“媽媽給我買個(gè)寵物險(xiǎn)吧”——如果只看這句話，你可能覺得這是一則溫情滿滿的親子廣告。但結(jié)果呢？配圖是一只四腳朝天的小狗，腹部區(qū)域拼接了女性私密部位。

這不是玩笑，這是真的。近日，眾安保險(xiǎn)投放在朋友圈的一則寵物險(xiǎn)廣告引發(fā)全網(wǎng)憤怒，廣告畫面涉嫌將女性隱私部位P圖至寵物犬身上，內(nèi)容低俗到令人瞠目結(jié)舌。大量網(wǎng)友直指這種營銷手段“低俗出格”“嚴(yán)重冒犯女性”，不僅違背公序良俗，更涉嫌觸碰廣告法底線。目前，該廣告已下線，眾安保險(xiǎn)客服致歉稱“給大家?guī)韲?yán)重的不適與情感傷害”。

一則致歉，就能翻篇嗎？不能。首先，這根本不是“擦邊”，這是赤裸裸的越界，多少品牌打擦邊球打習(xí)慣了，以為“有點(diǎn)出格”就是“有創(chuàng)意”，殊不知“擦邊”擦到最后，就是直接撞墻。《廣告法》第九條白紙黑字寫著，廣告不得“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚”，不得“含有淫穢、色情的內(nèi)容”。把女性隱私部位P到寵物身上，既侮辱了女性，也糟踐了寵物，還順帶侮辱了所有消費(fèi)者，你們覺得拿這種東西能打動(dòng)誰？

其次，那句“媽媽給我買個(gè)寵物險(xiǎn)”，配上這種畫面，更讓人惡心。廣告的目標(biāo)受眾明顯是養(yǎng)寵物的女性群體，她們想看到的是一條能打動(dòng)人心的溫情文案和一只健康活潑的小狗，而不是被物化、被侮辱。這種廣告不僅不會增加銷量，反而讓人對這個(gè)品牌徹底失去了信任。

再看眾安保險(xiǎn)的應(yīng)對方式，事發(fā)后，公司第一時(shí)間表示廣告由“第三方廣告服務(wù)商設(shè)計(jì)投放，未經(jīng)公司審核流程”，還有內(nèi)部人士稱該圖片“系由第三方廣告服務(wù)商誤發(fā)了一張由AI技術(shù)生成的不雅照片到網(wǎng)上”。

又是“臨時(shí)工”？又是“第三方”？又是“AI背鍋”？這套說辭，消費(fèi)者耳朵都聽出繭子了。廣告內(nèi)容是公司的，品牌聲譽(yù)是公司的，出了問題就往外推，未免太輕巧了。所謂“未經(jīng)公司審核”，恰恰說明這家公司的廣告審核機(jī)制形同虛設(shè)；所謂“AI生成”，更說明從AI圖片生成到公開發(fā)布，中間的多層審核全部失守。這么低俗的內(nèi)容能從一套完整的審核鏈條里溜出來，要么是公司根本沒把審核當(dāng)回事，要么是審核人員覺得“這沒什么”。無論哪一種，都暴露了深層次的問題——在這家公司的營銷價(jià)值觀里，對女性的尊重根本不在考慮范圍內(nèi)。

更令人擔(dān)憂的是，眾安保險(xiǎn)不是一家小公司，作為中國首家互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)公司，2017年在香港聯(lián)交所主板上市，業(yè)務(wù)覆蓋全國，品牌認(rèn)知度極高。這樣一家頭部企業(yè)，為了博眼球竟然不惜觸碰底線，用這種低俗手段來推銷產(chǎn)品，簡直令人不齒，而他們的寵物險(xiǎn)業(yè)務(wù)近年來保費(fèi)規(guī)模連年翻倍增長，累計(jì)服務(wù)超過800萬寵物主，2025年寵物險(xiǎn)總保費(fèi)接近12.96億元，規(guī)模越大，責(zé)任越大，而不是相反。

廣告創(chuàng)意可以有千萬種方式——萌寵溫情版、養(yǎng)寵科普版、理賠案例真實(shí)講述版，哪一樣不比“侮辱女性”來得高級？非要靠“軟色情”博出位，說明這家公司根本不愛護(hù)自己的品牌羽毛。今天敢把女性私處P到狗身上，明天就敢把更沒下限的東西拿出來。這種價(jià)值觀失控的苗頭，絕不能姑息。

所以，市場監(jiān)督部門必須介入，這不是一起簡單的“廣告違規(guī)”，而是價(jià)值觀層面的失守，根據(jù)《廣告法》第五十七條規(guī)定，發(fā)布違反第九條禁止情形的廣告，市場監(jiān)管部門可責(zé)令停止發(fā)布，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的可吊銷營業(yè)執(zhí)照。必須依法追責(zé)，開出足夠有震懾力的罰單，讓所有心存僥幸的企業(yè)明白：這不是“打個(gè)擦邊球”那么簡單。

同時(shí)，消費(fèi)者也要用腳投票，今天他這樣侮辱女性，明天就可能侮辱你，不要覺得“反正買的是產(chǎn)品不是價(jià)值觀”，你把錢交給他，就是為這種價(jià)值觀買單。因此，抵制，是最好的回應(yīng)。