北京
5月29日，小紅書正式在PC端推出AI搜索助手“點點”，用戶可通過訪問域名直接使用。點點基于平臺積累的海量真實筆記內容，將傳統的關鍵詞搜索升級為對話式交互模式，用戶可以直接向AI提問，點點會提煉總結后給出答案，并在右側同步展示相關原文筆記、點贊、收藏和評論等真實互動數據。
功能方面，點點支持多輪對話追問。比如先問“深圳周末親子游去哪里”，再補充“要免費、人少、能露營”，AI會基于上下文持續優化答案，無需重復輸入條件。它還可以導入用戶此前點贊或收藏的筆記作為上下文背景，讓回答更具個性化。
點點的信源主要來自小紅書站內的UGC內容，覆蓋旅游攻略、家居改造、美妝護膚、職場技巧等生活場景，定位為“生活決策AI”。
點點并非小紅書的首個AI搜索嘗試。在此之前，小紅書站內曾先后推出“搜搜薯”“達芬奇”“問點點”等AI功能，但這些產品要么內嵌在平臺內、存在感不強，要么因功能不成熟而低調下線。
點點是小紅書探索AI至今唯一擁有獨立App的項目，此次推出PC端后，其覆蓋場景也從手機延伸到電腦端，補齊了多端聯動布局。
從行業視角來看，點點的上線映射了當前AI搜索領域競爭的白熱化態勢。2025年年初，點點曾被報道測試接入DeepSeek，以提升“深度思考”能力，但這一舉措伴隨著爭議。
一些分析認為，點點的技術路線在一定程度上回應了行業競爭壓力，但其根基依然是小紅書獨特的社區生態，即“生成式AI加真實社區生態”的差異化策略。
相比競品，差異化和短板都很清晰。與抖音搜索相比，抖音更想做“百科”類搜索，覆蓋知識面更廣，而點點更像一個面向生活的“大眾點評”，專注于吃喝玩樂等消費決策場景。
與豆包、Kimi等通用AI助手相比，點點不擅長開放域知識問答或長文本處理，其文本輸入上限有限，信源也局限在站內UGC。有實測評論指出，點點的部分回答依賴評論區信息而非權威信源，軟廣剔除能力仍有欠缺，信息的時效性和準確性有待提高。
用戶反饋也較為微妙。截至2026年4月底，點點在App Store下載排行榜中僅位列186名，評分用戶數量明顯少于同類產品。有用戶評價其“作為生活小助手及格了，但想當全能選手還有很長的路要走”。
從行業趨勢來看，AI搜索正在從概念落地為高頻場景。據QuestMobile等機構數據，2026年第一季度中國AI搜索用戶規模已突破5.8億，同比增長超過100%，超過六成的用戶在AI平臺完成信息獲取后不再回到傳統搜索引擎。CNNIC發布的第57次報告也顯示，生成式AI搜索用戶規模達到7.82億，占網民總數的68.3%。
Gartner曾在2024年預警，到2026年傳統搜索引擎的搜索量將下降25%。抖音、微信、夸克等平臺均在加碼AI搜索布局，抖音的AI抖音App已實現獨立運營，微信則試圖將AI融入小程序生態，市場競爭愈發集中。
對于小紅書而言，點點既是其護城河的一條延伸，也是一次必要的防御。AI搜索正在深刻改變用戶獲取信息的習慣。當用戶越來越依賴AI直接給出結構化的結論時，以海量UGC為底層資產的小紅書，必須找到一種方式讓自己的內容在AI答案中被呈現、被引用、被信任。點點不僅是功能升級，也是小紅書在這場信息分發范式轉換中拿到的一張船票。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
