5月26日，小紅書在杭州舉辦首屆“RED新生代創(chuàng)作盛典”，對外釋放了平臺在中長視頻和創(chuàng)作者生態(tài)的關鍵數(shù)據(jù)與社區(qū)政策，展示了小紅書作為創(chuàng)作社區(qū)的另一面。

今年 4 月，小紅書 2 分鐘以上中長視頻用戶消費時長同比增長 43%，日觀看用戶近 1 億。平臺創(chuàng)作者陣容多元，內(nèi)容涉獵戶外、生活、科技、二次元、知識、短電影等多個領域。

盛典現(xiàn)場，小紅書社區(qū)運營負責人云帆、RED新生代創(chuàng)作大賽發(fā)起人白板、RED新生代產(chǎn)品經(jīng)理永夏和小紅書創(chuàng)作者營銷與商業(yè)服務總經(jīng)理玄霜先后登臺，從社區(qū)生態(tài)、流量機制、產(chǎn)品能力、商業(yè)變現(xiàn)四個維度，系統(tǒng)闡述了小紅書對中長視頻及創(chuàng)作者的賦能體系。

云帆在現(xiàn)場提出，人工智能快速普及的今天，比任何一個時代都需要創(chuàng)作者。在她看來，平臺既要持續(xù)尊重普通用戶的表達，也要為更高投入、更長周期、更專業(yè)的創(chuàng)作者提供生長空間。

小紅書社區(qū)運營負責人 云帆

過去幾年，小紅書的中長視頻內(nèi)容生態(tài)也正在快速發(fā)展。目前，小紅書每月中長視頻發(fā)布數(shù)量超過千萬條，超4200萬創(chuàng)作者在小紅書創(chuàng)作中長視頻。

隨著創(chuàng)作者生態(tài)日益多元，小紅書逐步面向創(chuàng)作者搭建更系統(tǒng)的服務體系與成長機制。

相比短視頻，中長視頻制作成本高、流量效率低、商業(yè)變現(xiàn)難等。圍繞這些卡點，小紅書推出了一系列解決方案。

白板結(jié)合平臺流量機制，解析了小紅書流量平權理念：平臺半數(shù)以上流量流向千粉以內(nèi)賬號，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容不分賬號規(guī)模，均可獲得公域曝光。

考慮到中長視頻完播、點擊表現(xiàn)偏弱，小紅書專項優(yōu)化算法體系，重點參考收藏、關注、長播放、橫屏、彈幕等行為數(shù)據(jù)，并將中長視頻的推薦有效期拉長至 90 天。

小紅書還將借助 RED 精選、創(chuàng)作基金、視頻激勵計劃，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到更好的分發(fā)與推廣。RED 精選上線一月有余，收錄視頻篇均曝光從 50 萬攀升至 270 萬，翻了 4.4 倍。

平臺同步升級原創(chuàng)保護能力，日均原創(chuàng)認證筆記超 34 萬篇。針對規(guī)則誤傷問題，上線自動補償系統(tǒng)，可自動計算并發(fā)放數(shù)百至上萬不等的流量補償。

永夏從產(chǎn)品層面介紹，小紅書正在完善中長視頻、長文、語音、播客等內(nèi)容容器。中長視頻默認形態(tài)改為橫屏，評論與視頻同屏顯示；4K超高清畫質(zhì)對所有用戶免費開放。

玄霜從創(chuàng)作者變現(xiàn)層面介紹，過去一年，蒲公英平臺上品牌向創(chuàng)作者發(fā)出的種草廣告邀約數(shù)達到 2700 萬次，同比增長34%。

小紅書還構建了六種變現(xiàn)路徑：產(chǎn)品種草、探店、超級玩家、直播、藍鏈、櫥窗。不同體裁、不同風格、不同粉絲體量的內(nèi)容創(chuàng)作者都能找到合適的變現(xiàn)方式。

玄霜還宣布，蒲公英視頻分成計劃也在小范圍試點，"不需要額外接單，不需要改變創(chuàng)作風格"，品牌廣告收益將與創(chuàng)作者共享。

盛典最后，47位"RED新生代創(chuàng)作者"獲獎名單揭曉，每人獲得10萬元創(chuàng)作基金及12個月專屬流量助推。

小紅書RED新生代創(chuàng)作盛典頒獎禮

“這是個屬于創(chuàng)作的時代，”恰如云帆所說。小紅書未來將持續(xù)投入資源，致力于將小紅書打造成為“全球最好的全體裁創(chuàng)作社區(qū)”。

中長視頻推動多元創(chuàng)作生態(tài)持續(xù)壯大，平臺不斷挖掘內(nèi)容與創(chuàng)作者的更多可能，彰顯了 UGC 社區(qū)的成長潛力。往后各類人群與豐富表達將在此扎根，讓社區(qū)始終保持鮮活活力。