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這只“潦草小狗”,憑什么帶火商圈20億元銷售額?

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來源:央視新聞微信公眾號

前段時間的上海國際花卉節(jié)上,一只5.2米高的巨型“小狗”綠植雕塑意外走紅,成為全場最治愈的“頂流”。


這座綠雕被大家親切地喚作“潦草小狗”,大家專程前來打卡,周邊客流因此暴漲192.53%。花卉節(jié)期間,上海全市近三千萬客流“為花而來”,超20億元商圈銷售額交出了亮眼答卷,這些留下來的花卉景觀也會持續(xù)釋放生態(tài)活力。

在大家的熱情建議下,“潦草小狗”沒有隨花卉節(jié)退場,初步計劃延期展覽3個月,相關(guān)部門更在探索長期保留的可能。從“春日限定”到“全城挽留”,上海做對了什么?

01

[“潦草小狗”是怎么誕生的?]

自四月中旬正式亮相,這只“潦草小狗”就像一只真正的萌寵,走進很多人心里。項目負責人馮瑞告訴央視新聞記者,團隊在勘景時,偶遇了一只毛發(fā)蓬松的西高地白梗犬在玩耍,那一幕瞬間擊中了大家——“就是它了!”

走近細看,“潦草小狗”滿是巧思:毛發(fā)用的是細葉針茅,還原了小狗蓬松柔軟的質(zhì)感;身上的“花背心”則由各色矮牽牛拼成,這些植物在4至5月正值花期,一切都恰到好處。

耳朵內(nèi)側(cè)、嘴巴、尾巴點綴了多肉植物,顯得可愛和真實;頭頂那個“小啾啾”,原本是高空作業(yè)安全環(huán),團隊覺得“扎個小辮子會更可愛”,于是功能保留,顏值加分。


馮瑞說,“潦草”并非本意,卻成神來之筆。綠雕剛完成時又高又綠,反而顯得不太自然。轉(zhuǎn)折出現(xiàn)在緩苗期,植物經(jīng)過日曬雨淋,草色漸漸泛黃。團隊驚喜地發(fā)現(xiàn),這種黃綠漸變反而更接近小狗毛發(fā)的自然色感,也多了幾分“潦草”的真實感。

這種真實的“不完美”,反而讓一件公共藝術(shù)作品有了呼吸感,也讓每一個前來打卡的人,感受到被自然擁抱的治愈。

不少人喊話希望“潦草小狗”永久保留,面對大家的呼聲,5月8日,靜安區(qū)綠化市容部門及項目負責方表示,“潦草小狗”已明確將延展3個月。考慮到觀賞效果和天氣影響,預計六月會給小狗換裝。

不只是市民游客在挽留,周邊的商圈也希望能夠把“小狗”留下。靜安區(qū)商務委的數(shù)據(jù)顯示,自4月18日花卉節(jié)啟幕至5月5日,蘇河灣萬象天地累計接待客流達170.1萬人次,同比增長192.53%;帶動消費總金額6156.91萬元,同比增長49.22%。

人們?yōu)樾」范鴣恚A簟⑴恼眨缓笤谥苓吅纫槐Х取⒊砸活D飯、逛一圈店鋪。被治愈的同時,消費自然而然發(fā)生。

前段時間,靜安區(qū)綠化市容局也正式為“潦草小狗”進行公開征名。靜安區(qū)也表示,目前正在討論推進“潦草小狗”的文創(chuàng)設計開發(fā)。

02

[出圈背后, 離不開城市文旅的創(chuàng)新表達]

展覽初期,網(wǎng)友吐槽“小狗”的夜間光線不足,現(xiàn)場就增設燈光;公眾呼吁延長展期,管理方研究方案并最終決定延期。

這是“小狗”身后的人在回應期待,這種即時反饋機制至關(guān)重要。如今,游客看重的不僅是“有沒有景”,更是“有沒有被認真對待”。服務跟得上情緒,城市才能真正留住流量。

與此同時,馮瑞在收到的各種反饋中,最強烈的感受是包容,大家總能從小狗的形象出發(fā),找到情緒的共鳴點,卻很少有人在它被雨淋濕、可能不夠美的時候挑刺。

馮瑞稱,這是他和團隊第一次把觀賞草用在綠雕上,起初心里有點忐忑。靜安區(qū)綠化管理中心鼓勵他們大膽嘗試,施工中幫他們協(xié)調(diào)場外吊機停放點,給予了很多支持。方案確認和施工過程中,綠化管理部門也一再表示肯定。

馮瑞感慨,上海這座城市非常包容,接納各種溫暖新穎的城市景觀,給了創(chuàng)作者很大的空間。同時,上海充滿創(chuàng)新活力,讓園藝綠植跳出傳統(tǒng)樣式,做成大眾喜愛的萌趣造型。“大家的包容給了團隊很大鼓舞,讓我們敢于嘗試更多新的東西。”

03

[不止小狗,還有這些治愈角落]

“潦草小狗”之所以動人,恰恰因為它讓城市顯得更溫柔、更有煙火氣。在上海,越來越多的公共空間正悄然完成一場“從滿足功能,到連接情緒”的溫柔轉(zhuǎn)身。

長寧區(qū)“橋洞藝術(shù)公園”

位于長寧區(qū)江蘇北路與萬航渡路的交叉口的橋洞藝術(shù)公園,曾是一處圍墻封堵、垃圾成堆的城市角落,行人避之不及。

如今,高飽和度的糖果色鋪滿墻面地面,連無法拆除的市政管道也被涂上明亮色彩,讓每一個走進這里的人,都能被熱烈的色彩治愈。


△圖自網(wǎng)友@Philo哲

午后,周邊居民坐在管道改造的座椅上休息,老人帶孩子嬉戲,年輕人拍照,甚至還有小型音樂會。

這座橋洞改造的公園,將城市“邊角料”轉(zhuǎn)化為多功能公共空間,變成了一個有色彩、有生活、有溫度的地方。

64條“永不拓寬”的道路

2007年,上海市頒布了《關(guān)于本市風貌保護道路(街巷)規(guī)劃管理的若干意見》,確定了64條“永不拓寬”的道路。這些道路分布在上海9個歷史文化風貌區(qū),共同構(gòu)成了上海獨特的城市風景線。

武康路被譽為“濃縮了上海近代百年歷史”的“名人路”,沿線保留多處歷史建筑,其中以武康大樓最出名。

安靜典雅的愚園路,梧桐相映、弄堂幽深。如今,這里有數(shù)不盡的咖啡店、甜品店和買手店,吸引潮男潮女來打卡。

全長444米的桃江路,最吸睛的莫過于用20萬塊花崗巖復制的200米彈硌路。這種老式路面不僅還原了弄堂舊時風情,也做到下雨時不濺水、不硌腳。

這些道路,是上海對城市記憶的溫柔守護,也是城市公共空間的獨特風景。

不僅可以漫步,還能隨時“坐下”

上海還是一座“隨處可坐”的城市,公園、綠地、商業(yè)街等地到處有供人歇息的座椅。

2021年至2024年,上海累計完成2.7萬余處公共空間休憩座椅的優(yōu)化提升。座椅放在哪,要經(jīng)過充分調(diào)研;座椅怎么設計,則向市民廣泛征集意見,甚至通過設計比賽匯聚靈感。各具特色的座椅背后,是超大城市治理的精細化思維和“繡花”功夫。

一把公共座椅,不僅是“城市家具”,更是一道風景,傳遞著城市的溫度。

一公里一座“望江驛”

浦東濱江貫通開放岸線有24公里,每隔一公里就設有一座“望江驛”。這些驛站有空調(diào)、有座椅、有飲水、有廁所,甚至有小型圖書角。

每一座驛站都藏在能眺望黃浦江的綠化林蔭中,面江一側(cè)設置了一排望江座椅,真正實現(xiàn)了“望江”的意境。

24座望江驛還被賦予了24個不同的主題,讓市民在歇腳的同時,還能偶遇一場文化活動、一次科技展覽,甚至是一個互動游戲。

從“潦草小狗”到橋洞公園,從公共座椅到“望江驛”,上海的公共空間,正從“造景”走向“走心”,用細節(jié)治愈每個人。

今年是“十五五”開局之年,上海明確提出,要把高品質(zhì)文化嵌入城市肌理,優(yōu)化15分鐘公共文化圈,推動公共空間“微更新”,把審美鋪進日常、散落在全城,變成市民生活的一部分。

這座城市讓人們看到,好的公共空間,是讓人愿意停下來、坐下來,被治愈。這,就是上海給出的答案。

記者/許夢可

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