繼今年2月份在香港開出中國首店后，英國街頭滑板品牌PALACE（Palace Skateboards）進一步擴大亞洲版圖，于上海開出中國內地首家品牌旗艦店，為更多滑板愛好者與潮流人群提供全新的線下體驗空間。

中國內地首店落戶上海

PALACE上海旗艦店不僅是中國第二家門店，也是品牌全球第10家直營店，該店選址于上海張園。

上海張園作為上海現存最大的中后期石庫門建筑群。據官方數據，張園西區品牌入駐率已達90%，初步構建了覆蓋頂奢、潮流、餐飲等多元業態的高能級首店矩陣，打造歷史風貌保護與城市商業煥新的標桿。

作為“首店”與“首發”經濟的核心承載地，持續吸引國際品牌入駐。多個品牌相繼將中國首店落子于此，除了PALACE中國內地首店，還有Carhartt WIP |上海張園旗艦店、法國品牌威迪文中國首店、MUJI非標體驗店、韓國色彩皮具品牌JOCQUELINE 上海首店等。與此同時，張園也成為品牌舉辦限時活動的熱門地標。

PALACE每家門店都扎根于所在城市的文化土壤，并烙印著鮮明的品牌基因，這次上海店同樣延續這一理念。新店保留了上海張園歷史建筑的外立面，空間設計以“傳統中式園林”為靈感，重新演繹池塘、亭臺、回廊等元素，打造成一個更當代的零售空間。

室內空間依舊可以看到品牌標志性的3D鏡面三角徽標、石材地磚與石灰巖、鏡面裝飾，以及金色與紅色的細節點綴，共同構成一種介于街頭、建筑與在地文化之間的空間語言。

為慶祝新店開業，PALACE也推出了上海限定膠囊系列，設計上深度融入本地文化元素，以品牌標志性的Tri-ferg三角logo為核心, 融入「Shang Hi!」專屬圖案；還以中國生肖兔為靈感設計的卡通吉祥物，以及上海東方明珠等元素，呈現在球衣、賽車服等單品上。

積極拓展全球版圖

2009年創立于倫敦的PALACE，始終根植于滑板文化，并一步步走向世界，成為極具影響力的街頭潮流品牌。其標志性的寬松衛衣與超大連帽衫，深受1990年代流行文化影響，以明亮而悠閑的設計語言，詮釋滑板的樂趣與無所拘束的精神。

截至發稿日，PALACE在全球僅有10家旗艦店，分布于倫敦、紐約、洛杉磯、東京、大阪、福岡、首爾、香港、上海，以謹慎的拓店步伐，確保了每家店都具有標志性和稀缺價值。此外，還有3家店中店位于Dover Street Market概念買手店內，以及一家2025年與NIKE合作打造的MANOR PLACE SHOP。

雖然品牌的門店不多，但其在倫敦（全球首店）、香港（中國首店）、東京/首爾（扎根亞洲）的戰略布局，分別對應了PALACE品牌發展歷程中的關鍵階段，尤其從門店設計上也最能看出品牌對本地文化的認真琢磨。

Palace Skateboards香港店

今年2月，PALACE香港旗艦店正式落地，選址于銅鑼灣核心地段禮頓道。該店不僅是PALACE中國首店，也是繼日本、韓國之后，品牌在亞洲的重要新據點。

該店的設計靈感源自香港中環的歷史文化地標「大館」，其外立面采用復古磚墻鋪陳，并巧妙融入上世紀90年代最具代表性的霓虹燈招牌，重現香港街頭的時代印記。

香港作為全球潮流文化的重要樞紐，憑借中西交融的獨特背景，成為國際品牌進軍中國市場的首選門戶。與此同時，香港深厚的滑板文化氛圍與潮流文化緊密交織，形成獨具特色的青年文化生態，PALACE的落地正是這一脈絡的延續，成為本地滑板與時尚社群交流的重要文化節點。

Palace Skateboards倫敦店

PALACE全球首店于2015年落地倫敦SOHO區的Brewer Street，該店至今仍是潮流愛好者訪問倫敦的熱門目的地。店鋪所處的商圈作為倫敦街頭文化與潮流的發源地，至今仍保持著全球影響力，集聚了大量獨立買手店及知名潮牌。

Palace Skateboards東京店

2018年，PALACE選擇東京南青山作為亞洲首家旗艦店的所在地。這一落址決策，既彰顯了日本市場在品牌全球布局中的核心地位，也看中了南青山獨有的、能將街頭文化進行高端化演繹的土壤。

Palace Skateboards首爾店

2024年，PALACE進軍韓國市場，于首爾江南區狎鷗亭開出首家旗艦店，開業后迅速成為潮流愛好者到訪首爾的全新潮流地標。該店共有兩層，曾是品牌全球面積最大的門店，空間設計融合了韓國傳統宮殿元素與品牌一貫的街頭風格。而其選址更是延續了PALACE“文化占位”的策略，精準切入韓國及亞洲潮流生態的核心地帶。

縱觀PALACE的全球落子軌跡，CEO品牌觀察發現，其選址策略并非追求商業地產的標準化流量，而是呈現出高度一致的“文化占位”邏輯。

它從不選擇同質化的購物中心或百貨商場，而是執著地扎根于全球街頭文化與亞文化的“原生土壤”——無論是上海張園、香港銅鑼灣，還是東京南青山、首爾狎鷗亭。哪怕是買手店也只選擇Dover Street Market合作。

對PALACE而言，線下門店從來不只是銷售點，而是一個承載品牌敘事、對話在地社群的體驗場域。在保持純粹街頭基因的同時，持續積蓄文化資本與商業勢能，最終構建出一個兼具“不可復制性”與“標桿地位”的全球零售網絡。這或許也正是PALACE區別于大眾潮牌的核心所在。

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作者 | Aria

主編｜蘇蘇

圖片 | 來自品牌官方

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