本報記者 劉 赫

泡泡瑪特德國首家門店開業(yè)后，很快成為當(dāng)?shù)責(zé)衢T打卡地。圖為當(dāng)?shù)胤劢z在店內(nèi)排隊選購商品。 本報記者 劉 赫攝

德國首家泡泡瑪特門店自去年在柏林開業(yè)以來，顧客絡(luò)繹不絕，人氣產(chǎn)品Labubu(拉布布)成為當(dāng)?shù)厣缃黄脚_的熱門話題。今年3月，有“動畫界奧斯卡”之稱的法國阿訥西國際動畫電影節(jié)公布2026年主競賽單元入圍名單，中國國產(chǎn)原創(chuàng)科幻3D動畫《靈籠》(第二季)入圍主競賽劇集單元，成為首部躋身該國際A類電影節(jié)核心競賽單元的中國科幻動畫作品……如今，中國文化IP正以多元姿態(tài)跨越山海，在歐洲大陸持續(xù)“圈粉”，成為連接歐洲民眾尤其是年輕人的文化紐帶，為豐富中外文化交流搭建更多新平臺。

小小玩偶激發(fā)消費熱情

一只來自中國的“森林小精靈”Labubu，為何能在歐洲掀起消費熱潮？記者近日走進(jìn)位于柏林亞歷山大廣場的泡泡瑪特德國首店，探尋背后的答案。

“我在TikTok上被Labubu的開箱視頻吸引。打開盲盒那一刻的驚喜感，讓人忍不住嘗試?！睆臐h堡趕來的23歲大學(xué)生安利斯特說。另一名從薩克森州驅(qū)車前來的年輕人辛西婭，一次性花費500歐元選購心儀產(chǎn)品。她笑著說：“店內(nèi)豐富的產(chǎn)品讓我目不暇接，原本還擔(dān)心心儀款式售罄，現(xiàn)在能滿載而歸，特別開心。”

像安利斯特、辛西婭這樣因社交平臺“種草”而來的年輕消費者不在少數(shù)。普華永道會計師事務(wù)所的報告顯示，德國18至24歲年輕人中，近75%通過社交平臺獲取消費信息，超半數(shù)消費者會因網(wǎng)紅推薦而產(chǎn)生購買行為。德國玩具行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)則顯示，IP類玩具在德國玩具市場約占28%，收藏玩具的消費需求正顯著增長。這一趨勢，與在年輕一代中興起的“kidulting”(成年人保持童趣)消費文化高度契合。

這些消費習(xí)慣，為中國文化IP在歐洲的傳播提供了重要基礎(chǔ)。“我喜歡收藏這些玩偶，它們丑萌的模樣讓我一見鐘情”“‘包掛’設(shè)計讓盲盒走出家門，搭配服飾既時尚又有個性”……受訪消費者喜愛泡泡瑪特的緣由雖各有不同，但對買到“心頭好”的期待高度一致。

泡泡瑪特國際集團(tuán)歐洲區(qū)負(fù)責(zé)人彼得·希普曼表示，德國充滿活力的創(chuàng)意氛圍和熱情的收藏家群體，讓企業(yè)對深耕歐洲市場充滿信心。采訪中，不少當(dāng)?shù)孛癖妼衲晔澜绫陂g泡泡瑪特與國際足聯(lián)聯(lián)名推出的Labubu世界杯系列潮玩充滿期待，認(rèn)為“Labubu手捧金色大力神杯，必將掀起新一波中國文化IP熱潮”。

中國文化IP在歐洲的走紅，直接帶動相關(guān)產(chǎn)品銷售額穩(wěn)步攀升。以泡泡瑪特為例，其2025年總營收達(dá)371.2億元人民幣，同比增長184.7%，其中歐洲地區(qū)營收同比增長高達(dá)506.3%。國外媒體分析認(rèn)為，以泡泡瑪特為代表的中國新生代潮流品牌，正通過講述本土故事、輸出獨特審美，持續(xù)刷新中國文化IP的國際熱度，“這些來自中國的小小玩偶，承載的是中國文化的溫度，激起的是全球消費者的情感共鳴與文化渴望”。

原創(chuàng)作品展現(xiàn)中國文化魅力

Labubu的爆火，是中國文化IP走俏歐洲的一個縮影。如今，動漫電影、網(wǎng)絡(luò)游戲等領(lǐng)域的原創(chuàng)IP，也成為激發(fā)歐洲民眾了解中國、喜愛中國的重要推手。中國文化正以更鮮活的方式走進(jìn)歐洲千家萬戶。

2025年，踩著風(fēng)火輪的“哪吒”驚艷世界。《哪吒之魔童鬧?！芬?59.49億元人民幣的全球票房，登頂全球影史動畫電影票房冠軍。“畫面唯美震撼，劇情跌宕起伏，我愛上了這部電影”“片中的龍造型太酷了，充滿東方神秘感”“沒想到中國動畫制作水平這么高，徹底改變了我的認(rèn)知”——這些來自德國觀眾的評價，道出了中國動漫IP的魅力。影評人喬納斯表示，《哪吒之魔童鬧海》將中國傳統(tǒng)文化內(nèi)核與現(xiàn)代敘事方式有機結(jié)合，既保留了東方文化的獨特韻味，又契合了全球觀眾的審美需求，讓歐洲民眾在觀影中感受到中國文化的深厚底蘊。

借電影熱度，相關(guān)IP衍生品同步發(fā)力。相關(guān)企業(yè)開發(fā)的包含哪吒、敖丙等電影角色的芽豆豆系列毛絨盲盒，以及“雙人拼接電影典藏版收藏卡”等產(chǎn)品，成為不少歐洲年輕人的“新寵”。名創(chuàng)優(yōu)品已啟動“帶領(lǐng)100個中國IP出海計劃”，通過深度挖掘中國文化內(nèi)涵、簽約優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP，探索文化符號的多元表達(dá)。

網(wǎng)絡(luò)游戲也是中國文化IP出海的又一重要載體。2025年德國科隆國際游戲展上，中國游戲產(chǎn)品頗受關(guān)注。游戲科學(xué)開發(fā)的《黑神話：鐘馗》作為壓軸預(yù)告首次亮相，成為繼《黑神話：悟空》后該系列的重磅新作，這也是中國游戲首次登上國際頂級游戲展會的壓軸環(huán)節(jié)，被展會主持人盛贊為“今夜最后的驚喜”。

中國游戲產(chǎn)品的熱度，更帶動歐洲年輕人掀起了解中國文化的熱潮。在海外游戲論壇上，不少玩家一邊體驗游戲，一邊主動“補課”，了解《西游記》等中國經(jīng)典文學(xué)作品，搜集相關(guān)歷史文化資料，討論天庭、龍宮等東方文化概念，展現(xiàn)出對中國傳統(tǒng)文化的興趣。米哈游旗下的游戲《原神》，融入中國傳統(tǒng)京劇唱腔、舞獅等非遺元素，通過非遺技藝推進(jìn)劇情、渲染氛圍，讓歐洲年輕人在沉浸式體驗中感受中國文化的獨特魅力。美訊公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官克里斯·佩雷拉在接受英國廣播公司采訪時表示，“在文化IP創(chuàng)作領(lǐng)域，你無法忽視中國的力量?！?/p>

全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢助力IP孵化

中國文化IP在海外的持續(xù)走紅并非偶然，而是通過設(shè)計、生產(chǎn)、內(nèi)容創(chuàng)作、文化融合與消費心理把握的全鏈條，構(gòu)建起中國文化IP出海的全新模式。當(dāng)前，逐漸成為歐洲消費主力的年輕一代，不僅注重產(chǎn)品功能，更追求情感價值、文化認(rèn)同與社交體驗。德國零售戰(zhàn)略專家加利亞·布斯塔尼指出，中國企業(yè)通過IP輸出，實現(xiàn)了與海外消費者的“情感共鳴與文化認(rèn)同”，精準(zhǔn)契合了年輕群體對“個性表達(dá)”與“情感陪伴”的核心需求，這是中國文化IP能夠在歐洲立足并走紅的關(guān)鍵。

創(chuàng)新表達(dá)形式、強化技術(shù)賦能，用優(yōu)質(zhì)制作提升產(chǎn)品體驗，是中國文化IP“圈粉”歐洲的重要密碼。《哪吒之魔童鬧?！泛臅r5年半，集結(jié)超4000名創(chuàng)作者參與制作，特效鏡頭接近2000個，每一個細(xì)節(jié)都力求精益求精；《黑神話：悟空》開發(fā)周期超過6年，制作團(tuán)隊投入海量美術(shù)資源，只為讓玩家體驗到高水準(zhǔn)的畫面與性能。有歐洲業(yè)內(nèi)人士驚嘆：“游戲中的壁畫、雕像即便放大10倍，細(xì)微的紋理和裝飾依然清晰可見，這份匠心令人敬佩。”

完善的產(chǎn)業(yè)運作體系，為中國文化IP出海提供堅實支撐。通過產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的協(xié)同發(fā)力，從IP創(chuàng)作、產(chǎn)品生產(chǎn)到營銷傳播緊密銜接，為文化產(chǎn)品的海外傳播注入動力。以泡泡瑪特為例，其在全球范圍內(nèi)攜手優(yōu)秀藝術(shù)家，多元化、深度運營不同風(fēng)格的IP。依托完備的產(chǎn)業(yè)鏈和龐大的市場優(yōu)勢，中國正逐步成為全球藝術(shù)家孵化IP的重要平臺，更多原創(chuàng)IP從中國走向世界、影響世界。

英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》刊文指出，從人工智能大模型、電動汽車、無人機到原創(chuàng)游戲，創(chuàng)新是中國不斷“變酷”的關(guān)鍵。法國市場研究公司達(dá)世咨詢分析師艾莉森·馬爾姆斯滕表示，中國正經(jīng)歷一場“軟實力轉(zhuǎn)變”，其商品與文化形象在西方年輕人中越來越受歡迎。中國文化IP在歐洲的持續(xù)升溫，正是這種“軟實力轉(zhuǎn)變”的生動體現(xiàn)，也為中外文化交流互鑒注入了新的活力。

(本報柏林5月25日電)

版式設(shè)計：張丹峰

《 人民日報 》( 2026年05月26日 17 版)