北京
5月26日，小紅書在杭州舉辦首屆“RED新生代創作盛典”，對外釋放了平臺在中長視頻和創作者生態的關鍵數據與社區政策，展示了小紅書作為創作社區的另一面。
今年4月，小紅書2分鐘以上中長視頻的用戶消費時長同比增長43%，每天有近1億用戶在小紅書觀看中長視頻。小紅書上已經生長出了不同領域、多元創作方式的視頻創作者，從戶外、生活、vlog延伸到科技、二次元、知識、短電影等創作方向。比起記錄和分享生活，新生代創作者有著更高的審美、更強的創意和更鮮活的人格。
盛典現場，小紅書社區運營負責人云帆、RED新生代創作大賽發起人白板、RED新生代產品經理永夏和小紅書創作者營銷與商業服務總經理玄霜先后登臺，從社區生態、流量機制、產品能力、商業變現四個維度，系統闡述了小紅書對中長視頻及創作者的賦能體系。
云帆在現場提出，人工智能快速普及的今天，比任何一個時代都需要創作者。在她看來，平臺既要持續尊重普通用戶的表達，也要為更高投入、更長周期、更專業的創作者提供生長空間。
小紅書社區運營負責人 云帆
過去幾年，小紅書的中長視頻內容生態也正在快速發展。目前，小紅書每月中長視頻發布數量超過千萬條，超4200萬創作者在小紅書創作中長視頻。
隨著創作者生態日益多元，小紅書逐步面向創作者搭建更系統的服務體系與成長機制。
相比短視頻，中長視頻存在“先天劣勢”，如制作成本高、流量效率低、商業變現難等。圍繞這些卡點，小紅書推出了一系列解決方案。
白板從平臺流量機制切入，闡釋了小紅書"流量平權"的核心邏輯：超過50%的大盤流量持續向千粉以下用戶分配，一條認真創作的內容，無論賬號大小，都有獲得進入公共視野的機會。
為了確保“好內容”被看見，圍繞中長視頻完播率、點擊率等指標上的天然劣勢，小紅書也針對性進行分體裁算法調優。比如將收藏、關注、長時播放、橫屏、彈幕等符合中長視頻特征的信號設為核心指標，此外，還將中長視頻的算法推薦時效延長至90天。
此外，小紅書將通過 RED 精選、創作基金、視頻激勵計劃等方式，為好內容提供更確定的發現和放大機制。數據顯示，RED 精選上線一個多月后，被收錄視頻的篇均曝光從 50 萬提升至 270 萬，增長 4.4 倍。
同時，平臺正全面升級原創保護機制。目前每天已有超過34萬篇筆記通過原創認證；針對規則誤傷問題，平臺也升級了誤傷自動補償系統，系統會?動算出補償額度，從?百到上萬流量不等直接發放補償。
永夏從產品層面介紹，圍繞更豐富的創作體裁，小紅書正在完善中長視頻、長文、語音、播客等內容容器。針對中長視頻，永夏宣布了兩項重要升級：中長視頻默認形態改為橫屏，評論與視頻同屏顯示；4K超高清畫質對所有用戶免費開放。
玄霜從創作者變現層面介紹，過去一年，蒲公英平臺上品牌向創作者發出的種草廣告邀約數達到 2700 萬次，同比增長34%。
小紅書還構建了六種變現路徑：產品種草、探店、超級玩家、直播、藍鏈、櫥窗。不同體裁、不同風格、不同粉絲體量的內容創作者都能找到合適的變現方式。
玄霜還宣布，蒲公英視頻分成計劃也在小范圍試點，"不需要額外接單，不需要改變創作風格"，品牌廣告收益將與創作者共享。
盛典最后，47位"RED新生代創作者"獲獎名單揭曉，每人獲得10萬元創作基金及12個月專屬流量助推。
小紅書RED新生代創作盛典頒獎禮
“這是個屬于創作的時代，”恰如云帆所說。小紅書未來將持續投入資源，致力于將小紅書打造成為“全球最好的全體裁創作社區”。
伴隨著以中長視頻體裁為代表的多元創作生態的快速生長，平臺也正在不斷突破對“內容”與“人”的想象力，這也正體現了UGC社區生態持續的生長性。未來，更豐富的人群、更多元的表達扎根在此，共同滋養社區的生命力。
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