以球為緣，南北球迷共舉杯。

文 | 易鑫

2025年，江蘇省城市足球聯賽以“蘇超”之名橫空出世，用一個賽季的時間完成了從業余賽事到現象級公共話題的躍遷。進入2026年，第二屆“蘇超”不僅賽事組織更趨成熟，且在全網的討論度與話題熱度持續走高，進一步鞏固了國內群眾足球標桿賽事的地位。

與此同時，首屆東北地區城市足球聯賽“東北超”啟幕。兩大賽事一南一北，讓“城超”從一省之熱演變為跨區域聯動的新格局。

作為連續兩屆“蘇超”官方戰略合作伙伴、“東北超”沈陽賽區贊助商和大連賽區特約合作伙伴，國緣V3借“東北超”啟幕的契機，發起“‘雙超聯動，V力全開’——蘇超&東北超足球觀賽之旅”，向南邀東北球迷來江蘇看球品酒，向北攜江蘇球迷遠赴東北主場。一場橫跨南北的賽事營銷聯動就此展開。

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以球為媒，南北雙向奔赴中的真誠與熱烈

白酒品牌與體育賽事合作的重心，正從曝光資源爭奪轉向消費場景深耕。國緣V3“雙超聯動”正是這一趨勢的典型實踐。

2026年春節剛過，國緣V3在沈陽街頭打出“美酒已備好，邀請東北老鐵看蘇超”的標語，直接面向東北球迷發出邀約。這一動作迅速在“蘇超”首輪揚州對陣蘇州的焦點戰中落地，首批東北球迷南下揚州，在主場感受“蘇超”熱潮，賽后還走進今世緣酒廠，從釀造源頭觸摸品牌的品質基因。

南下余溫未散，北上行程接踵而至。隨著“東北超”全面啟動，國緣V3組織江蘇球迷遠赴東北主場。在“東北超”首場比賽現場，由國緣V3贊助的、寫有“山海關不住，東北江蘇一起酷”的巨型TIFO驚艷亮相，瞬間刷屏社交網絡。

觀賽之余，品牌還為球迷定制了沈陽、大連兩條觀賽線路，串聯起當地城市地標與在地生活體驗，從文化場館到老街巷陌，從搓澡間到濱海路，讓“看一場球”延伸為“認識一座城”。

從接駁大巴到觀賽引導，從地道美食到特色體驗，國緣V3將“舒適”這一品牌核心主張從酒體延伸到旅程的每一個觸點，住宿出行標準統一拉滿，全程由專屬領隊和導游護航，將服務做成了可感知的品牌語言。

而這份舒適也自有來處，憑借著以40.9%vol黃金酒度，基酒經10年以上陶壇老熟、150天超長發酵，國緣V3形成“窖香幽雅、綿甜爽凈、余味回甘”的風格，與賽場內外從容盡興的氛圍相得益彰。

從行業視角看，國緣V3“雙超聯動”以終端消費者為核心構建起一套品牌回饋機制，當一瓶國緣V3出現在南北球迷的聚會上，推杯換盞間流淌的不只是舒適記憶，更是對一座城市、一項賽事和一個品牌的真實好感。這種“讓消費者成為主角”的打法，與“成大事，必有緣”的品牌主張深度呼應，因球結緣、志同道合的社交場景，持續為“緣”注入具體而生動的內容。

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以緣為橋，從賽場到時代的縱深連接

事實上，國緣V3“雙超聯動”值得行業拆解，除了營銷創新，還在于它所回應的時代命題。

2026年政府工作報告明確提出要“釋放文旅、賽事、康養等領域消費潛力”“高質量發展文化旅游業，豐富文旅體商等融合業態，積極發展賽事經濟”等，從“跟著賽事去旅行”到各地城市聯賽的蓬勃興起，群眾性體育賽事正成為連接城市品牌、文旅資源與消費場景的重要載體。

國緣V3“雙超聯動”恰好站在了這個產業融合的交叉點上，其既連接兩項賽事、兩大地域，又連接觀賽、旅游、品酒、社交等多重場景，將賽事熱度轉化為文旅消費的真實增量，成為“賽事+文旅”融合落地的鮮活樣本。

政策支撐為品牌提供了敘事高度，而市場的反饋則證明了這一模式的滲透力。在渠道端，有江蘇經銷商反饋，以賽事為紐帶、融合觀賽與在地文化體驗的跨城聯動，在沉浸式的場景中快速拉近了用戶與品牌的情感距離，國緣V3的終端咨詢量和開瓶率同步走高。

在用戶端，東北球迷通過南下觀賽建立了對江蘇城市文化與國緣V3品質的直接認知，返程后自發在社交圈層中形成口碑擴散，實現了品牌在北方市場的自然破圈與用戶種草；江蘇球迷則通過四天行程中球賽、街區、酒桌的連續體驗，切身感知到品牌“舒適”理念的落地后主動向球友圈層推薦，形成了從體驗認同到自發裂變的口碑傳播閉環。

從渠道到餐桌，品牌的市場溫度借由具體的人和故事完成傳遞，賽事場景積攢的品牌好感穩步向外輻射，有效促進市場消費圈層拓寬與終端動銷提升，品牌在省外市場的受眾基礎持續夯實。

從企業戰略層面來看，“雙超聯動”是國緣V3深化市場布局、實現品牌價值升維的一步關鍵落子。通過聯動南北兩大省級群眾足球IP，品牌建立起橫跨江蘇與東北三省一區的消費者觸達網絡，在真實場景中完成品牌滲透與情感綁定，為今世緣酒業全國化布局打開了一條以場景化體驗驅動市場拓展的新通路。

“蘇超”賽場上有一句口號叫“為城市而戰”，國緣V3則用行動注解：為城市舉杯，為跨越城市的緣分舉杯，也為每一次全力以赴的拼搏喝彩。九十分鐘的比賽短暫，但一杯酒里的交情，可以走很遠。

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