近年來(lái)，“悅己經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品的需求正從功能滿足轉(zhuǎn)向情感共鳴。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2025—2029年中國(guó)情緒經(jīng)濟(jì)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，中國(guó)情緒經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模呈顯著上升趨勢(shì)，2025年達(dá)到27185.50億元，預(yù)計(jì)到2029年將突破4.5萬(wàn)億元。與此同時(shí)，“自我關(guān)懷”、“情緒療愈”等相關(guān)話題在社交平臺(tái)持續(xù)升溫——以“情緒療愈”為例，相關(guān)話題2025年全年互動(dòng)量高達(dá)6.72億次，“愛(ài)你老己”等倡導(dǎo)自我關(guān)愛(ài)的理念也在社交媒體上引發(fā)廣泛傳播與討論。

　　在這樣的大背景下，深耕美妝行業(yè)22年的國(guó)貨品牌傳奇今生于近日舉辦“525品牌鉅惠日”活動(dòng)，本屆活動(dòng)以延續(xù)8年的“愛(ài)自己”為內(nèi)核，以“不止于此”為年度主題，通過(guò)情感內(nèi)容傳播、72小時(shí)不間斷直播狂歡、工廠溯源等多元形式，在全網(wǎng)掀起關(guān)于自我關(guān)懷的討論熱潮。

　　活動(dòng)期間，3天72小時(shí)不間斷狂歡，終端零售狂飆突破110,000+件，傳奇今生官方小程序商城——“傳奇今生在線商城”訂單業(yè)績(jī)同步增長(zhǎng)21%，數(shù)字背后，是萬(wàn)千用戶與國(guó)貨品牌之間深層的價(jià)值共鳴與雙向奔赴。

　　情感內(nèi)容精準(zhǔn)破圈，“逗號(hào)”主題引發(fā)全民自我和解共鳴

　　與其他國(guó)貨品牌日營(yíng)銷(xiāo)方式不同，傳奇今生摒棄傳統(tǒng)美妝營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品銷(xiāo)售導(dǎo)向思路，聚焦當(dāng)代人們?cè)诙嘀厣鐣?huì)角色下的自我忽略困境，推出“一封信+一支主題短片”的情感內(nèi)容組合，成功實(shí)現(xiàn)了品牌理念的破圈傳播。

　　活動(dòng)預(yù)熱階段，品牌發(fā)布《致每一個(gè)好好偏愛(ài)自己的你》公開(kāi)信，直面大眾在家庭、職場(chǎng)中習(xí)慣性付出卻忽視自身需求的普遍狀態(tài)，提出“如果520是對(duì)世界的告白，那么525就是與自己的和解”的核心觀點(diǎn)。

　　信中寫(xiě)道：“我們習(xí)慣扮演好每一個(gè)角色，哄過(guò)哭鬧的孩子，包容過(guò)愛(ài)人的脾氣，安慰過(guò)加班的同事，把愛(ài)分給了朝暮與燈火，可鏡子里的那個(gè)人，已經(jīng)多久沒(méi)聽(tīng)你說(shuō)一句：你辛苦了，你已經(jīng)很好了。”這封信精準(zhǔn)戳中了許多人藏在堅(jiān)強(qiáng)背后的疲憊與自我忽略，在社交平臺(tái)被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。

　　同步上線的“逗號(hào)”主題短片，以紀(jì)實(shí)手法呈現(xiàn)不同年齡、不同職業(yè)人群的日常片段，通過(guò)“按下生活暫停鍵，給自己畫(huà)一個(gè)逗號(hào)”的意象，傳遞“愛(ài)自己不是終點(diǎn)，而是持續(xù)一生的過(guò)程”的理念。該系列內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)大眾情感痛點(diǎn)，形成關(guān)于“自我關(guān)懷”的正向討論氛圍，眾多網(wǎng)友自發(fā)留言分享經(jīng)歷，進(jìn)一步放大了品牌活動(dòng)的社會(huì)價(jià)值。

　　72小時(shí)直播狂歡，誠(chéng)意福利引爆消費(fèi)熱情

　　作為活動(dòng)的福利環(huán)節(jié)，傳奇今生在線商城開(kāi)啟連續(xù)3天、每日8小時(shí)的超長(zhǎng)直播專(zhuān)場(chǎng)，以年度最大力度的優(yōu)惠政策和豐富的互動(dòng)福利回饋消費(fèi)者。

　　活動(dòng)期間，品牌推出“525元任選5件”、“超值福利疊加直播豪禮”等專(zhuān)屬優(yōu)惠，同時(shí)設(shè)置多輪抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，連續(xù)三天送出Switch游戲機(jī)、眼部按摩儀、內(nèi)衣洗衣機(jī)、露營(yíng)推車(chē)等重磅獎(jiǎng)品。高性價(jià)比的產(chǎn)品組合與誠(chéng)意滿滿的福利機(jī)制，吸引了大量新老用戶踴躍參與。

　　此外，眾多美妝、生活方式領(lǐng)域的達(dá)人自發(fā)參與活動(dòng)分享，從產(chǎn)品使用體驗(yàn)到品牌理念解讀進(jìn)行多維度傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大了活動(dòng)的影響力，讓這場(chǎng)關(guān)于“愛(ài)自己”的節(jié)日火出了圈。

　　全鏈路透明溯源，22年匠心品質(zhì)獲消費(fèi)者認(rèn)可

　　在以福利回饋用戶的同時(shí)，傳奇今生始終將產(chǎn)品品質(zhì)作為品牌發(fā)展的核心基石。本屆525期間，傳奇今生特別舉辦“品質(zhì)我見(jiàn)證”——傳奇今生22年國(guó)貨品牌誕生地溯源活動(dòng)，邀請(qǐng)消費(fèi)者走進(jìn)位于廣州的品牌自建的國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)工廠，零距離參觀產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、質(zhì)檢的全流程。

　　參觀者先后走訪了十萬(wàn)級(jí)GMP無(wú)菌生產(chǎn)車(chē)間、國(guó)際先進(jìn)自動(dòng)化生產(chǎn)線及專(zhuān)業(yè)研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，詳細(xì)了解從原料入庫(kù)多重檢測(cè)、生產(chǎn)過(guò)程全程監(jiān)控到成品出廠嚴(yán)格檢驗(yàn)的每一個(gè)環(huán)節(jié)。

　　值得一提的是，2026年以來(lái)，傳奇今生已先后通過(guò)國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)證復(fù)審，榮獲廣東省“專(zhuān)精特新中小企業(yè)”稱(chēng)號(hào)及“2026中國(guó)制造?消費(fèi)者信賴(lài)品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)。多項(xiàng)權(quán)威榮譽(yù)的加持，進(jìn)一步印證了品牌22年匠心堅(jiān)守與技術(shù)實(shí)力。

　　八年初心不改，持續(xù)陪伴成長(zhǎng)

　　自2019年首次舉辦525品牌活動(dòng)以來(lái)，傳奇今生已連續(xù)八年將“愛(ài)自己”作為品牌核心主張。從最初“為愛(ài)奔跑”的初心萌芽，到登上廣州塔傳遞品牌溫度，再到攜手中國(guó)國(guó)家藝術(shù)體操隊(duì)展現(xiàn)中國(guó)力量，八年間，活動(dòng)形式不斷創(chuàng)新，福利力度持續(xù)升級(jí)，但“愛(ài)自己”的內(nèi)核始終未變。

　　傳奇今生品牌表示，2026年525活動(dòng)的落幕不是終點(diǎn)，而是品牌與消費(fèi)者共同開(kāi)啟美好未來(lái)的新起點(diǎn)。未來(lái)，品牌將繼續(xù)以品質(zhì)為核、以溫柔為序，深耕美妝領(lǐng)域，打磨更多適合全球消費(fèi)者的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，持續(xù)傳遞“愛(ài)自己”的正向價(jià)值觀，與萬(wàn)千消費(fèi)者一同續(xù)寫(xiě)關(guān)于美麗與成長(zhǎng)的傳奇故事。

　　(以上圖片為傳奇今生授權(quán)中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)使用)