閱文集團(tuán)日前正式上線海外漫劇平臺(tái)ToonScroll，計(jì)劃年內(nèi)推出超千部漫劇，加碼IP視覺(jué)化內(nèi)容出海賽道。

ToonScroll定位為面向全球用戶的高品質(zhì)、沉浸式漫劇平臺(tái)，主打“精品出海+海外共創(chuàng)”雙引擎。一方面通過(guò)AI翻譯與本地化適配將國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)漫劇輸出海外，另一方面深耕海外本土原創(chuàng)IP的漫劇開(kāi)發(fā)。

目前已上線的《好孕甜妻》出海后長(zhǎng)期位居平臺(tái)熱門榜單，《放開(kāi)那個(gè)女巫》《Fated To Not Just One, But Three》等高人氣IP漫劇也在同步推進(jìn)。

從內(nèi)容儲(chǔ)備看，閱文在漫劇出海賽道具備一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。截至2025年底，閱文旗下海外閱讀平臺(tái)WebNovel累計(jì)AI翻譯作品超1.7萬(wàn)部，收入同比增長(zhǎng)39%，貢獻(xiàn)平臺(tái)超三分之一總營(yíng)收。

閱文在海外已推出超1300部出版作品、超2100部漫畫、80余部動(dòng)畫、100余部影視作品，《斗破蒼穹》《詭秘之主》等IP在全球形成了一定的品牌影響力。

從行業(yè)背景看，ToonScroll上線恰逢海外短劇和漫劇市場(chǎng)高速擴(kuò)張期。數(shù)據(jù)顯示2025年海外短劇下載量約21.5億次，內(nèi)購(gòu)收入突破20億美元；2026年全球AI漫劇市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)6.5億美元，同比實(shí)現(xiàn)6倍增長(zhǎng)，北美、東南亞、拉美等區(qū)域用戶付費(fèi)意愿強(qiáng)勁。

在AI技術(shù)加持下，漫劇單部作品制作周期從數(shù)月縮短至數(shù)周，這讓海量中腰部IP的快速視覺(jué)化成為可能。

但必須指出，海外短劇賽道已經(jīng)進(jìn)入高度競(jìng)爭(zhēng)的階段。ReelShort和DramaBox穩(wěn)居頭部梯隊(duì)，2025年收入分別為3.32億美元和2.95億美元，兩家合計(jì)占據(jù)約40%市場(chǎng)份額。

更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)在于獲客成本不斷攀升：北美市場(chǎng)單用戶獲客成本達(dá)5.28至15美元，70%至80%的新增下載依賴付費(fèi)投流，部分頭部平臺(tái)銷售費(fèi)用占總收入80%以上，行業(yè)呈現(xiàn)典型的“市場(chǎng)繁榮、盈利稀缺”特征。

閱文入局漫劇出海的時(shí)間點(diǎn)不算早，能否在已有先發(fā)者占據(jù)優(yōu)勢(shì)的賽道中跑出有效模式，還需要實(shí)際運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)來(lái)驗(yàn)證。

從競(jìng)爭(zhēng)格局看，ToonScroll并非海外漫劇賽道的唯一玩家。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示2026年前兩月動(dòng)態(tài)漫劇投放素材超9.5萬(wàn)組，漫劇已成為海外短劇內(nèi)容新增長(zhǎng)點(diǎn)。

與此同時(shí)，昆侖萬(wàn)維旗下FreeReels、楓葉互動(dòng)的ReelShort以及TikTok推出的PineDrama等競(jìng)品均在持續(xù)投入短劇及漫劇內(nèi)容，市場(chǎng)供給正快速增加。大量同質(zhì)化內(nèi)容的涌現(xiàn)可能加速用戶審美疲勞，也給新入局者帶來(lái)更大挑戰(zhàn)。

對(duì)于閱文而言，ToonScroll上線是其“IP+AI”全球化戰(zhàn)略的具體落地。憑借現(xiàn)有IP儲(chǔ)備和AI翻譯、制作能力，平臺(tái)有望實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的規(guī)模化產(chǎn)出與本地化適配。

但漫劇出海從平臺(tái)搭建、內(nèi)容填充到用戶增長(zhǎng)和商業(yè)化兌現(xiàn)是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，ToonScroll最終能在這個(gè)賽道中走到哪一步，仍待市場(chǎng)給出答案。