最近幾年你的朋友圈是不是也被戶外風(fēng)給刷屏了?一到周末,大家不是在徒步露營,就是去徒步露營的路上,山野和公園里全是年輕人活力滿滿的身影。
眼下在這股全民健身的熱潮下,體育用品市場徹底沸騰。根據(jù)《中國體育用品業(yè)年度發(fā)展報告》顯示,2025年電商平臺體育用品銷售額高達(dá)4493.94億元,同比增長15.89%,其中戶外品類的增速更是驚人,暴漲了22.22%。
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但最有意思的反差來了:越是熱愛戶外的年輕人,在掏錢包時反而越冷靜。猶記得曾經(jīng),戶外圈流行“裝備即身份”,一件大牌沖鋒衣兩千起步,一雙專業(yè)跑鞋動輒上千,不少剛?cè)肟拥男率忠а蕾I頂配,結(jié)果新鮮勁一過,只能在角落里吃灰。但現(xiàn)在大家熱愛歸熱愛,卻不想多掏錢了。
網(wǎng)友小琳是一位資深戶外愛好者,這兩年開始標(biāo)榜自己是折扣黨。“剛?cè)肟訒r也跟風(fēng),在專柜原價買薩洛蒙跑鞋,1400多塊,付款時心都在滴血。后來偶然發(fā)現(xiàn)唯品會上同款才700多,瞬間覺得以前太傻了。”
她笑著說,現(xiàn)在不管是凱樂石沖鋒衣、伯希和三合一外套,還是速干衣、登山包,她都優(yōu)先蹲折扣。而打折省下的錢,不但讓她有了更多走出門的底氣,也收獲了更多新體驗(yàn)。
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像小琳這樣的年輕人如今越來越多。他們不再盲目為品牌溢價買單,而是追求專業(yè)、好用、不貴。畢竟,戶外是一項(xiàng)長期的愛好,而不是一次性的網(wǎng)紅打卡,把錢花在刀刃上,才能玩得更久。
有數(shù)據(jù)顯示,2025年全國品質(zhì)奧萊銷售額達(dá)2480億元,其中戶外品類貢獻(xiàn)超三成,而線上特賣平臺也成了年輕人選購戶外裝備的秘密基地,唯品會戶外專區(qū)的搜索量和銷量持續(xù)領(lǐng)跑,薩洛蒙、安踏、伯希和等品牌常年熱銷。
毫無疑問,現(xiàn)在大家愛上折扣,絕不是摳門,而是消費(fèi)觀的成熟。就像網(wǎng)友阿澤說的,“以前覺得舍得下本的才叫熱愛,現(xiàn)在明白不被消費(fèi)主義綁架,按需入手高性價比好物,才是真通透。”
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最近他在唯品會上淘到的一件伯希和沖鋒衣,專柜價899元,特賣價才200多,防水防風(fēng)性能一點(diǎn)不差,日常通勤、周末徒步無縫切換,實(shí)用又劃算。這種從盲目跟風(fēng)買頂配,到理性務(wù)實(shí)選剛需的戶外消費(fèi)轉(zhuǎn)變,眼下正普遍發(fā)生。
可以說這場折扣戶外熱,見證了年輕人消費(fèi)生活的理性升級。大家愛山野、愛自由,但更懂得如何更好地生活,用折扣打造出低成本熱愛的最優(yōu)解。
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