福建
2026年5月29日，第十七屆虎嘯獎頒獎典禮在上海環球港圓滿舉辦。平安產險聯袂小紅書千萬女性用戶“共創”【她享保】，憑借出色的內容策劃與新媒體運營，從近4000個參評作品中脫穎而出①，成功斬獲“營銷綜合—金融保險產品和服務”類別金獎。該獎項是金融賽道的唯一金獎，彰顯了行業對平安產險品牌及數字化營銷能力的高度認可。
虎嘯獎由中國商務廣告協會主辦，是中國數字商業傳播領域集權威性、前瞻性、創新性于一體的大型賽事活動。該獎項始終保持1%左右的金獎獲獎率，代表中國品牌營銷數字化領域最高專業水平的獎項，具有廣泛的影響力和極高的含金量。第十七屆虎嘯獎共吸引來自品牌方、代理公司、媒體平臺、技術公司等超850家參賽公司參與②。
“她享保”聚焦女性健康保障需求，通過攜手小紅書，創造性地邀請小紅書女性用戶參與“定制”女性健康險產品，打造個性化、多方位的健康保障方案，為女性用戶提供溫暖守護。
小紅書以其獨特的“強搜索”功能和豐富的UGC內容，逐漸成為人們日常生活中的重要搜索引擎，為金融機構探索數字營銷、用戶洞察、品牌互動等提供了新機遇。平安產險積極探索數字營銷新模式，不僅僅把小紅書作為內容入口和營銷平臺，而是通過與小紅書深度合作，發揮小紅書平臺優勢，聽到用戶真實的聲音，和用戶實現“共創”，實現從“以品找人”到“以人創品”的轉變。
平安產險通過設置“全民提案”用戶問卷、KOC共創筆記等方式，觸達千萬女性用戶，與小紅書女性用戶共同定制“心中的好保險”，同時借助小紅書用戶和博主的參與，將品牌視角的“賣點”轉為用戶有明顯感知的“買點”的過程，將有效促進產品轉化。該項目總曝光超4億，UGC參與人數超1.7萬；品牌NPS（品牌凈推薦值）為91，高于行業5倍，實現用戶口碑域生意雙豐收。
據悉，“她享保”采用“保險+服務”模式，定制符合女性需求的個人和家庭保障方案，打造多方面的保障，覆蓋女性高發疾病、婦科疾病等醫療保障需求，并以家庭為單位探索提供兒童、寵物等保障，提供女性心理健康咨詢、中醫理療等特色服務，幫助女性用戶及其家庭從容應對多類疾病風險。
“她享保”不僅是平安產險在產品創新的一次重要突破，更是踐行“金融為民”初心使命的具體行動。未來，平安產險將在平安集團“服務年”指引下，繼續堅持以人民為中心的價值取向，認真聆聽客戶聲音，了解真實的客戶需求，持續優化服務品質、拓寬服務邊界、深化產品創新，用專業服務提升體驗，用真誠溝通傳遞溫度，全力打造“省心、省時、又省錢”的客戶體驗。
①.數據來源：虎嘯獎-微信公眾號；
②.數據來源：小紅書商業化數據中臺，25年10月-26年01月
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