江蘇
樂(lè)高集團(tuán)在上海迪士尼小鎮(zhèn)舉辦了一場(chǎng)生日派對(duì)，慶祝中國(guó)大陸首家品牌旗艦店開(kāi)業(yè)十周年。巧合的是，今年也是上海迪士尼度假區(qū)建成十周年。這家店在5月初剛剛完成了煥新升級(jí)，從空間布局到互動(dòng)體驗(yàn)都做了調(diào)整，試圖從一個(gè)單純的零售門店變成一個(gè)“玩樂(lè)世界中轉(zhuǎn)站”。
從迪士尼城堡到浮雕墻：旗艦店變沉浸式空間
這家店2016年開(kāi)業(yè)時(shí)，是樂(lè)高在中國(guó)大陸首家品牌旗艦店。十年來(lái)，依托迪士尼小鎮(zhèn)的文旅流量，它成了一個(gè)被反復(fù)打卡的地標(biāo)。此次升級(jí)的重點(diǎn)是“場(chǎng)景化體驗(yàn)”——店內(nèi)的墻面裝飾和3D樂(lè)高模型大量融入了迪士尼經(jīng)典故事：《白雪公主》《阿凡達(dá)》的場(chǎng)景，漫威超級(jí)英雄和星球大戰(zhàn)的畫(huà)面，都可以近距離看到。消費(fèi)者還可以和米奇、胡迪、巴斯光年等大型3D模型合影。
店外新增了一面以上海迪士尼城堡為背景的主題浮雕墻，匯集了多位迪士尼經(jīng)典IP角色，預(yù)計(jì)會(huì)成為新的拍照打卡點(diǎn)。店內(nèi)還設(shè)有樂(lè)高小人仔工廠，消費(fèi)者可以按自己的喜好定制專屬小人仔。
孔超：十年見(jiàn)證無(wú)數(shù)歡笑，升級(jí)為了更沉浸
樂(lè)高集團(tuán)中國(guó)區(qū)品牌零售負(fù)責(zé)人孔超在慶典上回顧了這家店的意義：“過(guò)去十年里，這家門店見(jiàn)證了無(wú)數(shù)孩子與家庭的歡笑，以及樂(lè)高愛(ài)好者和迪士尼粉絲的熱情。它不僅僅是一家零售門店，更是一座連接創(chuàng)意與快樂(lè)的橋梁。”他表示，此次煥新升級(jí)是為了打造一個(gè)更具沉浸感和玩樂(lè)氛圍的空間。未來(lái)樂(lè)高會(huì)繼續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)深耕，讓玩樂(lè)成為更多家庭的日常。
六一快閃：拼小火車、共創(chuàng)馬賽克墻
從5月28日到兒童節(jié)當(dāng)天，樂(lè)高在迪士尼小鎮(zhèn)還辦了一場(chǎng)戶外快閃活動(dòng)。現(xiàn)場(chǎng)立了一個(gè)代表十周年的數(shù)字“10”模型，米奇、唐老鴨、胡迪等經(jīng)典角色也在現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)。消費(fèi)者可以參與“奇想‘磚’列”主題拼搭活動(dòng)，親手拼裝小火車；也可以加入十周年主題巨型馬賽克墻的共創(chuàng)，每人貢獻(xiàn)一小塊，最后拼成一整幅畫(huà)面。
自2016年開(kāi)設(shè)首家品牌旗艦店以來(lái)，樂(lè)高的品牌零售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋全國(guó)超過(guò)120個(gè)城市。這家十歲的老店這次換裝，可以看作樂(lè)高在零售體驗(yàn)上的一次迭代——從“賣玩具的地方”變成“可以玩的地方”。而對(duì)那些十年前就在店里拼過(guò)積木的孩子來(lái)說(shuō)，這里可能也是一個(gè)能回頭的坐標(biāo)。
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