北京
想象一下，你在夜之城的高樓間飛馳，路邊巨型屏幕上閃爍的不是虛構(gòu)品牌，而是真實(shí)的運(yùn)動飲料廣告。這個(gè)場景或許離我們不遠(yuǎn)了。
前BioWare資深開發(fā)者、《龍騰世紀(jì)》制作人馬克·達(dá)拉最近拋出一個(gè)觀點(diǎn)：深陷成本危機(jī)的3A游戲行業(yè)，應(yīng)該放下身段，學(xué)學(xué)電影電視那套賺錢方法。
達(dá)拉先把兩個(gè)行業(yè)的商業(yè)模式攤開作了對比。電影的收入鏈條很長——院線票房先收一波，接著DVD、數(shù)字點(diǎn)播、流媒體授權(quán)還能持續(xù)變現(xiàn)。植入廣告更是輕松進(jìn)賬的渠道，制片方在開拍前就能談下品牌合作。
游戲行業(yè)呢？除了免費(fèi)游戲靠內(nèi)購續(xù)命，大多數(shù)買斷制作品賣出后，只能指望微交易系統(tǒng)和DLC延長盈利周期。路子確實(shí)窄了不少。
訂閱制這塊也有門道。達(dá)拉指出，Netflix這類影視平臺通常支付固定費(fèi)用獲取播放權(quán)，而游戲訂閱服務(wù)多按玩家參與度給開發(fā)商分成。不過他也提到，業(yè)內(nèi)存在XGP那種固定分成、限時(shí)上線的模式。但整體看，兩個(gè)行業(yè)在收入邏輯上差別不大。
既然差別不大，為什么游戲不能像電影一樣靠植入廣告增收？達(dá)拉認(rèn)為這條路不僅能帶來額外收入，還能打開更多品牌合作空間。他坦言目前沒有完美的落地方案，但整個(gè)行業(yè)必須思考新的盈利方向。
隨后他拋出了一個(gè)更尖銳的判斷：“我們不可能讓所有作品都變成服務(wù)型游戲。過去一年半的經(jīng)歷，已經(jīng)足夠明確地證明了這一點(diǎn)。”他警告，如果行業(yè)持續(xù)朝著服務(wù)型方向一路狂奔，“未來所有3A游戲都將不復(fù)存在”。
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