后臺回復 品牌 免費送你《135本品牌營銷必讀書》

作者 | 王暉 來源 | 首席品牌觀察

萬萬沒想到，以前總是嫌棄“電視劇里插廣告”的小編，有一天會追劇追到沉迷廣告。

最近熱播的正午陽光首部武俠劇《雨霖鈴》，對我這個武俠劇和探案劇愛好者來說簡直雙廚狂喜。打戲不再是各種閃瞎眼的特效，一招一式都是“手搓”出來的過癮；探案部分也不再是小孩子過家家，編劇的草蛇灰線看得人腦子都快長出來了。

劇情已經足夠上頭，但真正讓我追到停不下來的，還有“第二層劇情”，那就是網友們的腦洞和官方玩梗配合得天衣無縫。看《雨霖鈴》，千萬記得開彈幕，不然很容易錯過那些讓人笑不活的段子。比如劇中反派的招式叫“大慈悲掌”，結果網友叫他們一家三口“老糍粑掌”“大糍粑掌”“小糍粑掌”，這諧音梗我要加錢，反諷效果拉滿了。

而追著追著，我發現選題找上門了，因為這劇的品牌植入全是巧思，每一處都能精準戳中笑點，簡直把廣告拍成了劇情番外。

比起那些尬到摳腳的植入方式，《雨霖鈴》里的品牌，真的是贏麻了。

天貓×展昭：這不是總冠名

是名正言順“官配”

先說說《雨霖鈴》的總冠名天貓，絕對近水樓臺先得月。劇在優酷播，天貓總冠名，肥水不流外人田，沒毛病。天貓能拿下《雨霖鈴》，靠的就是這巧妙的“名字”。

《雨霖鈴》的主角是誰？南俠展昭，還有一個綽號是“御貓”。

這次楊洋版的展昭，真的讓人忍不住“貓塑”，他飛檐走壁時身輕如燕，平時查案時冷靜敏銳，尤其是偶爾端著一張冷臉，像隨時準備出爪、不讓摸但會自己靠近的貓貓。所以，看劇過程中很難不產生一種錯覺，明面上是在看展大人查案，背地里其實在云養貓。

而看到天貓總冠名《雨霖鈴》，我的第一反應是，“御貓”遇上“天貓”，這是什么神仙官配？作為“天選總冠名”的天貓，劇里劇外都活脫脫像個NPC，植入更是層層遞進。

劇剛開播的時候，《雨霖鈴》就和開封清明上河園文旅聯動，展昭楊洋、白玉堂方逸倫等演員空降現場，又是游船又是送蒜薹。吉祥物“貓天天”更是穿著展昭標志性的紅袍出現在了線下活動，一會和優酷吉祥物一左一右守護“御貓”，一會到粉絲中間發福利，還和“御貓”楊洋同框合影，這不就是“貓貓面基”現場？

不僅線下玩出花樣，天貓還升級了創意中插，劇中一心搞事業的女主霍玲瓏，在劇外化身“價格刺客”，練就分身術，打得反派直呼“到底還有多少補貼？”

不僅如此，我發現霍玲瓏扮演者章若楠還喜提“天貓618福利大使”的身份，玩起了霍玲瓏名字的諧音梗“你‘霍’我‘貨’心意玲瓏”。

如果說上述的植入玩法都太常規，那么優酷引入的AI黑科技圖像道具廣告，簡直是夯爆了！

我簡單查了一下，AI圖像道具會通過AI識別角色面部，“血條”就可以自動跟隨角色移動，網友在線助力，還能觸發專屬品牌特效。這波植入廣告連觀眾都能沉浸式參與體驗！

作為總冠名，天貓當然是第一批吃螃蟹的。

劇中有一場戲，展昭和白玉堂為了追趕幕后boss，在襄州城街頭和反派對戰，在這關鍵時刻，屏幕右下角出現了“連續點擊疊Buff”互動按鈕，觀眾點擊就可以給展昭加血條，仿佛直接參與到了這場精彩打斗中，相當沉浸式的觀劇體驗。

巧妙，實在是巧妙！從冠名到植入，從線下到線上，天貓這小連招真的很像劇中的展昭，輕易不出劍，但亮劍就是穩準狠！

花字、彈幕精準卡點

比觀眾還懂劇情節奏

說真的，《雨霖鈴》中的品牌植入之所以玩得絲滑，我認為是劇情太過精彩，給了品牌們很大的創意空間。這也讓觀眾在為劇上頭時，品牌那些有梗又貼合劇情的植入很容易引起注意，并且被記住。

即使是我們已經習以為常的花字、彈幕，也能被玩出花來。別家可能是廣告隨劇情飄過，而《雨霖鈴》的品牌植入，簡直像熟讀了十遍劇本寫出來的。

我印象很深的顯眼包之一是舒化，它能根據不同角色特點、不同劇情場景，在每個名場面都不露痕跡地植入。

第一集展昭摘斗笠，上演驚鴻一面，被網友稱為“斗笠之下藏著一張權威的臉”，舒化也立馬化身夸夸黨，“御貓一身正氣，全靠舒化給力”，恨不得下一秒開始擼貓了。

第四集白玉堂出場，足智多謀的錦毛鼠智斗大反派，舒化又吹彩虹屁，“鼠鼠喝舒化，鬼點子開掛”；到了第五集，展昭和白玉堂上演“貓鼠斗嘴”，舒化忍不住嗑CP，“御貓追逐白玉堂，帶上舒化0乳糖”。我就想問一句，這滿嘴順口溜的舒化，是打算考研當《雨霖鈴》十級學者嗎？

只不過，想要“考研”成功，舒化的對手也不少。

比如脈動，就把優酷的生花彈幕玩得風生水起。

第7集，展昭憑借套話式審訊，把反派智化的心理防線攻破，carry全場。此時脈動飄過彈幕“一口脈動，靈感全開，狀態拉滿”，和展昭的超強氣場呼應上了。

再加上智化作為劇中相當出圈的反派角色，被調侃“兢兢業業搞事業，最后還主動給展昭送人頭”，脈動的這波貼臉嘲諷，更是深得人心。

第8集更是名場面級的配合。展昭被奸臣設計陷害，一怒之下在公堂上激憤陳詞，慷慨激昂，脈動彈幕再次神接梗，一句“一口脈動，絕地反擊，狀態拉滿”，簡直是那一刻觀眾的嘴替，和觀眾一起燃起來，為展大人堅守的正義吶喊助威。

會玩彈幕的，還有潘婷。

劇中霍玲瓏在過招時一頭長發散落，女扮男裝的身份曝光，如果是其他劇，可能會有人發彈幕“頭發這么順滑，用的潘婷吧？”到了《雨霖鈴》，潘婷主動玩梗，不失時機地飄過一句“頭頂蓬松發尾潤，清爽修護我都要”，一點不招人反感，甚至還有“官方玩梗”的驚喜。

皇家美素佳兒以AI圖像道具吸引觀眾互動，與觀眾一起助力展昭守護展昭。

劇中展昭熬夜查找破案線索，尋找蛛絲馬跡，在理清頭緒時，助力按鈕是“奶一口，關鍵線索到手”，給展大人的查案加buff，而劇情中，展昭真的通過印鑒圖案找到了關鍵線索，皇家美素佳兒仿佛成了展大人的最強“守護者”，這波加戲，我給滿分。

全員兼職整活

角色適配度拉滿

當然，如今的電視劇植入，更能出圈的還得是中插小劇場，而緊貼角色、有梗好玩已經是基本要求了，如果能和劇情無縫銜接，才屬于拍案叫絕的創意。

而《雨霖鈴》的主角小分隊，絕對是“最強廣告天團”。由于劇里的展昭堪稱“北宋最忙公務員”，又要查案，又要救人，還要輔導同伴心理。于是，小分隊其他人就開啟了兼職模式，一個接一個地拍劇情（中插）番外（廣告），屬于是“展昭負責搞事業，隊友忙著賺外快”，分工很明確，解決了“武俠劇主演怎么賺錢”的千古難題。

其中白玉堂的玩法最有角色代入感。

劇里早期展昭中毒昏迷，白玉堂為了讓金家救人，不得不假裝綁架金家的兩個淘氣小少爺。白玉堂是如何讓兩個孩子聽話呢？中插劇情給出了答案，他的哄孩子法寶就是QQ星。

好好一個“綁匪”，差點讓孩子把自己喝窮了，這番外的白玉堂和劇里一樣，又慘又好笑。

再看劇中的掌月使丁月華，一根長相思揮得英姿颯爽，絕對是《雨霖鈴》中深入人心的女性角色之一。不少網友還嗑到了她和展昭的CP感，更有人喊話，希望讓她去演《凡人修仙傳2》。

元氣森林氣泡水捕捉掌月使清冷干練的氣質，還原她在劇中的妝造和氣場，與品牌的元氣調性結合，拍攝明星頭條，“一口元氣爽到飛起”陪掌月使縱走江湖颯爽一夏；

外星人電解質水則另辟蹊徑，讓高冷的掌月使跳起了魔性的外星人舞蹈，“累了充充‘電’，來瓶外星人”以洗腦節奏強化視聽記憶點，反差感拉滿。

還有唯品會的植入，搭配掌月使聰明果決人設簡直不要太合適！她挑選護膚品時，正品、大牌、超低價，一個都不能少。看了讓人不禁感慨：連武功高強的掌月使，都懂得“既要大牌正品，又要省銀子”的江湖生存法則啊！

有一說一，追了這么多年劇，讓我覺得和正片一樣值得蹲的廣告植入真不多。看《雨霖鈴》，我甚至會專門倒回去看那些有意思的中插和彈幕，這不是自媒體人的職業病，純粹是因為好笑、有梗、還貼劇情。

就說天貓跟“御貓”的天選CP感，舒化給每個角色寫的順口溜，脈動在我熱血沸騰的時候飄過一句“狀態拉滿”，這些瞬間，就像是旁邊坐了個懂梗又懂我的追劇搭子，該起哄時起哄，該助攻時助攻，給的都是情緒價值。連AI互動這種黑科技，還能讓我這種手殘黨給展大人“加血條”，參與感太強了。

要我說，作為觀眾，很多時候討厭的不是廣告，而是敷衍。當品牌愿意花心思去讀懂劇情、尊重角色、主動接住網友的梗，那廣告就不再是“打斷”，而是“彩蛋”。

《雨霖鈴》給我的感覺就是，它把廣告也當成了劇的一部分來拍，甚至拍出了番外連續劇的既視感。

反正我是看爽了。如果以后的電視劇都能照著這個水平卷起來，那我這個觀眾，還真不介意多看幾條廣告。

*編排 | 三木 審核 | 三木

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