“6月1日起，我們?nèi)媲袚Q物料產(chǎn)線，所有新下線產(chǎn)品嚴(yán)格按照新國(guó)標(biāo)生產(chǎn)”，美的集團(tuán)冰箱事業(yè)部國(guó)內(nèi)營(yíng)銷總經(jīng)理周一帝在接受中國(guó)家電網(wǎng)記者采訪時(shí)如此表示。伴隨冰箱新能效國(guó)標(biāo)即將正式落地，一場(chǎng)覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的“大考”已從紙面推至產(chǎn)線。中國(guó)家電網(wǎng)近期走訪冰箱市場(chǎng)，不只是美的，海爾、海信、容聲、TCL、博西家電、方太、萬(wàn)寶、新飛、澳柯瑪、榮事達(dá)、康佳等多家企業(yè)，均在加速推進(jìn)物料、產(chǎn)線、技術(shù)的切換升級(jí)。

　　從舊標(biāo)“1級(jí)遍地”到新標(biāo)“真金火煉”，企業(yè)在闖關(guān)過(guò)程中，如何破解那些橫亙?cè)谇暗摹皵r路虎”?新能效國(guó)標(biāo)影響下，冰箱行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局又將迎來(lái)怎樣的深層震蕩?

　　硬軟件協(xié)同創(chuàng)新，破解“更大更省”悖論

　　【攝氏零度】直擊冰箱新能效“大考”(上)篇我們說(shuō)到，新能效國(guó)標(biāo)劃定的是一條“硬性起跑線”——1級(jí)能效門(mén)檻較舊版收嚴(yán)約40%，同時(shí)首次將容積利用率、智能電網(wǎng)響應(yīng)能力納入考核。這意味著，企業(yè)在讓冰箱“更省電”的同時(shí)，還必須做到“薄皮餡大”，并具備與電網(wǎng)互動(dòng)的“智慧”。多家冰箱企業(yè)技術(shù)負(fù)責(zé)人坦言，“壓力非常大”，但難而正確的事，必須去做。

　　梳理各冰箱企業(yè)技術(shù)改造路線，一條“硬軟件協(xié)同創(chuàng)新”的突圍路徑已然清晰。

　　硬件層面的迭代最為直觀。要實(shí)現(xiàn)能耗大幅下探并兼顧容積率提升，必須從源頭減少冷量損耗、提升核心部件效率。具體的，一方面，在保溫體系上做深度文章：優(yōu)化發(fā)泡體系，采用導(dǎo)熱系數(shù)更低的節(jié)能發(fā)泡料;在門(mén)體與箱體關(guān)鍵區(qū)域升級(jí)VIP真空隔熱板，這些措施幾乎成為各家企業(yè)技術(shù)清單上的“標(biāo)配”。海爾冰箱企劃總監(jiān)吳國(guó)章便向中國(guó)家電網(wǎng)記者透露，他們產(chǎn)品采用的“宇航級(jí)絕熱保溫材料”，保溫性能相比普通發(fā)泡料提高10倍，在實(shí)現(xiàn)機(jī)身減薄44%的同時(shí)，冷藏室容積反而增加了60升以上。

　　另一方面，升級(jí)節(jié)能門(mén)封以降低外界漏冷、優(yōu)化風(fēng)道系統(tǒng)結(jié)構(gòu)以減少風(fēng)阻和提升換熱效率，也成為多家冰箱企業(yè)的共性選擇。而在最為核心的壓縮機(jī)環(huán)節(jié)，全變頻化趨勢(shì)已成定局，企業(yè)紛紛升級(jí)高效變頻壓縮機(jī)，甚至通過(guò)拓寬變頻壓縮機(jī)轉(zhuǎn)速范圍進(jìn)一步提升制冷效率。以容聲為例，其新品搭載的高效寬域變頻壓縮機(jī)，創(chuàng)新油膜穩(wěn)定性技術(shù)，轉(zhuǎn)速范圍由1200-4500rpm拓寬至1050-5100rpm，有效化解了高負(fù)載制冷不足、低頻運(yùn)行能耗偏高的問(wèn)題。

　　此外，容積利用率考核要求也推動(dòng)冰箱企業(yè)在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上進(jìn)行更精密的創(chuàng)新。比如美的冰箱性能首席專家曹東強(qiáng)提到，他們將十字門(mén)冰箱上傳統(tǒng)背置蒸發(fā)器改為中置，釋放更多使用空間;還利用微型高能壓縮機(jī)，在縮小壓縮機(jī)倉(cāng)的同時(shí)提升制冷效率......這些硬件迭代與結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，共同構(gòu)筑起新能效時(shí)代的物理底座。

　　硬件升級(jí)基礎(chǔ)上，軟件升級(jí)的加持讓節(jié)能真正走向“智慧化”。中國(guó)家電網(wǎng)走訪市場(chǎng)了解到，大部分主流冰箱企業(yè)都將智能溫控算法作為標(biāo)配，并持續(xù)升級(jí)，通過(guò)AI算法精準(zhǔn)感知環(huán)境溫度變化、用戶使用習(xí)慣，智能匹配冷量輸出，避免溫度波動(dòng)帶來(lái)的無(wú)效耗能。與此同時(shí)，新國(guó)標(biāo)首次引入的智能電網(wǎng)響應(yīng)功能，也要求企業(yè)在測(cè)試端和產(chǎn)品端同步升級(jí)，增加相應(yīng)的智能電網(wǎng)功能測(cè)試改造，使冰箱能夠?qū)崿F(xiàn)錯(cuò)峰化霜、延遲負(fù)載等主動(dòng)參與電網(wǎng)調(diào)度的能力。

　　在“硬件全面升級(jí)+系統(tǒng)算法精準(zhǔn)匹配”的雙重優(yōu)化下，美的、海爾、容聲、TCL、博西家電、方太、萬(wàn)寶、新飛、澳柯瑪、榮事達(dá)、康佳等多家企業(yè)表示，其生產(chǎn)的新一級(jí)能效產(chǎn)品已達(dá)標(biāo)(較舊一級(jí)節(jié)能40%)，不少企業(yè)新品甚至超越新一級(jí)標(biāo)準(zhǔn)5%以上，產(chǎn)品容積率也均在50%以上。行業(yè)發(fā)展正式邁入提質(zhì)增效新階段。

　　消化成本陣痛，頭部品牌加速“贏者通吃”

　　進(jìn)行如此深度的技術(shù)大改造，一個(gè)無(wú)法回避的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題是：成本。在中國(guó)家電網(wǎng)的調(diào)研中，有企業(yè)坦言，新能效產(chǎn)品的材料成本影響幅度在15%-25%之間;也有企業(yè)算過(guò)細(xì)賬：不同類型產(chǎn)品，單臺(tái)成本增加可能在70元到150元左右。而當(dāng)前，冰箱企業(yè)還面臨著銅、鋁、發(fā)泡料等大宗原材料價(jià)格持續(xù)上行的疊加壓力。兩端成本擠壓之下，如何平衡成本與定價(jià)、如何在保證產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)不將壓力簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，成為對(duì)所有企業(yè)綜合實(shí)力的一場(chǎng)極限考驗(yàn)。

　　“我們堅(jiān)信，成本的剛性增長(zhǎng)必須通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)的價(jià)值增量來(lái)對(duì)沖”，正如海信集團(tuán)冰冷事業(yè)部研發(fā)中心平臺(tái)研發(fā)部總經(jīng)理劉鐵偉向中國(guó)家電網(wǎng)記者分析談到的，面對(duì)成本激增壓力，“技術(shù)內(nèi)化”而非“價(jià)格硬漲”已成為行業(yè)共識(shí)。因此可以看到，不少冰箱企業(yè)尤其是頭部企業(yè)選擇在內(nèi)部深度挖潛：增加基礎(chǔ)材料研究，在生產(chǎn)端加大智能機(jī)器人投入，通過(guò)內(nèi)部供應(yīng)鏈協(xié)同效應(yīng)壓縮中間環(huán)節(jié)損耗。在市場(chǎng)定價(jià)層面，采取梯度升級(jí)、分產(chǎn)品線突破的策略，也即在高端旗艦產(chǎn)品上，以全面滿足甚至超越新國(guó)標(biāo)的硬實(shí)力穩(wěn)住既有用戶群，不打折扣地體現(xiàn)技術(shù)溢價(jià);在中端產(chǎn)品線上，則結(jié)合“國(guó)補(bǔ)”政策，通過(guò)規(guī)模效應(yīng)和內(nèi)部效率優(yōu)化，讓消費(fèi)者實(shí)際感知到綠色智能產(chǎn)品的消費(fèi)實(shí)惠。

　　這無(wú)疑十分考驗(yàn)冰箱企業(yè)的研發(fā)、制造乃至供應(yīng)鏈整合與市場(chǎng)轉(zhuǎn)化綜合能力，客觀上也將加速行業(yè)品牌格局的重塑。“行業(yè)集中度提升幾乎是確定性的”，走訪中不止一家冰箱企業(yè)向記者如此判斷。對(duì)于擁有深厚技術(shù)儲(chǔ)備、規(guī)模化采購(gòu)優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大供應(yīng)鏈話語(yǔ)權(quán)的頭部品牌，他們能夠相對(duì)平穩(wěn)地完成產(chǎn)品矩陣的全面升級(jí)，甚至在標(biāo)準(zhǔn)切換期率先拿到新國(guó)標(biāo)認(rèn)證，搶占市場(chǎng)先機(jī)，掌握新一輪競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)和定義權(quán);但對(duì)于中小品牌而言，“會(huì)面臨更大的生存壓力，要么被迫轉(zhuǎn)向代工模式，要么在細(xì)分市場(chǎng)尋求差異化突圍”，有冰箱企業(yè)向中國(guó)家電網(wǎng)記者分析表示。事實(shí)上，走訪中已經(jīng)有企業(yè)向記者談到，他們的策略是避開(kāi)中高端市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，聚焦于三四線城市、農(nóng)村市場(chǎng)以及年輕租房群體所需的合規(guī)中低端產(chǎn)品，在大品牌的縫隙中尋找生存空間。

　　需要指出的是，政策為新能效標(biāo)識(shí)切換預(yù)留了兩年緩沖期(2026年6月1日前出廠或進(jìn)口的產(chǎn)品，可延遲至2028年6月1日按實(shí)施規(guī)則加施能效標(biāo)識(shí))，但終端市場(chǎng)格局的洗牌已經(jīng)提速。“目前各大經(jīng)銷商都主動(dòng)縮減了舊能效庫(kù)存采購(gòu)，優(yōu)先備貨新能效機(jī)型”，某頭部冰箱企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人向中國(guó)家電網(wǎng)記者透露，部分大的渠道經(jīng)銷商甚至明確表示6月后全面停售舊能效產(chǎn)品。京東家電家居方面也向記者明確，平臺(tái)今年上新的新品基本都是按照新國(guó)標(biāo)來(lái)規(guī)劃的，去年上新的舊一級(jí)能效結(jié)構(gòu)性產(chǎn)品將直接下市，部分無(wú)法升級(jí)的入門(mén)型產(chǎn)品，將通過(guò)618大促結(jié)合品牌與渠道補(bǔ)貼以及京東百億補(bǔ)貼等頻道進(jìn)行集中清理庫(kù)存，預(yù)計(jì)中高端產(chǎn)品在618期間完成庫(kù)存切換，入門(mén)型產(chǎn)品9月前清理完畢。

　　時(shí)間窗口正在快速關(guān)閉，新一輪價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)令槍已經(jīng)打響。當(dāng)政策的過(guò)渡期與市場(chǎng)的洗牌期高度重疊，速度、深度與綜合實(shí)力，將最終決定誰(shuí)能在這場(chǎng)能效“大考”中真正勝出，拿到通往下一個(gè)周期的船票。