北京
從孩子的玩伴，到年輕人的“情緒創(chuàng)可貼”，再到老年人的心靈慰藉，玩具產(chǎn)業(yè)的邊界正在消融。它不再只是一門(mén)制造生意，更成為一個(gè)關(guān)乎情感連接、文化表達(dá)與科技融合的豐富生態(tài)。然而，蓬勃新生態(tài)的另一面，是行業(yè)對(duì)“有產(chǎn)品缺品牌、有市場(chǎng)缺溢價(jià)、有創(chuàng)新缺差異”的深層焦慮。
擺脫困局，始于對(duì)“人”的重新發(fā)現(xiàn)。新一代父母對(duì)兒童玩具的期待早已超越“玩伴”而轉(zhuǎn)為“成長(zhǎng)伙伴”，追求教育與精細(xì)化體驗(yàn)的嬰童玩具新市場(chǎng)加速形成；隨著人口老齡化程度進(jìn)一步加深，能延緩認(rèn)知衰退、排解孤獨(dú)的適老玩具嶄露頭角，成為潛力巨大的藍(lán)海……機(jī)遇當(dāng)前，如果仍然短視地陷于模仿，必然無(wú)法回應(yīng)家庭為“確定性”投資、老齡社會(huì)為品質(zhì)生活付費(fèi)的多層次需求。
如何跳出舊格局、“玩”出新天地？廣東汕頭、東莞等地的探索，為行業(yè)多維度開(kāi)辟新賽道帶來(lái)了啟發(fā)。
一方面要打破“孩童專屬”的傳統(tǒng)認(rèn)知，挖掘全年齡段需求。如今很多人為定價(jià)不菲的AI玩具買(mǎi)單，身為家長(zhǎng)，他們需要能教古詩(shī)、帶運(yùn)動(dòng)的AI早教玩具，以舒緩育兒壓力，把控親子時(shí)光；身為子女，他們需要能?chē)Z家常、提醒吃藥的AI適老玩偶，來(lái)獲知父母身心狀況、豐富長(zhǎng)輩晚年生活。許多AI玩具活躍期短、退貨率高，癥結(jié)就在于沒(méi)有找準(zhǔn)用戶核心痛點(diǎn)。針對(duì)兒童市場(chǎng)，有效解決“學(xué)中玩”難點(diǎn)；針對(duì)銀發(fā)市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)健康監(jiān)護(hù)、認(rèn)知訓(xùn)練等實(shí)用功能……成功出圈的AI玩具證明，只要用心挖掘細(xì)分需求，就能開(kāi)辟出高價(jià)值賽道。
另一方面要通過(guò)跨界聯(lián)動(dòng)，開(kāi)辟“玩具+”新場(chǎng)景。玩具的舞臺(tái)，早已不再局限于玩具店。東莞潮玩IP“籃球女孩”LAURA走進(jìn)家居品牌打造的臥室空間，莞產(chǎn)手機(jī)與潮玩IP聯(lián)名變身盲盒，石排鎮(zhèn)的潮玩選品中心接待著渴望IP賦能的來(lái)訪者……當(dāng)玩具打破產(chǎn)業(yè)邊界，與服裝、家居、電子、文旅等產(chǎn)業(yè)夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，變?yōu)槿谌肴粘５纳罘绞剑瑑r(jià)值必將得以指數(shù)級(jí)放大。
玩具是創(chuàng)造快樂(lè)與智慧的產(chǎn)業(yè)，不斷發(fā)現(xiàn)新需求、創(chuàng)造新體驗(yàn)，就是其生命力的源泉。廣東企業(yè)的先行探索，為整個(gè)行業(yè)增添了信心。汕頭市澄海區(qū)玩具協(xié)會(huì)已發(fā)出倡議，呼吁行業(yè)告別“無(wú)意義內(nèi)卷”，轉(zhuǎn)向“卷質(zhì)量、卷服務(wù)、卷技術(shù)、卷品牌、卷創(chuàng)新”。當(dāng)長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光取代了短期逐利，良性競(jìng)合替代了無(wú)序內(nèi)耗，玩具產(chǎn)業(yè)必將在科技與文化的雙輪驅(qū)動(dòng)下駛向廣闊的新消費(fèi)藍(lán)海。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 鄭 楊）
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