還記得前兩年刷屏的“特種兵旅游”嗎?一天暴走三萬步、趕集式打卡、凌晨街邊小店也能湊合一晚……但近年來,大家似乎開始明白:人生不過三萬天,旅行不該走馬觀花,讓自己開心、好好看看生動的世界才是正經事。
TOURMEET途覓前不久發布的旅行者消費畫像顯示,超過60%的人會把一次短途旅行當作“自我獎賞”——KPI提前完成了?去住家好酒店。忙完一整周?周末說走就走。不再是等“結婚、買房、升職”那些人生大節點,而是慶祝每一個小小的勝利。“悅己”,已經成長為這屆旅行者的頭號剛需。
那什么樣的酒店,才配得上這場“取悅自己”的旅行?桔子酒店給出了一個讓人眼前一亮的答案。
從“特種兵”到“悅己”旅行市場悄悄變天?
如果把近年來旅行市場的變化單拎出來講,會發現消費者越來越愿意為“體驗感”和“情緒價值”買單。此前風靡的“特種兵旅游”一再退潮。不斷有新的旅行方式闖入大家的視線。
有人愛上了“城市漫游”Citywalk。他們不需要行程單和導游,穿雙舒服的鞋子就能在城市里隨機穿行,轉角遇到一家咖啡館就能坐進去發呆一整個下午。
有人迷上了“Sportcation”。他們把運動嵌入假期,騎行、徒步、沖浪、瑜伽……在流汗中找到久違的暢快感。在小紅書,相關話題閱讀量早已突破1.2億。
“吃貨友好旅行”也在悄悄升溫。大家開始為了某一碗面、某一道菜專門規劃一次旅程,把味蕾的快樂放在第一位。
這些玩法雖然五花八門,但背后的邏輯只有一個:旅行不再是為了向別人證明“我去過哪里”,而是為了讓自己真正開心。艾媒咨詢《2025—2029年中國情緒經濟消費趨勢洞察報告》預測,2029年中國情緒消費市場規模將突破4.5萬億元,“悅己”將成為未來的大勢所趨。
然而,旅行觀念雖然已經升級了,酒店行業卻并沒有將這些需求穩穩接住。許多傳統商務酒店的設計風格偏正式,產品和服務也略顯“呆板”,住進去總差一點心情。
正是在這個缺口上,桔子酒店闖在了新一代消費者的心巴上。
桔子酒店如何解鎖“悅己”密碼?
如今,消費者口中的“悅己”究竟是什么?拆開來看,無非是這幾個需求:逃離高壓環境,暫時喘口氣;被微小而甜蜜的細節寵愛;擁有不用糾結的自由選擇;在低能量時快速回血;以及享受毫無心理負擔的放松感。這些需求聽起來細碎,但桔子酒店偏偏都接住了。
/ 陽光美學,自帶好心情
長期高壓工作之后,人們最渴望的便是一推開門就能被明亮、有生命力的環境洗凈身心的疲憊。桔子酒店的設計采用了大量桔色、綠色和大地色,隨處可見綠植點綴,還有以桔子LOGO為設計靈感的無限鏡盒背景墻。走進酒店的那幾秒,身體便自動切換成了放松模式,好心情也隨之而來。
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/ 生活那么苦,桔子給你來點“甜”
步入大堂,就能嘗到新鮮桔子和桔子味果泡水;進入客房,還有含果汁的桔子軟糖和夏日柑橘香調的洗護用品。成年人的崩潰,往往不是大事,而是日復一日的瑣碎。這時候,一顆甜甜的桔子軟糖、一個桔子味的澡,這些微小又確定的寵愛,就能把人拉回來。
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/ 拯救每一個“今天吃什么”的選擇困難癥
這屆消費者無疑是糾結的,不僅糾結怎么玩、怎么住,更糾結怎么吃。早餐想吃好,又怕麻煩;想健康,又不想吃草;想省心,又不想被硬塞一個選項。
而桔子酒店的早餐做了三個分區——“碳水快樂”“咖啡面包”“低脂健康”,想吃什么去什么區,省心不糾結。
社交平臺上,桔子酒店的橙皮牛肉面和DIY酸奶碗已經成了小爆款。在桔子,不僅不用再為“今天吃什么”發愁,還能怎么選都不踩雷。
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/ “低能量患者”也要快樂續航
出門在外,最怕白天玩累了,回到酒店之后卻還是睡不好,或者想要稍微活動一下,卻找不到合適的地方。桔子酒店配有護脊床墊和白鴨絨枕,睡眠這塊,包的。如果想運動,有24小時開放的健跑房以及城市跑步地圖;不想出門,電視機能投屏、機器人能送外賣。既尊重你想要躺平的需求,也接得住你偶爾冒出來的“自律”念頭。
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/ 環保才能“零負擔”
除此之外,綠色可持續是當下的熱詞,但環保的尺度很難拿捏。什么都不做,心里有負擔;做得太多,又容易變成說教,消費者并不買賬。桔子酒店把環保做成了消費者不用操心的事。酒店拖鞋是可降解的植物纖維面料做的,浴帽是淀粉基的,大量客用品采用的都是可再生材料。
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五個需求,五種解法。桔子酒店把“悅己”拆成了可感知的細節,用一個又一個貼心的小設計去觸動消費者,穩穩接住他們的情緒需求。
“隨處可見”的桔子激活每一種旅行的理由!
那么好酒店最怕什么?不是沒人知道,而是想住的時候卻找不到。桔子酒店最讓人踏實的地方,恰恰就是“全國都能遇見”。
截至目前,桔子酒店已開業門店超過1100家,覆蓋300多個城市。更重要的是,它的選址很懂消費者——旅游城市、熱門景區周邊、交通樞紐和大學城附近,幾乎都有它的身影。無論你想去哪里,總有一家桔子酒店,恰到好處地在那里。
不僅如此,桔子酒店在激活著每一種旅行的理由。
對于那些跟著演唱會、音樂節去旅行,或者只是想要來一場說走就走的周末短假的旅客而言,桔子酒店總能讓這份快樂來得更加燦爛。這群旅客往往下午還在辦公室,晚上就已經閃現體育場;他們沒有太多時間規劃行程,只求安心躺平。
住在交通便利的桔子酒店,看完演出回來,隨手拿幾顆桔子軟糖,甜味在嘴里化開,正好接住演唱會“戒斷”的那點小失落。洗完澡,柑橘香氛的洗護用品散發著清新的香氣,帶著這份甜倒進舒服的床墊,整個人從內到外都是暖的。
如果是家庭出游或者帶娃旅行,桔子酒店則能讓旅客住得省心、玩得開心。帶娃出門的父母都知道,“省心”二字有多重要。孩子精力旺盛,怕他磕著碰著;酒店太正式,怕打擾到別人;房間太小,一家人擠得轉不開身……這些隱性壓力,常常讓本該快樂的旅行變得疲憊不堪。
桔子酒店天然就帶著一種“不怕鬧”的親切感,房間色彩活潑但不刺眼、家具圓潤沒尖角,連軟糖都是免費的。住進去,就像住進了一個明亮又友好的家,一家人該玩玩、該躺躺,旅行的放松感便油然而生。
哪怕是solotrip愛好者,也會被橙色活力滿滿的送外賣到門口的機器人、24小時不打烊的洗衣機、以及背包客友好的免費自助行李儲存柜打動。
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這樣的桔子酒店,早已不只是“住的地方”,更像是一個能陪我們開啟任意一趟旅行的“好閨閨”。無論是去出差、追星、放空,還是帶寶寶看世界——它都在那里,亮著一盞桔色的燈。
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