“國藥集團品牌授權(quán)”“央企背書”“世界500強實力加持”……在短視頻和直播平臺上，大量打著“國藥”旗號的產(chǎn)品正在瘋狂營銷。從白蛋白肽、壓片糖果到固體飲料，普通食品被包裝成具有“專業(yè)醫(yī)療背景”的“神藥”，一些主播甚至宣稱“能治各種病”“三高都能調(diào)”。

這些產(chǎn)品真的是“國藥”嗎？消費日報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一條圍繞“國藥”概念包裝、貼牌生產(chǎn)、直播帶貨的灰色產(chǎn)業(yè)鏈，正浮出水面。

成本1.8元，貼個“國藥”標簽價格翻幾十倍

去年，抖音百萬粉絲博主“反詐老陳的故事”曾連續(xù)發(fā)布多條視頻，曝光快手主播“明霞”通過情感演繹方式售賣一款“國藥特醫(yī)白蛋白肽濃縮液”，并在直播中宣稱產(chǎn)品“能治各種病”。

消費日報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品實際與中國醫(yī)藥集團有限公司毫無關(guān)系。公開行政處罰信息顯示，涉事產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)為亳州市益晟健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司。

處罰決定書披露了驚人的細節(jié)：該公司共生產(chǎn)9900罐“白蛋白肽濃縮液”，以1.8元/罐的價格銷售給直播帶貨方。產(chǎn)品標識的“白蛋白肽含量≥90%”、營養(yǎng)成分表及配料表內(nèi)容，全部是抄襲其他品牌產(chǎn)品信息，相關(guān)數(shù)據(jù)既未計算也未送檢驗證。

最終，該公司因“食品標簽、說明書不符合規(guī)定”被罰款10.7萬余元、沒收違法所得1.78萬余元。

這不是第一次：壓片糖果叫“氨糖軟骨素”，固體飲料叫“控糖脂片”

這并非該企業(yè)首次因類似問題被處罰。消費日報記者梳理發(fā)現(xiàn)，2025年以來，亳州市益晟健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司已多次“上榜”。

一是其生產(chǎn)的“氨糖軟骨素?”壓片糖果，包裝上突出“氨糖軟骨素?”字樣及關(guān)節(jié)紅點人體圖案，弱化“壓片糖果”真實屬性，被認定易對中老年群體造成誤導(dǎo)，被罰沒6萬余元。

二是其生產(chǎn)的“控糖脂片?”“逆糖?輕暢茶（固體飲料）”等普通食品，帶有明顯功效暗示，被認定易對血糖、血脂較高人群產(chǎn)生誤導(dǎo)，部分相關(guān)商標甚至未獲核準注冊。

三是其生產(chǎn)的“紅參生脈原漿（植物飲料）”因超范圍、超限量使用食品添加劑被處罰。

“國藥”包裝泛濫，實為“擦邊”營銷

消費日報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市場上大量所謂“國藥特醫(yī)”產(chǎn)品，在商標名稱、包裝設(shè)計及宣傳話術(shù)上，刻意向“國藥系”“央企背景”靠攏。紅白主色調(diào)、盾牌標識、“國藥特醫(yī)”“中國醫(yī)藥”“央企品質(zhì)”等字樣，視覺風格與國藥集團體系高度相似。

然而，國藥集團官網(wǎng)公開信息中，根本查不到這些品牌。它們大多并非真正的國藥集團體系企業(yè)，而是通過注冊近似名稱、設(shè)計相似LOGO及包裝，刻意制造“央企背景”聯(lián)想。

5月25日，消費日報記者以合作咨詢名義聯(lián)系了一名長期發(fā)布“國藥授權(quán)”招商內(nèi)容的從業(yè)人員。對方表示，目前相關(guān)合作并非“國藥集團總部”商標授權(quán)，而是“國藥體系內(nèi)部分子公司品牌授權(quán)”，并稱“國藥集團總部商標目前已不再對外授權(quán)”。當消費日報記者追問具體授權(quán)主體及合作鏈條時，對方始終表述模糊。

普通食品披“特醫(yī)”外衣，“軟醫(yī)療化”營銷規(guī)避監(jiān)管

這類產(chǎn)品大多僅為普通食品、固體飲料或壓片糖果，卻被包裝成具有“專業(yè)醫(yī)療背景”的健康產(chǎn)品?！翱靥侵?”“逆糖?”“白蛋白肽濃縮液”等名稱本身帶有明顯健康干預(yù)暗示，在宣傳中又頻繁使用“調(diào)理三高”等話術(shù)，模糊普通食品與保健品、藥品之間的邊界。

有業(yè)內(nèi)人士指出，相比傳統(tǒng)假貨，這類“假國藥”“假背書”產(chǎn)品的隱蔽性更強。其往往并不直接宣稱“藥品”，而是借助“特醫(yī)”“央企”“健康管理”等概念進行“軟醫(yī)療化”營銷，通過疾病焦慮、養(yǎng)生概念及權(quán)威背書建立消費者信任，從而規(guī)避部分監(jiān)管審查。

國藥集團曾多次公開打假，專家提醒消費者警惕

中國醫(yī)藥集團有限公司此前已多次公開打擊相關(guān)仿冒及侵權(quán)行為，涉及冒用國藥集團或子公司名義開展業(yè)務(wù)合作、涉嫌品牌授權(quán)欺詐、未經(jīng)許可生產(chǎn)銷售帶有“國藥集團”等注冊商標的仿冒產(chǎn)品等問題。

專家提醒消費者：購買相關(guān)產(chǎn)品時，應(yīng)以企業(yè)實際生產(chǎn)主體及官方公示信息為準，不能僅憑店鋪名稱、包裝上的“國藥”“央企”等字樣判斷產(chǎn)品背景。對于宣稱具有疾病治療、調(diào)理“三高”等功效的普通食品，更需提高警惕。

315誠搜網(wǎng)提醒：

“國藥”不是“特效藥”的代名詞。1.8元的成本，抄襲的標簽，貼個“國藥”的外衣，就能在直播間賣到幾十甚至上百元——這不是“商業(yè)模式”，這是“收割智商稅”。

凡是宣稱“能治各種病”“調(diào)理三高”的普通食品，基本都是騙局。真正的藥品有“國藥準字”，保健食品有“藍帽子”，普通食品只有食品生產(chǎn)許可證編號。下單前多看一眼，別被“央企背書”四個字沖昏了頭。

來源 | 315誠搜網(wǎng) 綜合 消費日報

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