上海
東方網5月29日消息，HYROX、世界杯、一場“運動經濟”正在悄然席卷今年夏天的消費市場。
運動消費熱被進一步放大。從鞋服到配飾，從功能性單品到場景化裝備，運動品牌的產品供給全面升級。據李佳琦直播間數據顯示，618期間美背運動套裝、專業跑步鞋、瑜伽褲等品類銷量同比上漲明顯，而一些運動場景下的新"剛需"更是表現亮眼，成為年輕消費者的心頭好。
抱石攀巖需要全景運動相機來記錄每一次進步；長跑愛好者追逐“破二”運動員同款跑鞋；年輕媽媽青睞親子款速干衣褲。此外，“好玩、出片、好組局”的新型城市運動也在不斷涌現。運動裝備正成為新的“社交貨幣”。
“多樣化的運動場景，也正在催生出更加細分、更加個性化的消費需求，人們要的不只是一件能穿的運動服，而是一套能匹配自己運動生活方式的裝備。”李佳琦直播間負責人新川表示，運動裝備的消費邏輯已經發生變化，不再是純粹的功能性采購，而是成為了一種社交符號，承載著身份認同和審美表達。
基于這一市場觀察，今年以來，李佳琦直播間將運動戶外從季節性品類提升至消費“主戰場”，大幅拓寬運動品類的選品邊界，不再局限于傳統的貨架邏輯，而是結合用戶反饋與社交媒體上的討論主動反選，發掘更新鮮有趣的產品組合。
“直播間不僅是銷售渠道，更是生活方式的共創者。”新川表示，當下的城市運動風潮必然催生更多樣的消費場景，李佳琦直播間始終堅持對用戶真實需求的深度理解，通過場景化的組貨策略，將運動戶外從季節性品類提升至消費“主戰場”，通過加密專場頻次與拓寬貨品池，為更多消費者提供“即想即買”的確定性供給。
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