最近，霸王茶姬的定制杯貼，成了年輕人的“全網(wǎng)嘴替”。

一張小小的貼紙，被廣大網(wǎng)友玩成了大型賽博整活現(xiàn)場(chǎng)。社交平臺(tái)上，不斷有網(wǎng)友曬出自己的霸王茶姬定制“杯貼”。一句“你，班味正濃（圣眷正濃）”的“盛家大娘子文學(xué)”，引發(fā)無(wú)數(shù)共鳴，評(píng)論區(qū)仿佛進(jìn)入了《知否》臺(tái)詞庫(kù)。不少網(wǎng)友“轉(zhuǎn)頭就去下單一杯”。

▲圖源：小紅書(shū)

這次，霸王茶姬又玩出了什么新花樣？

01、 “好吵”的奶茶,有網(wǎng)友專(zhuān)門(mén)為杯貼下單

“好吵的奶茶”，小紅書(shū)上，很多關(guān)于霸王茶姬定制“杯貼”的曬單帖中都有這句高贊評(píng)論。

到底有“多吵”？

整個(gè)評(píng)論區(qū)幾乎都在曬杯貼。不同于以往追求美感、時(shí)尚的杯貼，霸王茶姬此次的杯貼由“純文案”組成。

文案布局“隨心所欲”，大大小小的字碼在一起，不分行，隨意排列。乍一看，像“一堆亂碼”。

▲圖源：網(wǎng)友分享

但這可能就是年輕人喜歡的“無(wú)序時(shí)尚”，有網(wǎng)友忙著下單，有網(wǎng)友一頭扎在評(píng)論區(qū)，刷到停不下來(lái)。

“你，班味正濃。好孩子，不能辭職，你四歲就啟蒙了，不曾耽誤一日。天熱長(zhǎng)痱子，天冷生凍瘡，你都非要去單位。”

▲圖源：網(wǎng)友分享

“你，食欲正濃，不能減肥，不能減肥。你畢業(yè)就胖了，是早也狂炫，晚也狂炫，不曾耽誤一日。”

▲圖源：網(wǎng)友分享

“你七年前就上班了，是早也受氣，晚也受氣，不曾好過(guò)一日。”

▲圖源：網(wǎng)友分享

“你！失業(yè)只是暫時(shí)，不要?dú)怵H，不要擺爛。你四歲就啟蒙了，不曾耽誤一日。早也看崗，晚也刷簡(jiǎn)歷……”

“你四歲就啟蒙了，畢業(yè)就當(dāng)牛馬了……”

這些基于《知否》臺(tái)詞改造的杯貼文案，在社交平臺(tái)上一石激起千層浪。

“這是，我又要去管盛家的事兒了？”“盛家那點(diǎn)事已經(jīng)進(jìn)軍奶茶界了？”

▲圖源：網(wǎng)友評(píng)論

“這杯貼怎么自帶語(yǔ)音呢？不由自主跟著就讀出來(lái)了。”“這茶是大娘子親自做的嗎？”“感覺(jué)大娘子在屏幕對(duì)面拍著桌子罵我。”

“一杯聲淚俱下的奶茶。”“真的是有毒啊。”“聽(tīng)起來(lái)很命苦了。”“好美的精神狀態(tài)。”

▲圖源：網(wǎng)友評(píng)論

面對(duì)這杯“叭叭叭不停”的奶茶，不少網(wǎng)友的反應(yīng)是“喝不喝不一定，杯貼一定要有。”“安靜點(diǎn)，你吵到我的腦子了。喝一杯壓壓驚。”

有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)追問(wèn)定制方法。這是霸王茶姬推出的“自定義福貼”活動(dòng)，從小程序首頁(yè)點(diǎn)擊按鈕進(jìn)去就可進(jìn)行“福貼創(chuàng)作”，有畫(huà)筆、文字、貼紙三種方式。同時(shí)，霸王茶姬也提供部分福貼模板。

▲圖源：霸王茶姬小程序

02、“自來(lái)水”還在瘋狂涌進(jìn)，霸王茶姬杯貼為什么“翻紅”了？

事實(shí)上，霸王茶姬“自定義福貼”并非最近才推出的活動(dòng)。

今年2月4日，該活動(dòng)就已正式上線。

最先沖進(jìn)來(lái)的是明星粉絲。張凌赫、劉宇寧、范丞丞、王安宇……各家粉絲迅速發(fā)現(xiàn)，這個(gè)功能簡(jiǎn)直是“把偶像捧在手心”的完美工具。一時(shí)間，社交平臺(tái)上“捧在手心里的偶像奶茶杯”鋪天蓋地而來(lái)，相關(guān)話(huà)題熱度直線上升。

▲圖源：網(wǎng)友分享

隨后，活動(dòng)因?yàn)樾は駲?quán)和版權(quán)問(wèn)題引發(fā)爭(zhēng)議。面對(duì)“失控”的杯貼，霸王茶姬迅速采取行動(dòng)，于3月下旬暫停活動(dòng)。

▲圖源：霸王茶姬

如今，大家看到的“自定義福貼”活動(dòng)已是調(diào)整升級(jí)版。“明星杯貼狂歡”暫停后，大家開(kāi)始專(zhuān)心“搞文案”。

讓人意外的是，這些關(guān)聯(lián)“牛馬生活”、“情緒內(nèi)耗”、“班味”等熱門(mén)生活態(tài)度的文案，比明星精修圖的“殺傷力”更大。

當(dāng)杯貼從“追星工具”變成了“普通人表達(dá)自我的畫(huà)布”，霸王茶姬“自定義福貼”活動(dòng)，翻紅了！

1、創(chuàng)意交給用戶(hù)，品牌坐等“自來(lái)水”

霸王茶姬把文案的創(chuàng)作權(quán)交給用戶(hù)，獲得了一大批“神文案”。在一條條“大娘子文學(xué)”中，藏著年輕人對(duì)自己的調(diào)侃，對(duì)生活的態(tài)度，因?yàn)?strong>“演的就是自己”，所以文案比官方出品“更戳人”。

就這樣，這些杯貼文案自帶傳播力，不僅引來(lái)大量“自來(lái)水”，更是在社交平臺(tái)上挖掘出一大批“意向參與者”，帶動(dòng)門(mén)店銷(xiāo)量。

2. “班味”一出，牛馬自動(dòng)集結(jié)

評(píng)論區(qū)里的那句“班味正濃”“你四歲就啟蒙了，你畢業(yè)就當(dāng)牛馬了”，戳中了網(wǎng)友的笑點(diǎn)，更戳中了痛點(diǎn)。

這些文案，自動(dòng)“集結(jié)”一大批“牛馬”出現(xiàn)在評(píng)論區(qū)，他們自發(fā)對(duì)著文案聯(lián)想到自己的“20年寒窗苦”，感嘆自己的“苦哈哈生活”……此時(shí)，杯貼就成為年輕人的一個(gè)情緒出口。

社交平臺(tái)上，這些“替自己喊過(guò)累”的杯子，成為用戶(hù)的收藏對(duì)象，“根本不舍得扔。”

3、一張杯貼，打入劇圈、粉絲圈、迷惑行為圈……

當(dāng)有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)追問(wèn)“這是什么品牌？”“怎么點(diǎn)單？”時(shí)，就意味著，霸王茶姬憑借此次活動(dòng)，“破圈”了。

這些文案引發(fā)共鳴的對(duì)象，不只有霸王茶姬的會(huì)員，還有《知否》粉絲、喜歡搞迷惑行為的年輕人等等，它帶動(dòng)更多群體關(guān)注到霸王茶姬，甚至在霸王茶姬產(chǎn)生首單消費(fèi)。和年輕人打成一片的霸王茶姬，在持續(xù)提升它的品牌認(rèn)知度。

4、明星杯貼叫停，反而激發(fā)更多“野生”創(chuàng)意

曾經(jīng)，明星杯貼的流量靠的是明星號(hào)召力，如今，杯貼的流量邏輯完全換了一種玩法。

沒(méi)有偶像的顏值撐場(chǎng)子，當(dāng)大家集體刮盡腦汁想文案，拼創(chuàng)意，“班味”、“牛馬”等關(guān)鍵詞的號(hào)召力并不亞于明星。活動(dòng)翻紅的本質(zhì)，是霸王茶姬以一種更接地氣，更貼近真實(shí)生活的形式，呈現(xiàn)出來(lái)，它引發(fā)的是更廣泛的共鳴，吸引的也是更廣泛的消費(fèi)群體。

03、飲Sir說(shuō)

從粉絲狂歡到文案出圈，霸王茶姬這場(chǎng)杯貼活動(dòng)走了個(gè)小彎路，反而發(fā)現(xiàn)了更多的可能性。

而當(dāng)“班味”、“牛馬”這些“大白話(huà)”文案帶來(lái)更高熱度，這里，反映出自媒體營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)風(fēng)向——年輕人對(duì)品牌的期待正在發(fā)生變化。他們不再滿(mǎn)足于被投喂“好看”的東西，而是想要一個(gè)更“懂我”的載體，甚至是能接住情緒的容器。

這或許是新茶飲未來(lái)一個(gè)值得關(guān)注的方向：營(yíng)銷(xiāo)的觸點(diǎn)可以越來(lái)越低、越來(lái)越小，但離消費(fèi)者的心，卻要越來(lái)越近。此次，霸王茶姬用一張杯貼證明，接地氣的互動(dòng)，也能砸出深度的回響。