出品 | 4A廣告網(wǎng) 作者 | 林羽

“震驚！宜家入口處掉落一尸……”等等，家居賣(mài)場(chǎng)怎么變社會(huì)新聞現(xiàn)場(chǎng)了？

仔細(xì)一看，原來(lái)是咱抽象圣體宜家又開(kāi)始整活了！

寧波某網(wǎng)友上著上著班往窗外一瞥，垂死夢(mèng)（病）中驚坐起，發(fā)現(xiàn)宜家藍(lán)盒子門(mén)口的地上，竟然掉了一個(gè)“尸”。往上看去，“居”只剩下“古”字形單影只地掛在那兒。

圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友

哦原來(lái)是這個(gè)尸，虛驚一場(chǎng)。不過(guò)網(wǎng)友們可沒(méi)打算放過(guò)這個(gè)玩梗機(jī)會(huì)。

拋尸現(xiàn)場(chǎng)令人汗流浹背了：

圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友

看戲的網(wǎng)友則拋出一句不痛不癢的勸阻：

圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友

感覺(jué)像是那種關(guān)鍵時(shí)刻還要火上澆油型的選手。

高空拋物（嚼嚼嚼）可是不太（嚼嚼嚼）道德的喔~（嚼嚼嚼）

圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友

共情型選手則表示惋惜：尸古（骨）未寒啊，宜家你怎么能……

圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友

這么看來(lái)“尸”和“古”還正好是分離開(kāi)了。

不得不說(shuō)，當(dāng)林羽還在熬夜背梗的時(shí)候，有些天賦型選手早已經(jīng)一招致勝了。（不甘心.jpg）

這時(shí)有位華生則發(fā)現(xiàn)了盲點(diǎn)：幸虧不是先拆古，不然會(huì)變成宜家家尸。聽(tīng)起來(lái)比拋尸更恐怖。。。

圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友

有點(diǎn)神的廣東網(wǎng)友卻見(jiàn)怪不怪，不愧是見(jiàn)過(guò)大場(chǎng)面的。

事實(shí)上粵語(yǔ)中“家私”就是指家具，而“私”和“尸”的讀音不做區(qū)分，一律讀si，那么“宜家家私掉落一尸”完全沒(méi)毛病，這梗簡(jiǎn)直是為廣東人而生。

有人則真誠(chéng)發(fā)問(wèn)，宜家是要轉(zhuǎn)型拍恐怖片嗎？誒你別說(shuō)，你還真別說(shuō)，當(dāng)年誰(shuí)沒(méi)在門(mén)店里迷過(guò)路算我輸，那九曲十八彎的迷宮氛圍還真挺適合拋尸的。（bushi）

圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友

但你以為“拋尸”就完了嗎？熱心朝陽(yáng)群眾繼續(xù)吃瓜發(fā)現(xiàn)，家居兩個(gè)字只剩了一個(gè)“豕”（古時(shí)候?qū)ωi的稱(chēng)呼），罵顧客是豬似乎不太好吧。

笑死，老大咱這樣過(guò)度解讀真的能引起注意嗎？

看來(lái)這位網(wǎng)友也是玩抽象玩到不知天地為何物了。

圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友

看到這你也許會(huì)問(wèn)，宜家這好端端的要搞什么名堂，日子不過(guò)啦！

還真是不過(guò)了。早在今年2月份，寧波宜家商場(chǎng)就正式停止了運(yùn)營(yíng)，和它同時(shí)期停業(yè)的，還有上海寶山、廣州番禺、天津中北、南通、徐州、哈爾濱6家中國(guó)門(mén)店。

雖然當(dāng)?shù)仡櫩瓦€可以通過(guò)所在城市的其他宜家商場(chǎng)或線(xiàn)上渠道購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，但作為一代人記憶——陪伴了當(dāng)?shù)厝硕嗄甑慕?jīng)典符號(hào)，就這么悄然落幕了。

不少人表示難過(guò)和惋惜：

圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友

然而事實(shí)證明，宜家的決策是非常明智的。在拆遷最后一刻，既通過(guò)“拋尸”事件炒了一波熱度，又留足了體面，算是最好的結(jié)局。

圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友

一次性關(guān)停7家門(mén)店，讓不少人替品牌捏把汗，也有許多人感嘆青春已逝。

但仔細(xì)思索后不難發(fā)現(xiàn)，這只是宜家的一次“戰(zhàn)略瘦身”。

圖源：宜家中國(guó)資訊中心

為什么以前那套打法行不通了？

如今時(shí)代變了，網(wǎng)購(gòu)盛行，實(shí)體門(mén)店蕭條。再加上宜家占地面積巨大，通常地處近郊，交通不太便利，導(dǎo)致客流大幅下降。

另外，近年來(lái)房地產(chǎn)行業(yè)低迷，大家買(mǎi)房裝修的意愿遠(yuǎn)不如從前，而宜家這種主打大戶(hù)型組裝的品牌自然漸漸不適配中國(guó)市場(chǎng)。再加上性?xún)r(jià)比更高的曲美、顧家、全友等 本土品牌快速發(fā)展，分流了宜家大量的客戶(hù)。

因此，關(guān)閉拖累利潤(rùn)的低效大店后，品牌可以把資源分配到更有潛力的地方，比如優(yōu)化線(xiàn)上業(yè)務(wù)，或者重新規(guī)劃更多小型門(mén)店，這才是宜家真正的轉(zhuǎn)型之路。

這次閉店，宜家本想悄無(wú)聲息地進(jìn)行，但耐不住網(wǎng)友們太愛(ài)找樂(lè)子了，于是出現(xiàn)了大家看到的“拋尸”一幕。

要知道，一家店最火爆的時(shí)候，就是剛開(kāi)業(yè)和要閉店時(shí)，宜家也不例外。據(jù)說(shuō)寧波宣布清倉(cāng)特惠的時(shí)候，門(mén)口排的車(chē)能從宜園路堵到海晏南路，可以說(shuō)現(xiàn)場(chǎng)是極其壯觀了。

說(shuō)到這，主編十分好奇，那么多大品牌閉店時(shí)都沒(méi)什么水花，為何偏偏宜家憑借網(wǎng)友的玩梗出圈了一回？

我想也許答案就藏在宜家那里。

試問(wèn)一下，如果品牌平時(shí)就不茍言笑，故作高深，誰(shuí)會(huì)在這種關(guān)鍵時(shí)刻消耗自己稀缺的注意力來(lái)給它造梗？當(dāng)然是因?yàn)橐思业闹鲃?dòng)玩梗，讓它早就已經(jīng)成為消費(fèi)者心中，那個(gè)能隨便拿來(lái)開(kāi)玩笑的老朋友。

圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友

提起宜家，你是否會(huì)想起那些精神狀態(tài)超前但又超級(jí)寫(xiě)實(shí)的文案呢？

就比如甩鍋大法：甩鍋是技術(shù)，更是藝術(shù)。

圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友

鍋墊也逃不過(guò)背鍋的命運(yùn)：

圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友

以及抽象的陳列藝術(shù)：?jiǎn)釃D烤乳豬。

圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友

一鍋王八湯，那很鮮美了。

圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友

在宜家你甚至能看到狗子聚會(huì)，幾個(gè)菜啊醉成這樣hhhh

圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友

更離譜的是，有人在宜家餐廳吃著肉丸，水靈靈地被人投放了個(gè)嬰兒，喜當(dāng)?shù)▼專(zhuān)┝苏f(shuō)是。

圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友

網(wǎng)友不管真假，反正是開(kāi)團(tuán)秒跟：

圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友

甚至直接聯(lián)想到了網(wǎng)紅玩具娜塔莎。娜塔莎知道這事打算趕快給自己揠苗助長(zhǎng)一下（bushi）。

圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友

有人則二話(huà)不說(shuō)直接上梗圖：這事保真！（造謠中）

圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友

而說(shuō)到肉丸，民間有個(gè)傳說(shuō)：宜家肉丸是用迷路顧客的肉做的。

圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友

等等，怎么不知不覺(jué)和拋尸事件形成閉環(huán)了？細(xì)思極恐啊。。。（依舊造謠）

要知道，咱老伙計(jì)宜家最?lèi)?ài)趕潮流。最近負(fù)鼠背手表情那么火，怎能落下它，于是就有了：

圖源：宜家小紅書(shū)

別的不知道，只知道這紅猩猩早就忘記當(dāng)年的優(yōu)雅文青人設(shè)了。

圖源：宜家小紅書(shū)

這樣看下來(lái)，宜家好像早就把自己“玩壞”了。因?yàn)樗钪O一個(gè)道理：品牌最好的生存法則，是放下架子，接受被玩。

正是這種十幾年如一日樹(shù)立的整活人設(shè)，讓它在退場(chǎng)時(shí)也能贏得網(wǎng)友的關(guān)注。

所以，當(dāng)那個(gè)“尸”字掉下來(lái)的時(shí)候，宜家其實(shí)早就贏了。畢竟，沒(méi)有什么比“好玩”更能對(duì)抗時(shí)代的洪流。

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