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手握7萬輛訂單,全新一代問界M9的野望|汽勢焦點

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汽勢Auto- First | 孫金鳳 發自深圳

“無論是五百萬以內的還是一千萬以內的,目前為止,地球上已經上市的車里面 ,全新一代問界M9參數圖片)是性能最強悍的SUV,沒有之一。”在結束近兩個小時的產品闡釋后,華為常務董事、產品投資評審委員會主任、終端BG董事長余承東總結道。



余承東敢這樣說,并非沒有依據。汽勢Auto-First注意到,在近兩個小時的產品講解中,余承東沒有提到BBA,也沒有提到保時捷,而是將對標車型鎖定在了千萬級的勞斯萊斯庫里南身上:其車內的靜謐性指標已經全面超越了庫里南。在設計、感知、交互、空間、健康、影音、安全、性能八大領域實現躍遷,使用了超過140項全新技術,其中超過40項是行業首創,這些是全新一代問界M9的底氣。

代際跨越,看不見的護城河

5月27日上市的全新一代問界M9,售價區間為47.98萬元至65.98萬元。此次推出了標準版與Ultimate領世加長版雙版本,后者搭載三電機分布式動力平臺、綜合馬力超過900匹、四把零重力座椅,開創了中國高端新能源品牌高階定制化的先河。



在這場近兩個小時的發布會上,全新一代問界M9講的是兩件事:技術從哪里來,體驗往哪里去。這在當下的新車發布會上并不常見,但放在問界M9身上,又顯得順理成章——它已經是這個市場的規則制定者,姿態自然不必放低。



新一代問界M9與現款相比,最大的變化不在肉眼可見的地方。

感知系統率先跨代。全車6顆激光雷達、40個傳感器、896線雙光路圖像級激光雷達,構成行業獨家的立體矩陣感知方案。這個數字意味著什么?當前多數競品仍停留在1至2顆激光雷達、128至256線的水平,而全新一代問界M9不僅能"看見"障礙物,還能"辨識"障礙物是什么。城區NOA的全量推送,正是基于這套感知架構實現的——不是功能上線,是真正能用的智能駕駛。



800V平臺抹平雙版本差距。全新華為智擎800V雙碳化硅高壓平臺讓增程版和純電版共享同一套高壓架構,增程版純電續航420公里,日常通勤完全可當純電車使用;純電版續航達到750公里。電驅工況效率93.5%,綜合馬力超900匹——這不是賬面參數,是實際使用中能感受到的差異。



座艙邏輯重新定義智能。"一鏡雙投影院"方案將娛樂顯示從固定屏幕拓展至空間投影;雙百萬像素彩色投影大燈不只是照明,能和車外行人"燈光對話";全新小藝從"聽話"走向"懂你"。三把零重力座椅、長軸版四把零重力座椅、雙180度旋轉座椅——這些功能組合在一起,構成的是"上車即放松"的使用慣性,而慣性,才是最難被復制的競爭壁壘。



安全哲學從被動走向全域主動。全新玄武架構2.0配合十三橫十一縱車身結構,全維防碰撞5.0、AEB乘員智能自適應防護、行業首發二排遠端氣囊,就如余承東所說,安全是最大的豪華。而發布會現場視頻中看到的車輛爆胎后,摘掉一條壞胎,三個車輪依然能行駛甚至倒車入庫的測試,短短20秒震驚四座。

全維躍遷,沒有給對手留下縫隙

在50萬級豪華新能源SUV市場,全新一代問界M9的對手并不多,但每一個都不好對付。蔚來ES9以換電網絡和服務體系建立了自己的護城河,

但仔細分析,全新一代問界M9的競爭優勢恰恰在于它沒有給對手留下可以單點突破的縫隙。



智能駕駛的代際領先。6顆激光雷達配合ADS 5,在感知冗余度和算法能力上與競品拉開了實質差距。蔚來的智駕方案以NOP+為核心,理想以NOA為主攻方向,但在硬件配置的激進程度上,全新一代問界M9目前沒有直接對手。



產品矩陣的完整覆蓋。從標準版到Ultimate領世加長版,問界M9首次在這一價位區間實現了"基礎旗艦+高階定制"的雙軌布局。領世加長版瞄準的并非簡單的空間需求,而是"旗艦之上再造旗艦"的生活方式定義權——這是競品尚未觸及的領域。



生態協同的不可復制性。華為全棧技術能力的加持,讓問界M9在座艙、智駕、電驅、懸架等各個維度實現了底層打通。這種系統級的協同能力,不是供應商方案拼接可以實現的,它需要從芯片到算法、從硬件到軟件的全鏈條掌控。放眼行業,有這個能力儲備的,只有華為。

當然,豪華市場的競爭從來不是參數的比大小。品牌認知、服務體系、用戶社群、渠道布局,這些軟性能力同樣決定著最終的市占率。問界M9在智能維度建立了顯著優勢,但在某些用戶群體的品牌偏好中,BBA的歷史積淀和蔚來的服務體系仍有不可忽視的吸引力。

從領先到定義,銷冠的自我戰爭

問界M9的市場成績,已經不需要再用過多的數據來佐證。



截至目前,問界M9累計交付突破28.5萬輛,連續20多個月穩居50萬元以上豪華車銷量冠軍,2025年全年銷量冠軍,NPS凈推薦值和保值率雙項登頂。這組數據背后,是一個比數字本身更值得玩味的商業邏輯:在50萬以上這個價格區間,消費者本可以選擇BBA,可以選擇保時捷,可以選擇任何一款有歷史積淀的豪華品牌,但他們選擇了問界M9。

這意味著什么?意味著中國品牌第一次在這個長期被外資品牌定義"豪華"的價格腹地,實現了真正意義上的品牌溢價和用戶忠誠。28.5萬用戶的真金白銀投票,證明了問界M9是一個"值得花這個價錢"的選擇。



更難得的是,全新一代問界M9在已有如此大體量的基礎上,選擇了"全新一代"而非"年度改款"的迭代策略。這背后的邏輯是:既然已經是第一,那就重新定義第一的標準。

預售72小時訂單突破25000輛,累計預定量超過70000輛——這個數字是市場給出的初步回應。但更值得觀察的是,全新一代問界M9能否將"領世而上"的姿態轉化為持續擴大的市場份額,能否在產品力大幅躍升的同時守住服務體系的高水位,能否真正成為中國品牌高端化進程中那個"從追趕者到定義者"的關鍵注腳——這是全新一代問界M9接下來要回答的問題。

汽勢觀:全新一代問界M9的野望

中國品牌在50萬級以上市場立足,從來不是一件容易的事。這個價位曾經是BBA的舒適區,是傳統豪華品牌用幾十年品牌溢價筑起的護城河。問界M9用了不到兩年時間,實現了28.5萬輛交付,新一代累計預訂破7萬輛,上市一小時大定超過1.1萬輛——這個數字背后,不只是華為技術賦能的勝利,更是一套全新的產品邏輯被市場驗證的標志:用智能化重新定義豪華,用場景化重新定義旗艦。



全新一代問界M9的野心,比上一代更清晰。第一代問界M9已經把BBA甩在了后面,新一代直接擺出了領跑者的姿態,超過40項的行業首創技術,不僅在同價位的傳統豪華競品上根本沒有,甚至在千萬級的頂級豪車上也沒有,而問界M9把它們做成了標配,然后告訴你:這就是這個價位應該有的樣子。

更值得關注的是它的定價策略。Max+入門版47.98萬,Ultra頂配版54.98萬,領世加長版拉高到65.98萬——三個價格階梯,對應三類用戶:想要智能化的嘗鮮者、追求極致體驗的高凈值用戶、以及把旗艦當成身份符號的頂級買家。這不是盲目沖高,而是一套經過精密計算的市場卡位。



余承東說它是"地球上性能最強的SUV",這個說法見仁見智。但有一點可以確定:全新一代問界M9想做的事,比"賣得好"更大。它要證明的是,在智能電動時代,中國品牌不僅能在豪華車領域并跑,更能領跑,甚至重新定義,這是新能源時代豪華主義的中國敘事。

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