江蘇
從巔峰超7000萬粉絲到如今跌破6000萬，劉畊宏短短三年掉粉超1100萬。 他最近一場直播的觀看人數(shù)，還不到爆火時4476萬人次的二十分之一。 這位曾經(jīng)的“抖音一哥”，正在親身演繹流量神話破滅后的殘酷現(xiàn)實。
2022年春天，疫情讓很多人困在家里。 劉畊宏和妻子王婉霏在直播間里，跟著周杰倫的《本草綱目》跳起了自創(chuàng)的“毽子操”。 動作簡單，夫妻互動有愛，一下子擊中了全民居家健身的痛點。 他的抖音粉絲數(shù)像坐火箭一樣，從幾百萬沖到了7003.5萬。 那段時間，每天晚上都有幾千萬人準時守在手機前，跟著“劉教練”一起暴汗。
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爆紅之后，綜藝、代言、采訪邀約像雪片一樣飛來。 劉畊宏成了現(xiàn)象級頂流，甚至帶動了一波健身直播的熱潮。 但危機也悄悄埋下。 他的直播內(nèi)容，核心始終是那幾套“毽子操”、“龍拳操”。 時間一長，觀眾的新鮮感被消耗殆盡。 有網(wǎng)友調(diào)侃，看了三年，動作還是老樣子，像“健身版的廣場舞”。
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真正的轉(zhuǎn)折點出現(xiàn)在2022年8月。 快手主播辛巴在直播中翻出舊賬，指出劉畊宏也曾銷售過那款備受爭議的“糖水燕窩”。 盡管劉畊宏隨后道歉，并將責任歸咎于合作MCN機構(gòu)的選品不嚴，但“假燕窩”三個字已經(jīng)嚴重損害了他的信譽。 信任一旦破裂，修復起來就難了。 之后，關(guān)于他帶貨的健身器材質(zhì)量差、旅行團產(chǎn)品貨不對板的投訴也陸續(xù)出現(xiàn)。
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他的團隊在商業(yè)變現(xiàn)上顯得格外謹慎。 在流量最鼎盛的時期，他們拒絕了許多商業(yè)合作，想維持“純粹健身”的形象。 等到2023年疫情結(jié)束，人們走出家門，居家健身的熱潮迅速退去，他們再想發(fā)力直播帶貨時，機會窗口已經(jīng)縮小。 數(shù)據(jù)顯示，他關(guān)聯(lián)的帶貨賬號“劉畊宏健康來了”，在2025年初場均銷售額只有7.5萬到10萬元，這個數(shù)字不到他巔峰時期商業(yè)價值的零頭。
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2025年，劉畊宏身上的爭議更多了。 2月，他正式宣布與一手捧紅他的MCN機構(gòu)無憂傳媒結(jié)束合作，雙方轉(zhuǎn)為商務合作。 當時他的粉絲數(shù)已從巔峰掉落了854.5萬。 4月，他在一次直播中cosplay“海王”造型，因被平臺判定“著裝不當博眼球”而遭到強制斷播10分鐘，這件事又讓他登上了熱搜。 5月，他在廣西南寧錄制綜藝時，被曝出“強制清場”爭議，盡管他后來展示視頻自證，但風波后的11天內(nèi)，他的抖音賬號又流失了超過32萬粉絲。
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面對持續(xù)下滑的數(shù)據(jù)，劉畊宏在2025年3月的一次采訪中顯得很坦然。 他說自己已經(jīng)掉了1100萬粉絲，以后還會繼續(xù)掉，并開玩笑說“等掉到6000萬的時候要慶祝一下”。 到了2025年8月，他的粉絲數(shù)真的跌破了6000萬，來到了5908萬。
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線上的流量肉眼可見地觸頂了，劉畊宏把目光轉(zhuǎn)向了線下。 2025年，他和妻子在杭州最繁華的湖濱銀泰商場，開出了一家名為“VIVICYCLE”的運動生活品牌店。 店里賣的運動內(nèi)衣、瑜伽褲等產(chǎn)品，價格大多在百元左右，被媒體稱為“百元店”。 他們計劃在未來兩年內(nèi)，將這樣的門店開到上百家。 同時，他的經(jīng)紀約也簽到了與好友周杰倫關(guān)聯(lián)密切的“天賦星球”公司。
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如今，劉畊宏依然在堅持每周直播帶練，背景音樂還是周杰倫的歌，身邊的搭檔也還是妻子Vivi。 直播間里依然有熟悉的“腰間的贅肉咔咔掉”的口號，但屏幕右上角的在線人數(shù)，已經(jīng)很難再回到十萬加。 他偶爾也會出現(xiàn)在馬拉松的賽道上領(lǐng)跑，或者參加一些運動推廣活動。
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