一場(chǎng)財(cái)報(bào)電話會(huì)議都能演變成新聞發(fā)布會(huì)……

文｜動(dòng)點(diǎn)科技

作者｜Steven

上周，發(fā)行商 Take-Two Interactive 做了一件對(duì)上市公司來說再正常不過的事情：為投資者舉辦一場(chǎng)財(cái)報(bào)電話會(huì)議。

但由于 Take-Two 旗下?lián)碛薪衲?11 月即將發(fā)行《GTA 6》的 Rockstar Games，而且這款游戲已經(jīng)有一年多沒有任何新消息了，這場(chǎng)財(cái)報(bào)電話會(huì)議竟演變成重大新聞事件。

普通人都在日程表上專門騰出時(shí)間來收聽這場(chǎng)會(huì)議。在電話會(huì)議召開前的幾周里，人們紛紛猜測(cè)可能會(huì)宣布什么消息：也許會(huì)宣布延期！，許有新預(yù)告片，也許會(huì)開啟預(yù)購(gòu)……

客觀來講，這簡(jiǎn)直太離譜了。在游戲行業(yè)，從來沒有人——尤其是 Rockstar——會(huì)把重大的公關(guān)節(jié)點(diǎn)定在財(cái)報(bào)會(huì)議這種場(chǎng)合。這些會(huì)議通常是公司高管跟投資者談?wù)撠?cái)務(wù)數(shù)據(jù)、吹噓銷售業(yè)績(jī)，有時(shí)甚至是發(fā)布?jí)南⒌牡胤健Ｘ?cái)報(bào)會(huì)議絕非面向消費(fèi)者、用來發(fā)布史上最大型娛樂產(chǎn)品最新動(dòng)態(tài)的首發(fā)陣地。

那么，我們到底等來了什么？我們等來了施特勞斯·澤爾尼克（Strauss Zelnick）。作為一家游戲公司 CEO，他做得還不錯(cuò)，但他終究只是個(gè)生意人，而且他還不在 Rockstar Games 上班（是 Rockstar 在為他打工）。澤爾尼克告訴我們，《GTA 6》的發(fā)售日期依然沒變；他告訴我們，未來某個(gè)時(shí)候會(huì)發(fā)布另一支預(yù)告片；他還告訴我們，他預(yù)計(jì)《GTA 6》能賺很多錢。（Take-Two 預(yù)計(jì)本財(cái)年的總收入將達(dá)到 80 億美元。）

這還用他說嘛……

那么，媒體記者和 GTA 粉絲們關(guān)注這場(chǎng)財(cái)報(bào)電話會(huì)議有錯(cuò)嗎？

其實(shí)不然。這些消息聽起來不太像什么大新聞，但它們確確實(shí)實(shí)是新聞。因?yàn)殛P(guān)于《GTA 6》的信息真空實(shí)在是太徹底了，人們對(duì)其期待過高，而且它所牽涉的利害關(guān)系也過于重大——這不僅關(guān)乎 Rockstar 和 GTA 玩家，更關(guān)乎整個(gè)游戲行業(yè)。

沒人想與《GTA 6》正面硬剛，但所有人都希望它能大獲成功。整個(gè)行業(yè)和玩家社區(qū)都在指望它能成為一劑急需的強(qiáng)心針：想要推銷主機(jī)的平臺(tái)方；為這些主機(jī)開發(fā)游戲的發(fā)行商和開發(fā)者；急需流量、苦苦掙扎的媒體（比如我們動(dòng)點(diǎn)科技）；還有那些渴望在這個(gè)世代能有一款游戲——哪怕就這么一款——能讓人感覺到“未來已來”的玩家……所有人都在指望著它。

對(duì)于一款游戲來說，要承受的壓力實(shí)在太大了，即便它是世界上最大牌、歷經(jīng) 14 年打磨的游戲。我很少同情 Rockstar，但我確實(shí)有點(diǎn)心疼那些每天屁股粘在板凳上的開發(fā)者們。他們只是想踏踏實(shí)實(shí)做出一款超酷電子游戲，而全世界卻因?yàn)橐粋€(gè)穿西裝的生意人對(duì)著另一群穿西裝的投資人說了幾句話，就徹底陷入了瘋狂。

在某種程度上，Rockstar 極其低調(diào)的公關(guān)策略讓我們陷入了“信息饑荒”，從而一手造成了如今局面。但我真的沒法因此去指責(zé)這家工作室，因?yàn)檫@種做法制造了稀缺感、興奮感和大事件氛圍，同時(shí)也為玩家保留了探索發(fā)現(xiàn)的快感。我敢肯定，如果其他開發(fā)者知道自己的游戲無論怎樣都能賣出上億份，他們?nèi)紩?huì)這么干。

所以這怪不得誰，我想這也沒什么壞處，畢竟這只是一些電子游戲新聞罷了。但我確實(shí)擔(dān)心，漫長(zhǎng)的等待、極高的期望，以及所有人對(duì)這款游戲近乎狂熱的投入度，可能會(huì)讓即便是在交產(chǎn)出佳作方面保持著近乎完美記錄的 Rockstar，也難以滿足人們的期待。

而我真的不敢想象，如果這款游戲沒能達(dá)到預(yù)期，局面最終會(huì)變成什么樣。

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