出品 | 4A廣告網(wǎng) 作者 | 林羽
“震驚!宜家入口處掉落一尸……”等等,家居賣(mài)場(chǎng)怎么變社會(huì)新聞現(xiàn)場(chǎng)了?
仔細(xì)一看,原來(lái)是咱抽象圣體宜家又開(kāi)始整活了!
寧波某網(wǎng)友上著上著班往窗外一瞥,垂死夢(mèng)(病)中驚坐起,發(fā)現(xiàn)宜家藍(lán)盒子門(mén)口的地上,竟然掉了一個(gè)“尸”。往上看去,“居”只剩下“古”字形單影只地掛在那兒。
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圖源:小紅書(shū)網(wǎng)友
哦原來(lái)是這個(gè)尸,虛驚一場(chǎng)。不過(guò)網(wǎng)友們可沒(méi)打算放過(guò)這個(gè)玩梗機(jī)會(huì)。
拋尸現(xiàn)場(chǎng)令人汗流浹背了:
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圖源:小紅書(shū)網(wǎng)友
看戲的網(wǎng)友則拋出一句不痛不癢的勸阻:
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圖源:小紅書(shū)網(wǎng)友
感覺(jué)像是那種關(guān)鍵時(shí)刻還要火上澆油型的選手。
高空拋物(嚼嚼嚼)可是不太(嚼嚼嚼)道德的喔~(嚼嚼嚼)
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圖源:小紅書(shū)網(wǎng)友
共情型選手則表示惋惜:尸古(骨)未寒啊,宜家你怎么能……
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這么看來(lái)“尸”和“古”還正好是分離開(kāi)了。
不得不說(shuō),當(dāng)林羽還在熬夜背梗的時(shí)候,有些天賦型選手早已經(jīng)一招致勝了。(不甘心.jpg)
這時(shí)有位華生則發(fā)現(xiàn)了盲點(diǎn):幸虧不是先拆古,不然會(huì)變成宜家家尸。聽(tīng)起來(lái)比拋尸更恐怖。。。
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有點(diǎn)神的廣東網(wǎng)友卻見(jiàn)怪不怪,不愧是見(jiàn)過(guò)大場(chǎng)面的。
事實(shí)上粵語(yǔ)中“家私”就是指家具,而“私”和“尸”的讀音不做區(qū)分,一律讀si,那么“宜家家私掉落一尸”完全沒(méi)毛病,這梗簡(jiǎn)直是為廣東人而生。
有人則真誠(chéng)發(fā)問(wèn),宜家是要轉(zhuǎn)型拍恐怖片嗎?誒你別說(shuō),你還真別說(shuō),當(dāng)年誰(shuí)沒(méi)在門(mén)店里迷過(guò)路算我輸,那九曲十八彎的迷宮氛圍還真挺適合拋尸的。(bushi)
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圖源:小紅書(shū)網(wǎng)友
但你以為“拋尸”就完了嗎?熱心朝陽(yáng)群眾繼續(xù)吃瓜發(fā)現(xiàn),家居兩個(gè)字只剩了一個(gè)“豕”(古時(shí)候?qū)ωi的稱(chēng)呼),罵顧客是豬似乎不太好吧。
笑死,老大咱這樣過(guò)度解讀真的能引起注意嗎?
看來(lái)這位網(wǎng)友也是玩抽象玩到不知天地為何物了。
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圖源:小紅書(shū)網(wǎng)友
看到這你也許會(huì)問(wèn),宜家這好端端的要搞什么名堂,日子不過(guò)啦!
還真是不過(guò)了。早在今年2月份,寧波宜家商場(chǎng)就正式停止了運(yùn)營(yíng),和它同時(shí)期停業(yè)的,還有上海寶山、廣州番禺、天津中北、南通、徐州、哈爾濱6家中國(guó)門(mén)店。
雖然當(dāng)?shù)仡櫩瓦€可以通過(guò)所在城市的其他宜家商場(chǎng)或線(xiàn)上渠道購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品,但作為一代人記憶——陪伴了當(dāng)?shù)厝硕嗄甑慕?jīng)典符號(hào),就這么悄然落幕了。
不少人表示難過(guò)和惋惜:
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圖源:小紅書(shū)網(wǎng)友
然而事實(shí)證明,宜家的決策是非常明智的。在拆遷最后一刻,既通過(guò)“拋尸”事件炒了一波熱度,又留足了體面,算是最好的結(jié)局。
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圖源:小紅書(shū)網(wǎng)友
一次性關(guān)停7家門(mén)店,讓不少人替品牌捏把汗,也有許多人感嘆青春已逝。
但仔細(xì)思索后不難發(fā)現(xiàn),這只是宜家的一次“戰(zhàn)略瘦身”。
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圖源:宜家中國(guó)資訊中心
為什么以前那套打法行不通了?
如今時(shí)代變了,網(wǎng)購(gòu)盛行,實(shí)體門(mén)店蕭條。再加上宜家占地面積巨大,通常地處近郊,交通不太便利,導(dǎo)致客流大幅下降。
另外,近年來(lái)房地產(chǎn)行業(yè)低迷,大家買(mǎi)房裝修的意愿遠(yuǎn)不如從前,而宜家這種主打大戶(hù)型組裝的品牌自然漸漸不適配中國(guó)市場(chǎng)。再加上性?xún)r(jià)比更高的曲美、顧家、全友等 本土品牌快速發(fā)展,分流了宜家大量的客戶(hù)。
因此,關(guān)閉拖累利潤(rùn)的低效大店后,品牌可以把資源分配到更有潛力的地方,比如優(yōu)化線(xiàn)上業(yè)務(wù),或者重新規(guī)劃更多小型門(mén)店,這才是宜家真正的轉(zhuǎn)型之路。
這次閉店,宜家本想悄無(wú)聲息地進(jìn)行,但耐不住網(wǎng)友們太愛(ài)找樂(lè)子了,于是出現(xiàn)了大家看到的“拋尸”一幕。
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要知道,一家店最火爆的時(shí)候,就是剛開(kāi)業(yè)和要閉店時(shí),宜家也不例外。據(jù)說(shuō)寧波宣布清倉(cāng)特惠的時(shí)候,門(mén)口排的車(chē)能從宜園路堵到海晏南路,可以說(shuō)現(xiàn)場(chǎng)是極其壯觀了。
說(shuō)到這,主編十分好奇,那么多大品牌閉店時(shí)都沒(méi)什么水花,為何偏偏宜家憑借網(wǎng)友的玩梗出圈了一回?
我想也許答案就藏在宜家那里。
試問(wèn)一下,如果品牌平時(shí)就不茍言笑,故作高深,誰(shuí)會(huì)在這種關(guān)鍵時(shí)刻消耗自己稀缺的注意力來(lái)給它造梗?當(dāng)然是因?yàn)橐思业闹鲃?dòng)玩梗,讓它早就已經(jīng)成為消費(fèi)者心中,那個(gè)能隨便拿來(lái)開(kāi)玩笑的老朋友。
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圖源:小紅書(shū)網(wǎng)友
提起宜家,你是否會(huì)想起那些精神狀態(tài)超前但又超級(jí)寫(xiě)實(shí)的文案呢?
就比如甩鍋大法:甩鍋是技術(shù),更是藝術(shù)。
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圖源:小紅書(shū)網(wǎng)友
鍋墊也逃不過(guò)背鍋的命運(yùn):
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圖源:小紅書(shū)網(wǎng)友
以及抽象的陳列藝術(shù):?jiǎn)釃D烤乳豬。
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圖源:小紅書(shū)網(wǎng)友
一鍋王八湯,那很鮮美了。
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圖源:小紅書(shū)網(wǎng)友
在宜家你甚至能看到狗子聚會(huì),幾個(gè)菜啊醉成這樣hhhh
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圖源:小紅書(shū)網(wǎng)友
更離譜的是,有人在宜家餐廳吃著肉丸,水靈靈地被人投放了個(gè)嬰兒,喜當(dāng)?shù)▼專(zhuān)┝苏f(shuō)是。
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圖源:小紅書(shū)網(wǎng)友
網(wǎng)友不管真假,反正是開(kāi)團(tuán)秒跟:
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圖源:小紅書(shū)網(wǎng)友
甚至直接聯(lián)想到了網(wǎng)紅玩具娜塔莎。娜塔莎知道這事打算趕快給自己揠苗助長(zhǎng)一下(bushi)。
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圖源:小紅書(shū)網(wǎng)友
有人則二話(huà)不說(shuō)直接上梗圖:這事保真!(造謠中)
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圖源:小紅書(shū)網(wǎng)友
而說(shuō)到肉丸,民間有個(gè)傳說(shuō):宜家肉丸是用迷路顧客的肉做的。
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圖源:小紅書(shū)網(wǎng)友
等等,怎么不知不覺(jué)和拋尸事件形成閉環(huán)了?細(xì)思極恐啊。。。(依舊造謠)
要知道,咱老伙計(jì)宜家最?lèi)?ài)趕潮流。最近負(fù)鼠背手表情那么火,怎能落下它,于是就有了:
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圖源:宜家小紅書(shū)
別的不知道,只知道這紅猩猩早就忘記當(dāng)年的優(yōu)雅文青人設(shè)了。
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圖源:宜家小紅書(shū)
這樣看下來(lái),宜家好像早就把自己“玩壞”了。因?yàn)樗钪O一個(gè)道理:品牌最好的生存法則,是放下架子,接受被玩。
正是這種十幾年如一日樹(shù)立的整活人設(shè),讓它在退場(chǎng)時(shí)也能贏得網(wǎng)友的關(guān)注。
所以,當(dāng)那個(gè)“尸”字掉下來(lái)的時(shí)候,宜家其實(shí)早就贏了。畢竟,沒(méi)有什么比“好玩”更能對(duì)抗時(shí)代的洪流。
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