大象新聞（www.hntv.tv）記者 盧超峰

萬載，一座位于贛西的千年古邑，正悄然從“游”變“留”，從“看景”變“入戲”。

最新數據顯示，今年一季度全縣累計接待游客已突破631萬人次，同比增長8%，實現旅游綜合收入41.3億元，同比增長5.9% 。而在剛剛過去的2025年，這座縣域小城更是交出了一份令人艷羨的成績單：全年接待游客量高達3403萬人次，綜合收入達249.8億元。1700多平方公里的土地恰如一座巨型園林，串聯起厚重的歷史文化、絢麗的自然風光與鮮活的風土人情。

你可以在萬載古城穿上漢服定格古韻倩影，在革命舊址里聆聽穿越時空的紅色故事，也能坐上大巴與素不相識的“驢友”們一同前往國際賽事中心，感受絢爛焰火劃破夜空的震撼——正如那位來自上海的大姐在旅行途中所驚嘆的：“這一趟來得值！”

當夜幕低垂，萬載古城依舊燈火可親。走進古城，國家級非物質文化遺產萬載得勝鼓鏗鏘激昂，仿若再現千軍萬馬的凱旋盛景；開口儺唱跳古樸，驅邪祈福間將贛西先民的智慧娓娓道來；夏布織造技藝現場演示著1600年針線交織的綿長光陰。街頭一碗地道的大碗茶清香解暑，配上省級非遺花燈戲婉轉悠揚的唱腔，煙火氣與文化味在細碎的時光中柔情相遇。

然而誰能想到，這座如今游人如織的古城，十多年前還是一片破敗不堪的老舊棚戶區？

街巷零落，建筑蒙塵，歷史遺存幾近湮滅。2012年，萬載頂著巨大的財政壓力與保護挑戰，毅然啟動古城保護開發。“修舊如舊”——堅守這一樸素卻昂貴的理念，當地用二十多億元重金聘請清華大學建筑設計研究院操刀規劃，對每一磚每一瓦進行精細化修繕，終于讓沉睡的明清建筑群重煥生機。如今，作為全國最大、保存最完整的多姓氏古祠堂集群、國家4A級旅游景區，萬載古城核心保護區僅占地237畝，卻完好保存著明清至民國時期的古祠堂30余座、老店鋪60余間。那些高聳的馬頭墻與熱鬧街區交相輝映，灰塑、木雕、重檐歇山頂的每一處細節，都是贛西古建筑與宗法文化的活態標本。

在綠蔭公祠——規模最大、工藝最精的祠堂內，昔日祭祀的肅穆場域早已變身為可觸可學的祠堂文化館。年輕學子在木雕前駐留討論，外地游客對牌匾楹聯拍照打卡。歷史，不再是書本上冰冷的文字，而在現實中變得溫潤、親切。萬載人深知，文脈不能只做“博物館式的供奉”，更需通過活態傳承讓文化變得“可看、可聽、可參與” 。開口儺、得勝鼓、花炮制作、夏布織造等四項國家級非物質文化遺產，不只在節日才登臺，而是以常態化展演的方式融入景區日常。每逢周末或節慶，婚慶喜宴、舞龍舞獅、棋類賽事輪番登場——文化內涵的深度挖掘，悄然賦能著古城經濟的持續升溫。

作為“中國煙花爆竹之鄉”，萬載的骨子里流淌著綿延千年的火藥文化與花炮匠心。從宋代初興“花炮之鄉”的名號，到清代“通行南北，商賈絡繹”的盛景，再到2008年萬載花炮制作技藝入選國家級非遺名錄——千百年來，煙花早已融入萬載人的生命記憶。但萬載沒有沉湎于傳統節慶里的短暫絢爛，而是另辟蹊徑，首創“煙花+古城”的夜游經濟模式，打造出“周周有煙花、月月有驚喜”的特色品牌 。每周六晚，“焰火之戀”沉浸式煙花演藝準時拉開帷幕。焰火騰空、燈光流轉、激光交織、實景輝映——古城化身露天劇場，古老馬頭墻與絢爛煙花在夜空中深度共鳴。

數據最有說服力。2024年，萬載累計舉辦83場煙花秀，吸引游客2953萬人次，旅游收入達228億元。景區單日夜間游客量從平時的不足萬人，急劇攀升至三萬人次以上。在古城核心商圈，“禮尚萬載”文創區里，萬載古城冰箱貼、夏布筆記本、得勝鼓鑰匙扣等文創好物，正成為游客爭相收藏的“行走的文化名片”。“每周六來萬載看煙花”，已經從一句樸素的文旅口號，變成了貫穿整個縣域經濟的消費引擎。

產業興旺的背后，離不開萬載對花炮傳統產業的深耕與堅守。煙花是美的化身，更是安全的考場。萬載牢牢守住安全生產的發展底線，從原材料管控到燃放流程控制，從“花炮大腦”數字化升級到出口碼頭建設，每一個環節都力求萬無一失。萬載花炮如今遠銷全球百余個國家，承載的不僅是精湛技藝，更是萬載人逆勢突圍的決心。

文旅融合的縱深推進不止于古城。萬載以仙源為核心，打造紅色文化傳承區，串聯馬步寶石新村、白水槽嶺支部等紅色資源，建設紅色美麗村莊，開展紅色研學、推動富民興村；同時，竹山洞、九龍原始森林等景區連線成片，陸續推出精品旅游線路；萬載夏布、百合粉等特色特產也借助文旅熱潮成功走出縣域、走向全國市場。“一碗百合羹，補的是氣；一場煙花秀，暖的是心。” 豐富多元的業態正在全面激活吃、住、行、游、購、娛全鏈條——全縣旅游住宿、農家樂與文旅產品經營戶已達200余家，帶動本地就業近6萬人，文旅產業逐漸成長為富民興村的中堅力量。

從雜亂的棚戶區到煥然一新的文旅地標，從靜態的文物守護到活態的體驗傳承，萬載古城走出的這條獨屬于江西縣域的特色文旅發展之路，已然成為全省高質量古城活化利用的生動樣板。2025年，景區接待游客突破620萬人次；2024年底，萬載古城更是入選首批“國家級夜間文化和旅游消費集聚區” 。這是千年文脈在縣域經濟棋盤上走出的漂亮一著。

一祠一故事，一火一風情。萬載正憑借著根植于血脈的文化自信，以文為脈、以煙為韻，讓這座千年古邑在高質量發展的新賽道上綻放出愈加絢麗的光彩。