浙江
六一兒童節(jié)臨近，親子游市場迎來高峰。帶孩子出門玩，家長們普遍愿意為"有意義的體驗"買單。
現(xiàn)象：游客愿意為體驗掏錢
上周末，多個熱門景區(qū)出現(xiàn)排隊現(xiàn)象。不是排隊進(jìn)景區(qū)，而是排隊體驗文創(chuàng)互動項目。激光刻字紀(jì)念幣、AI生成藏頭詩、定制冰箱貼……這些項目價格不低，但參與的家長和孩子都不少。
有家長表示，現(xiàn)在帶孩子出去玩，不只是"來過"，還要"帶點(diǎn)什么走"。十幾二十塊錢買個孩子高興，比買個玩具值。
問題：景區(qū)二次消費(fèi)怎么做
很多景區(qū)面臨一個尷尬：游客來了，逛一圈就走了，紀(jì)念品攤位冷冷清清。
從業(yè)者分析，主要原因有幾個：
一是產(chǎn)品同質(zhì)化。走到哪兒都是義烏小商品，游客沒興趣。
二是體驗感不足。被動購物 vs 主動參與，后者的吸引力顯然更強(qiáng)。
三是位置不合理。好產(chǎn)品放在犄角旮旯，游客根本不知道有這回事。
趨勢：互動體驗成主流
最近幾年的市場變化顯示，互動體驗類項目正在成為景區(qū)二次消費(fèi)的新增長點(diǎn)。
西安碑林博物館一款毛絨掛件賣斷貨，刷新了文創(chuàng)產(chǎn)品的新紀(jì)錄。故宮、國家博物館等熱門場館的文創(chuàng)產(chǎn)品每次上新都要靠搶。
這些現(xiàn)象背后的邏輯很簡單：好內(nèi)容+好體驗=愿意買單。
建議：怎么抓住這波紅利
對景區(qū)來說，六一等節(jié)假日是檢驗二次消費(fèi)產(chǎn)品的好時機(jī)?？梢躁P(guān)注幾個方向：
一是互動設(shè)備。游客能參與、有成品、能帶走的項目，一般效果都不錯。
二是內(nèi)容更新。節(jié)日期間推出特別版圖案或主題，讓游客有新鮮感。
三是位置優(yōu)化。把互動項目放在游客必經(jīng)之路上，配合引導(dǎo)標(biāo)識。
四是數(shù)據(jù)分析。通過設(shè)備統(tǒng)計游客偏好，為后續(xù)選品提供依據(jù)。
有從業(yè)者透露，運(yùn)營得當(dāng)?shù)木皡^(qū)，互動項目的日均流水可以達(dá)到普通紀(jì)念品攤位的數(shù)倍。當(dāng)然這取決于客流、產(chǎn)品和運(yùn)營等多個因素。
六一將至，各大景區(qū)摩拳擦掌。誰能在這一波親子游高峰中抓住機(jī)會，我們拭目以待。
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