陜西
5月26日消息，小紅書已經從央視獲得了世界杯的分銷版權。這個夏天，中國球迷可以從小紅書app上觀看到世界杯的直播及短視頻。與此同時，抖音退出了世界杯的直播。
此前，央視在經過長時間的價格談判后，與國際足聯達成了一致，獲得了未來2屆世界杯的轉播權。不過，央視并沒有對外披露具體的價格。國際足聯對此也表示沉默，讓人很是意外。
有媒體透露央視只花了6000萬美元就拿下了美加墨世界杯的轉播權，但也有媒體強調央視實際上砸下5億美元買下了2屆世界杯的轉播權，相當于2.5億美元一屆。
拿下世界杯版權后，央視隨即召開了發布會，公布了招商方案。上一屆世界杯，咪咕和抖音都從央視拿下了分銷版權。外界認為，這一次這兩大平臺肯定還會出手。業內人士透露，抖音和咪咕確實和央視聯系了，但抖音選擇了退出。
有博主表示，抖音應該是主動退出了談判：“只有一種可能性，那就是央視開出了一個令其無法接受的價格，導致它在ROI（投資回報率）方面很難算正。抖音已經擁有了巨大的流量池，極強的變現能力，以及運營上屆世界杯版權所積累下的豐富經驗。在這種情況下，它依然對賺回版權費缺乏信心！”
與此同時，小紅書則展現出了強烈的購買愿望，并成功拿到了世界杯直播版權、短視頻權益。博主表示：“可以預見，央視給小紅書開出的價格，與給抖音的價格大體相當。幾乎從未涉獵過頂級賽事版權運營的小紅書，能夠把ROI算正嗎？”
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