四川
封面新聞記者 付文超
高溫天氣疊加電商大促，夏季降溫產品迎來銷售高峰。5月29日消息，天貓啟動“閃電降溫”行動，美的、格力、艾美特、鉆石等38個家電品牌集體接入淘寶閃購。平臺數據顯示，風扇、空調等降溫家電產品近期的銷量已超過日常3倍。
“接入閃購不僅意味著更快的送達速度，更代表著更高的訂單確定性。”天貓冷暖品類負責人介紹，在大促期間，若商品超過48小時未發貨，退貨率可達25%；而一旦超過72小時，退貨率則飆升。這一數據充分表明，履約時效已成為影響夏季降溫品類經營效益的核心變量。
據介紹，美的將品牌倉和線下門店接入閃購體系后，在今年618首波活動中，其風扇在閃購渠道日均單量達2600單，閃購訂單退款率較非閃購低16%，用戶支付轉化率提升2.2%。更值得關注的是，5月以來美的在閃購的單量已超10萬單，較1月翻了10倍，成為其核心增量來源之一。
相關負責人介紹，這一現象背后，是風扇消費正加速向“即時化、場景化”演進——消費者不是因為便宜才買，而是“現在就需要”。接入淘寶閃購的品牌可通過菜鳥倉、閃購倉及品牌線下門店三種方式布局本地庫存，讓線上流量與本地倉儲配送形成高效循環，在成熟品類增長放緩、硬件參數同質化的背景下，開辟出新的增長曲線。
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