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沉寂已久的電影院終于等來了爆款。

《給阿嬤的情書》以1400萬元投入，換來18億元預測票房，上次這樣的投資回報率還要追溯到《哪吒2》。除了制作方和發行方，投出這部電影的“百位潮汕青年”也走了大運，獲得超出預期的回報。

影片爆火，潮汕成了最大贏家，影院、景點、奶茶店都在瘋狂賺錢，精明的潮汕人還在田間地頭發掘打卡點，就地做起一門生意。

影片的成功來自潮汕人的托舉，也來源于導演精心設計出的一個“純粹”故事。“下南洋”大背景下的“小”切片，里里外外都在呈現一種純粹的美好和情義，盡管可能犧牲了“深刻”，卻精準擊中了當下觀眾的情感需求——純粹的愛情、坦蕩的友情、不計得失的親情。

文 |謝韞力

編輯 |張輕松

運營 |芋頭

“阿嬤”火了，潮汕人賺麻了

最近的潮汕影院，比過年還爽。進入5月，徐達終于松了一口氣。

他是廣東揭陽一家影院的店長，今年心一直都懸著，經歷了最冷的一次春節檔，端午也沒等到爆款，新開業影院一直冷冷清清的，虧損一度把老板都搞得焦慮了，上個月凌晨3點，忍住不給徐達發消息：“壓力好大。”

直到《給阿嬤的情書》上映。這部小成本電影，沒有大導演，演員也都是素人，到了宣發階段，捉襟見肘，片方發放給影院的宣傳物料，稱得上寒酸，沒有立牌，沒有海報，只有一些信封周邊，“一部分影院甚至這些都沒有”。

但靠著口耳相傳，它像一匹黑馬沖了出來，而且越跑越快。上映第10天票房破億元，第15天突破2億元，第16天實現單日票房過億元。截至5月25日，《給阿嬤的情書》票房已突破10億元，貓眼預測其最終票房將達到18億元。這或許是近年電影行業最值的一筆投資，1400萬元投入，撬動128倍以上的票房。票房走高，評分卻不降反升，截至目前，超67萬人在豆瓣上打下9.2分的高分。

網友戲稱：“今年哪兒的影院都有可能虧，但潮汕地區的影院不會虧。”

據徐達觀察，五一前，被統稱為潮汕地區的潮州、汕頭、揭陽三市排片占比就已經在40%左右，他自己排片，第一天也大膽排了55%，這是一種放手一搏，今年行業很慘淡，徐達的心態是，“看到有一個電影具備超級影片的潛力，全排它就對了！”

揭陽觀眾陳歡歡，隨機點開附近的影院，一場比一場滿。“在潮汕，《給阿嬤的情書》排片5分鐘一場，比班車還密集。”走進電影院，觀眾的畫像遠超想象，不少穿著碎花襯衫的老太太，白T恤黑短褲的老爺爺，都被晚輩陪同來看電影。她印象里，潮汕的老一輩還是很節儉的，有時勸他們來看電影，都擺擺手拒絕，“花那個錢干嘛”。

▲《給阿嬤的情書》在潮汕地區極驚人的上座率。圖 / 講述者提供的截圖

徐達告訴每日人物，“這是潮汕影院的‘哪吒’，拯救了一批電影院。”沒有爆款時，影院每天票房進賬只有兩三千元，現在保守算也翻了20倍。據貓眼數據，上影國際影城潮州東寶店、汕頭萬象影城等幾家潮汕大影院，靠《給阿嬤的情書》斬獲單日百萬元營業額，超過不少一線城市影院。

除了院線被“救活”，收益最大的還是這部電影的片方（制作方和發行方）。徐達介紹，中國的票房分為幾步走，扣除繳納稅費、電影專項基金比例，約有91%為可分賬票房。按照18億元票房預測估算，有16.38億元可以分。按業內情況，院線和影院約可分得57%，片方與發行方合計分約43%。

影片主要由深圳市金螞蟻影視傳媒有限公司、北京大麥娛樂文化有限公司、榮德控股集團有限公司、深圳市立春影業有限公司等出品。除北京大麥娛樂屬于影視行業知名公司外，其余三家均非影視頭部企業。多家媒體報道，電影投入約為1400萬元，業內人士推斷，按照18億元預測票房，主要投資方的回報率預計能輕松超過30倍。制片人鄭萱軒曾回應稱，影片并不像外界傳言的“那么小成本”“我們還沒有完全結算很多后期的東西，大概也不是大家說的那么小，但也不會那么大。”

作為導演、編劇和第四大出品公司深圳市立春影業有限公司的負責人，導演藍鴻春將成為獲益最多的個人之一，而他的前兩部電影，《爸，我一定行的》和《帶你去見我媽》，票房分別只有約4700萬元和2374萬元。

而作為出品方里唯一的上市公司，大麥娛樂也接住了這波富貴。據花旗銀行最新研報，作為主宣發方，港股上市公司大麥娛樂預計憑《給阿嬤的情書》獲得1億元至1.49億元人民幣的總利潤，要知道，大麥娛樂2025財年（2024年3月31日—2025年3月31日），凈利潤為3.64億元。公司股價也隨之上漲。5月18日，大麥娛樂盤中一度暴漲超16%。

除了出品公司，一些草根投資人也靠《給阿嬤的情書》翻了身。

在5月22日的一場論壇上，前央視主持人樊登講述他在進場前遇到一個年輕人，對方自稱是這部電影的投資人，電影背后是“100多個潮汕青年，每人出幾萬塊湊出來的”。按照目前的投資回報率，幾萬元投資也可能撬動對普通人來說的一大筆錢。

影片中的一位配角演員敏姐，也在抖音上稱自己這波投資是“想無浮了個老年運氣（想無到，老來反而走運了）”。她本是潮汕當地一位直播帶貨的主播，沖著女主閨蜜角色來，進組才被告知實際演布行老板娘。劇組條件簡陋到不行，敏姐自己掏錢請大家喝咖啡，最后甚至直接投資了劇組。這樣無心插柳的草根投資人還有很多。

▲敏姐記錄自己拍攝《給阿嬤的情書》時的日常。圖 /抖音@敏姐唔閑（給阿嬤的情書必看版）

隨著影響力越來越大，圍繞《給阿嬤的情書》的IP“生意”，已經滾動起來了，原本因為沒錢而缺席的聯名、周邊，正快速補齊。

從廣西走出來的網紅茶飲品牌阿嬤手作，推出聯名飲品“柑欖與單叢”，選用潮汕地區的青橄欖和油柑，搭配潮州單叢茶底，契合了電影中“余甘”的主題，該套餐25元，憑票根19.9元。

買聯名飲品還會附贈手寫信，大量影迷沖著手寫信，喝了一杯又一杯。手寫信包括6封電影主角淑柔、木生之間往來的信件，一張空白信紙，和盲盒玩法類似，買聯名飲品附贈任意一張。為湊齊手寫信，有影迷一口氣買了7杯，花了175元，有人嗅到了商機，在閑魚上掛出30元一封。

潮汕當地茶飲品牌一杯潮茶，也趁機推出聯名套餐咸法酪潮州鴨屎香，聯名冰箱貼。一杯潮茶主要開在廣東和福建，沒有全國擴張，為了更大的銷量，老板迅速開通微信小店，推出49元掛耳茶和冰箱貼套餐，88元的高山有機原葉茶套餐。

▲一杯潮茶推出《給阿嬤的情書》聯名。圖 / 講述者提供

會做生意的潮汕人，不一定要有品牌才能賺錢，生意可以在廣袤的田間地頭發掘。

他們首先就盯上了汕頭、潮州、揭陽各大取景地。電影里，男女主相遇、郵差騎單車必經的那座石橋，旁邊就支了個綠色的牌子，寫著：“潮汕史詩電影《給阿嬤的情書》拍攝地——家鄉的石橋。”這座橋，就被開發出了兩類商機，一是8元/次騎單車；二是扛標旗走過10元/次。

電影里賣的無米粿也火了，原取景地是揭陽一條百年老街，平時根本沒人，跟著電影上市，有人原封不動地支起一個攤位，1:1復刻賣無米粿，10元一盒，成了電影打卡地。

“阿嬤”痛城

跟著電影，許多人也第一次真正注意到潮汕人那些隱秘而牢靠的連接。

從某種意義上來說，《給阿嬤的情書》是被整個潮汕“托舉”出來的。潮汕人形容：就像村里終于出了個考上清華北大的孩子，大家都會忍不住想幫一把，想把TA送出去。

最直接的是真金白銀地“送”錢。導演藍鴻春是土生土長的汕頭人，大學畢業后定居在深圳。和多數電影導演不同，他籌拍電影，幾乎沒參加過電影節創投，也很少在行業里“混圈子”。接受采訪時，他提到，融資主要靠身邊人籌錢，“這樣主動性會更大一點兒”。

他的底氣，就是一批潮汕商人。《給阿嬤的情書》的出品方里，除了大麥娛樂，還有藍鴻春自己的立春影業，以及一家叫榮德控股的公司。

榮德控股主要做房地產，從汕頭起家，總部扎根在深圳，此前并沒有多少投資電影的經驗，但董事長陳俊林是深圳市潮汕青年商會常務理事（以下簡稱深潮青會）。藍鴻春和深潮青會頗有淵源，2016年他拍攝第一部電影《爸，我一定行的》，就是深潮青會副主席李錦隆參與投資，常委莊慶建擔任電影出品人，殺青儀式上請了一批深潮青會的人員。

▲藍鴻春拍攝的第一部電影。圖 /《爸，我一定行的》

藍鴻春拍電影的過程，也和電影里“下南洋”的敘事很像。他帶著不算充裕的預算起步，一層層依靠熟人關系、鄉情去推進項目。

潮汕老板除了大方打錢，還愿意出力，直接參演了電影。

在泰國拍攝，是潮汕商會會長楊經緯和旅居泰國的潮汕籍短視頻創作者“泰國V姐”，帶著劇組在異國他鄉“拜碼頭”、聯絡商會資源。同鄉幫助下，電影里出鏡的潮汕商會會長、潮州會館主席，不是演員，而是由本尊出演。

潮州人林培鈺稱，潮汕人的團結，很多時候是從艱難環境里一點點“練”出來的。潮汕語言有較高的壁壘，文化是小眾的，相當一段時間，潮汕在社會上和“男尊女卑”“生孩子”等負面色彩的詞掛鉤，她出去讀書，一些人會排擠潮汕人，他們不得不團結。

▲潮汕擁有許多自有特色文化，圖為潮汕扛標旗活動。圖 / 講述者提供

曾經，很多人初到海外，其實也是在信息不對稱甚至被騙的情況下被帶過去的，在極端的生存條件下，單打獨斗只有死路一條。在異鄉落地、生存，最現實的路徑就是依靠老鄉。就像電影里表現的那樣，男主角木生下南洋，剛到曼谷時，就是一名潮汕老鄉出于同鄉義氣，悄悄把他收留在自己的小房間里。在僑批局，潮汕人聽到同鄉家里母親重病，都會湊一份錢。

這是弱勢群體的生存哲學，進入陌生環境時，缺乏支持，只能依靠熟人網絡與互助關系生存下去。長時間下來，這種“抱團取暖”的方式，就慢慢變成一種文化習慣。

潮汕內部靠宗族網絡運轉，靠情感連接，全力托舉的力量也更有力。林培鈺介紹，在日常生活中，潮汕地區不少宗祠設有基金會，例如考上一本、二本等不同層級的高校，會按宗族門檻發放獎勵金。潮汕會，某種程度也是在外打拼潮汕人的宗族，緬北詐騙最嚴重那幾年，很多同鄉會去找東南亞的潮汕會，救回了不少潮汕青年。

在這部電影上映時，除了普通潮汕觀眾會看幾遍進行支持，潮汕老板也在主動包場。林培鈺朋友圈里，一位做日化用品的老板豪氣地說，包下了某一場電影，“親朋好友都可以來”。

導演藍鴻春也很在意維系與潮汕人的關系。回微信成了他每天的“日課”。“盡量別漏回。都是曾幫助過我的朋友，不想讓人覺得我突然變得很拽。”藍鴻春一度最在意的是“不要讓投資方虧錢”。 抖音上，西安、海南等地潮汕商會包場，他會專門錄制視頻感謝。

電影初期的宣傳則主要靠潮汕大街小巷的商鋪。

▲潮汕各地都張貼著海報，設置打卡點。圖 / 講述者提供

在電影尾聲，一長串贊助商名單出現，不少網友調侃“出了潮汕，都沒幾個人認識這些品牌”。贊助商包括潮汕街邊的奶茶店“一杯潮茶”、只有三家分店的冰淇淋鋪子“三與參山”、牛肉火鍋店“陳記順”、水果店“哆果果”等。

它們并沒有直接投資電影，而是以其它方式回饋觀眾。“哆果果”是一家潮汕甘草品牌，創始人陳俊輝告訴每日人物，上映期間，他們提供了一批水果贊助，并參與票根打折、抽獎等活動。

▲哆果果為《給阿嬤的情書》提供水果贊助。圖 / 小紅書@哆果果

達成合作也很簡單，大麥娛樂找到他：一個抖音私信，加上微信溝通，“說是潮汕電影，聊了幾句就答應了”；而“一杯潮茶”則是贊助了100杯奶茶和一些冰箱貼，免費送給買票的觀眾。

這種心態，就是潮汕生意人常有的，順手幫扶一把。陳俊輝是1997年出生的新一代潮汕創業者。創業初期，有一些潮汕的供應商，知道他在外面去做潮汕品牌，會主動降低供貨價，支持創業。

他稱，在家鄉人面前，很多賬算得沒那么細。就像這個電影贊助一樣，如果什么都算得太清楚，可能反而不會有現在的結果，“很多時候就是靠情誼帶來的驚喜。”

而這種情誼，也和《給阿嬤的情書》里強調的“做人要有情有義”形成了巧妙的呼應。

“純粹”的情感，讓打工人哭麻了

《給阿嬤的情書》爆紅背后，是導演在熒幕內外，都在講一個純粹的故事，搭建一個情感的烏托邦。

如果用短視頻里“3分鐘看完一部電影”講述，《給阿嬤的情書》的故事并不復雜。

窮小子鄭木生與鄉下富家女葉淑柔一見鐘情。攜手私奔，幾年后，為躲避戰亂抓壯丁，鄭木生獨自下南洋謀生，葉淑柔留在潮汕，獨自撫養3個孩子。此后20多年，兩人始終靠書信聯系，但葉淑柔不知道的是，丈夫早已客死異鄉。后來那些持續寄回來的信件、錢和物資，是木生在暹羅認識的女人謝南枝，一直在替他完成這場漫長的“守護”。

三個主角是一男兩女這樣敏感的設定，這也是電影最難處理的部分。電影上映后，討論得最多的是，木生和南枝之間有沒有愛情。

▲圖 / 《給阿嬤的情書》

但導演從戲里到戲外都拒絕了愛情解讀的空間。在電影里，木生和南枝住在同一家旅店，導演刻意壓縮了兩人的相處時間，把早期的人物關系設定為“冤家”，甚至要讓南枝罵他。后半段木生入獄，出獄后又遠行跑船，就是要減少相處時間。從頭到尾，木生甚至從來沒有叫謝南枝的名字，這也是演員專門設計的，“為了避免曖昧”。

兩人的感情不能在磨合與理解中升溫，這太像情侶了，推進關系主要靠大轉折來奠定感情分量。第一次是木生幫助南枝識字；第二次是大火中，木生救了南枝的父親，直接成為南枝的救命恩人，奠定南枝順理成章的報恩。到最后，南枝有點像木生和淑柔的CP粉頭子，記得兩夫妻的許諾、信物，根據感情走向腦補情書。

戲外，主創團隊也避免愛情解讀，導演一再強調，“拍一個純粹的情感”。飾演鄭木生的王彥桐稱，木生不叫南枝名字，是因為他心中只有淑柔這個美麗女人的名字。他對妻子一直有虧欠感，就不會在外面對別的女人有想法。南枝扮演者李思潼則解釋，南枝的終身不嫁跟木生沒有關系的，他見過木生夫妻的美好愛情后，對婚姻有自己的標準和理解，不愿意妥協。

如果木生和南枝之間稍微流露出一點超越“情義”的表現，電影很容易立刻滑向另一套輿論審判，“窮小子誘拐富家女，但男的終成負心漢”。雖然真實情況中，很多下南洋的祖輩的確是重新成立了家庭，形成了“兩頭家”的現象，但電影著重放大了純粹的守望和情義。

除了情節設計要符合當下觀眾的道德理解，一部成功的商業片，還要耦合當下的社會情緒。

在林培鈺看來，下南洋的設定，雖然是潮汕獨有的，但年輕人并不難理解，“一代人有一代人的南洋。”社會快速發展，年輕人都帶著行李和高鐵票，成了“番客”，大多數背井離鄉，在大城市打拼的年輕人都很容易代入這個故事。

▲圖 /《給阿嬤的情書》

陳俊輝記得有一場戲是，旅店房子發生火災了，木生把所有積蓄都放在里面，他不顧一切想去拿回積蓄，這是他回家鄉的路費，但是在救人和拿積蓄之間，他選擇了救人。他瞬間代入了創業者，好不容易完成的累積，被一把大火燒完了，那種心碎，一下子擊中了他。但木生選擇了救人，也選擇了人性里面最善良的東西。

高速變化的社會里，被擠壓的不只是時間，還有人與人之間純粹的情感。很多人開始渴望重新觸碰某種更簡單的關系，更純粹的愛情、更坦蕩的友情、更不計得失的親情。

人們在電影院里淚流滿面，形成一種集體的情緒釋放和情感連接。“哭麻了”“看給阿嬤的情書后的我belike”也成為影片口碑不斷發酵的助推器。有人詬病電影對純粹的美好的追求必然損失了深刻；也有人稱贊這部電影就像陰雨連綿之后出了太陽，讓孤島一樣的現代人，不需要理由就會受到感染；還有人被“電影里每個人物都是積極向上的”氛圍感動，而自己就缺這種“向上的生命力”。

不少游客涌入了電影同款打卡點，搜尋電影相關元素，企圖重溫這種純粹。

抖音生活服務數據顯示，影片上映20天（5月1日至20日），潮汕地區潮州、汕頭、揭陽三城整體餐飲團購銷售額環比上月增長28%，其中90后下單量占比近七成。潮汕三地相關團購消費短視頻投稿量增長31%。

老年淑柔和南枝的相見地點——汕頭澄海東里鎮起鳳陳公祠，寄僑批的地方、汕頭小公園萬安街的陶芳酒樓等，都迅速成為頂流打卡點。

最近，林培鈺去了汕頭僑批文物館。她是土生土長的潮州人，之前從博物館前路過，“都不會注意到”，電影上映后，她第一次去。工作日下午三四點，小學生背著書包在做作業，博物館在籌備主題展覽，掛出了巨型電影海報。她和表哥也專門去找了爺爺的僑批，以前他們并不在意，搬家就扔掉了，只剩下最后一封。里面沒有情話，主要是錢怎么分配。沒有電影里的書信那么戲劇性，但也是一次跨越時間的身份確認和情感認同。

▲不少影迷跟著電影去打卡，僑批局取景地。圖 / 講述者提供

2000公里外，被“看阿嬤哭麻了”刷屏的北京打工人張欣，下班后迫不及待趕晚上7:10場過了哭癮。前排的一位阿姨全程在哭泣和抽紙。張欣也哭了，但作為影迷，她能感受到這部電影能獲得這樣的口碑和票房，背后有一股超越影片本身的強烈情緒在共振。

當走進電影院變成一件沉沒成本越來越高的事情，一部電影能否被選中，成為黑馬甚至現象級奇觀，越來越難以提前押中。而這也給了影視行業的創作者們新的機會：真誠地講好一個故事，還是有被看到的可能性。

（文中除徐達外，其余講述者均為化名）

參考資料：

1、網易上流工作室，《最近的潮汕人，堪比家里有人考上了清華北大》

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