藍鯨新聞5月27日訊（記者 郝妍 湯詩韻）被稱"國貨第一底妝"的美妝品牌blank me半分一，其母公司上海永熙近日被申請破產。在此之前，該公司已面臨多重債務糾紛，目前約有20條被執行人信息，"被申請破產"的消息徹底將其財務危機推至前臺。

事實上，blank me曾經是中國新銳美妝品牌的杰出代表，一度躍居天貓底妝類目國貨第一，有銷量、格調和野心。但其從巔峰到墜落也不過數年，這背后其實是新消費品牌共同的成長困局。

"國貨第一底妝"被申請破產：拖欠供應商營銷運營費用，去年8月起停止直播

天眼查信息顯示，2026年5月25日，blank me半分一母公司上海永熙信息科技有限公司新增一例破產案件。申請人是上海博觀瑞思傳媒科技有限公司，這是一家頭部整合營銷服務商，為服飾、美妝、大健康品牌提供電商運營、品牌宣傳等服務。

從已披露信息看，上海永熙作為被申請破產的對象可能是欠了電商運營/品牌營銷的費用。

不過，blank me在天貓、抖音等平臺的店鋪目前依舊正常營業。針對"破產"新聞的問詢，客服表示沒有收到相關通知。

但blank me的"欠款"和"停擺"其實有跡可循。藍鯨記者查詢發現，blank me的官方微博自2024年12月后再未更新；小紅書/抖音賬號的最新內容也停留在2025年3月/4月。抖音平臺上，"blank me半分一"官方賬號自2025年8月后再未直播過。

第三方數據平臺顯示，blank me在抖音近30天的銷售額約為50-100萬，帶貨達人中并無知名主播，帶貨成績最好的是一位從事特價化妝品批發銷售的"黃牛"。2024-2025年，天貓、抖音的618美妝/彩妝排行榜中，也均未出現blank me的身影。

blank me不是一夜之間隕落的，過去兩三年其已關聯多起債務糾紛。2025年至今，上海永熙作為被告共涉及94起司法案件，對方當事人包括代工方、廣告和營銷服務商等，涉案總額達3174萬元。

值得一提的是，blank me半分一的品牌短片《上海半分一》一度引發廣泛傳播。但這支片子的合作方上海群玉山品牌營銷咨詢有限公司已就服務合同糾紛起訴blankme母公司。

還有一些細節可以看出blank me的困境。藍鯨新聞發現，2025下半年開始，社交和電商平臺上就出現了一些blank me產品清倉甩賣的消息，甚至blank me官方旗艦店也親自下場賣臨期。此外有客服表示，明星產品小柔燈和黑盒目前已下架，沒有相關通知是否補貨。

有意思的是，blank me債務相關話題引發圍觀的同時，不少網友還在惋惜好奇"以后哪里能買到"。很顯然，blank me的確打動過消費者。

被稱"國貨第一底妝"，曾被LVMH"退貨"

事實上從巔峰到墜落，blank me只用了不到五年。

2021年天貓雙11預售首日，blank me半分一空降彩妝預售榜TOP3，力壓圣羅蘭、歐萊雅等一眾海外彩妝大牌，但2025年紅極一時的網紅國貨美妝已經卷入代工廠討薪風波。

blank me是如何高樓起，又如何樓塌了？

blank me創始人兼CEO楊博雅畢業于同濟大學管理科學與工程專業本科，2016年他成立blank me，2019年上線首款底妝產品。

blank me起勢很快，2019年開設天貓旗艦店，2021年天貓雙11預售首日它就力壓YSL、歐萊雅等海外彩妝大牌，躍進彩妝預售榜第三。半年之后的2022年618期間，blank me明星產品"小黑盒/小銀盒"拿下了天貓氣墊粉底液熱銷榜TOP1，當年雙11blank me總銷售額破億。

blank me之所以能快速成長，一定程度上與大主播帶貨有關。據了解，創始人楊博雅與美ONE有不小的緣分，早年間他曾任德同資本投資總監，有參與投資美ONE的項目經歷，后續blankMe也曾在李佳琦直播間熱賣。據品觀報道，2021年4月，blank me首次出現在李佳琦直播間，爆賣10萬件；2021年雙十一，李佳琦在《護膚小課堂·氣墊篇》講解和預告blank me氣墊產品后，品牌天貓旗艦店訪客數從146.4萬暴增至361.2萬。

但好景不長，blank me的增長勢頭并未延續，2023年開始各大榜單中就鮮少出現它的身影，2024年，"LVMH投資blank me"一事也遭LVMH辟謠，LV旗下私募基金L Catterton發聲明稱，早在次年2月就已經書面解約。原因是，"我司對‘永熙公司業務及財務盡職調查結果不滿意及發現永熙公司存在未如實告知的未決法律程序’等因素"。

LVMH"退貨"是一個信號，同時也是行業趨勢的一個縮影。

遭LVMH"退貨"后，blank me麻煩不斷，2025年9月blank me遭代工廠追債，廣東省中山市第二人民法院公告顯示，知名化妝品代工廠諾斯貝爾，要求blankme母公司上海永熙信息科技有限公司立即支付拖欠的貨款80878.65元，加上10%違約金共計88966.52元。天眼查app顯示，截至目前上海永熙信息科技有限公司共有29條限制消費令。

另一面，國貨美妝護膚行業也開始"大魚吃小魚"。就在上周珀萊雅宣布以3.51億元收購國貨彩妝品牌花知曉12.55%股權，將持股比例提升至51%，實現控股。此前，2019年珀萊雅已經收購彩妝品牌"彩棠"，該品牌后來發展成珀萊雅第二增長品牌。2025年6月，橘朵、酵色母公司橘宜集團宣布完成對百植萃的收購。2025年11月17日，歐萊雅集團宣布對中國純凈護膚品牌LAN蘭進行少數股權投資。資本、渠道和供應鏈資源正加速向頭部集中。

blank me的退場令人遺憾，不過國貨美妝護膚的淘汰賽還在繼續。