北京
中經記者 慈玉鵬 北京報道
近日，多家銀行發布兒童節專屬存款產品，其中部分3年期專屬產品年化利率較一般整存整取存款提高45BP。
集中發布兒童專屬產品
5月30日，深圳農商行發布天“才”少年金，寶貝專屬存款。其中，1年期年利率1.45%，相比整存整取1.15%高出30BP，10萬元存滿到期，預計收益比一般產品多約304.16元利息；3年期年利率1.75%，相比一般3年期整存整取存款產品的1.30%利率高出45BP，10萬元存滿到期預計收益對比約多1370元利息。
5月29日，寧德農商行發布“六一”兒童節家庭存款，銷售時間為2026年6月1—30日。其中，1年期存款年利率為1.5%，10萬元到期利息1500元；3年期存款年利率為1.7%，10萬元到期利息5100元。
同在5月29日，華夏銀行深圳分行發布“陽光成長計劃”活動，公示未成年人專屬存款服務，分為兩大儲蓄模式。其中，“陽光存”是一次性存入，適應壓歲錢、生日禮、節日紅包等場景，鎖定長期收益，1年/2年/3年存期任選，保本保息，產品存款計入孩子本人賬戶，兒童版手機銀行可查，賦予儲蓄儀式感。“月成長”為“每月固定存入”模式，金額靈活，自動扣款，培養儲蓄習慣。
華夏銀行深圳分行表示，上述產品納入存款保險保障，本息安全，支取需監護人代理，手機銀行一鍵簽約管理，“月成長”支持自動扣款，無須手動操作，收益穩增。到期自動轉存，按轉存日產品利率續存，收益不間斷。同時，“家長+孩子”雙向查詢，實時查看財富增長，財商教育更直觀。
強化差異化營銷
銀行重視兒童賬戶，蘇商銀行高級研究員杜娟分析原因時告訴《中國經營報》記者，一是兒童賬戶天然綁定父母，帶動全家資產、負債、財富管理業務，放大客戶價值；二是隨著社會發展，兒童財商教育愈發受到重視，壓歲錢、零花錢理財等也有現實需求，但兒童金融產品服務的市場供給相對較少，銀行以差異化產品服務開辟新市場；三是打造從兒童到青年、中年、老年的全生命周期陪伴式服務體系。
但是，記者注意到，銀行節日專屬產品呈現趨同。為加強差異化，杜娟告訴記者，一是結合客群細分，做精準營銷活動，如有車族、球迷等不同群體的差異化營銷；二是重視營銷后留存轉化，設計流暢鏈路，提升營銷轉化效果；三是結合差異化資源優勢，如場景資源、商戶資源、網點資源、產品服務資源等。
一位華北地區股份行人士表示，銀行節日理財需緊扣場景化、客群化，跳出 “加息”同質化問題。在產品端，推出節日專屬短期限理財，并增加附加價值，如兒童節聯動 “壓歲錢 + 財商教育”。在活動端，線上設APP節日專區，開展投資直播、投教沙龍；線下聯動商圈、社區，推出 “理財 + 消費”權益。差異化核心是情感綁定、合規創新。
（編輯：張漫游 審核：何莎莎 校對：燕郁霞）
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