁在直播帶貨上翻車，主要原因正是違法成本太低。賺的錢遠(yuǎn)比罰的錢多，這才導(dǎo)致他們一次次失去誠信和底線。

而更讓消費(fèi)者寒心的，是大鑫事后的態(tài)度。他除了拒絕調(diào)解，還對犯下的錯(cuò)百般狡辯。

2026年2月13日，他在賬號上發(fā)布道歉視頻，將問題根源歸結(jié)為“講解產(chǎn)品環(huán)節(jié)出了問題”、“我對自己專業(yè)知識的不足承認(rèn)錯(cuò)誤”。

然而道歉剛說完，大鑫又充分發(fā)揮翻臉不認(rèn)人的“特長”，他轉(zhuǎn)頭就改口說“不認(rèn)可有人在此事上對其進(jìn)行敲詐勒索”，把消費(fèi)者的維權(quán)索賠直接定性為“敲詐”。

看到大鑫的態(tài)度，網(wǎng)友們那是氣得牙癢癢。這一次央視再度曝光該事件，網(wǎng)友再次提出那個(gè)尖銳的問題：為什么只罰了6.5萬元？這合理嗎？

從法律角度看，市監(jiān)局的罰款依據(jù)是虛假宣傳行為，罰款金額結(jié)合了違法經(jīng)營額、傭金收入以及相關(guān)法律條款的規(guī)定。

根據(jù)《反不正當(dāng)競爭法（2025修訂）》第二十五條第一款和《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競爭暫行規(guī)定》第三十四條，虛假宣傳的行政處罰通常有法定范圍和裁量空間。

也就是說，在這起案件中，6.5萬元的罰款相對于傭金收入3569元來說，倍數(shù)并不低，行政處罰有其程序上的依據(jù)。

如果再拿2024年小楊哥旗下三只羊公司因香港美誠月餅和澳洲谷飼牛肉卷這兩個(gè)產(chǎn)品虛假宣傳被罰 6894.91 萬元做對比，并不難發(fā)現(xiàn)，大鑫的罰款金額還是比較合理的。

小楊哥被罰近7000萬，是因?yàn)樗w量大銷量多。而大鑫被罰6.5萬，是因?yàn)樗w量小銷量少，最終獲利只有3000多元。

這也反映出一個(gè)扎心的現(xiàn)實(shí)：目前整治此類虛假宣傳時(shí)，罰款更多是基于獲利多少、違法違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度所做出的處罰。

而對于消費(fèi)者被欺騙所蒙受的“隱性”損失，確實(shí)也沒有足夠的處罰力度。

當(dāng)然，認(rèn)為罰款合理，是基于相關(guān)法律法規(guī)而言。這并不代表這事就這么完了。

大鑫靠“假一賠萬”這種夸張?jiān)捫g(shù)來吸引流量和銷量，本質(zhì)上是透支消費(fèi)者的信任，破壞的是直播電商良性發(fā)展的生態(tài)。

而造成這類亂象頻發(fā)的主要原因，依然是平臺監(jiān)管缺失，對短視頻直播的監(jiān)管以及合作商家的審核流于形式，為了流量睜一只眼閉一只眼。

而要想合理維護(hù)自身權(quán)益，消費(fèi)者更需要養(yǎng)成理性的消費(fèi)理念，不要輕易迷信部分網(wǎng)紅主播的營銷話術(shù)，同時(shí)主動拿起法律武器維權(quán)。

總之，這次央視點(diǎn)名大鑫，又一次給整個(gè)行業(yè)提了個(gè)醒：直播間里什么都能帶貨，什么都敢說，這確實(shí)不好管。但信任一旦塌了，就再也建不起來。那些信任你們的“家人們”，不會一直當(dāng)韭菜。